二孩政策利好嬰童產(chǎn)業(yè) 商超渠道仍需細(xì)細(xì)耕耘

　　“全面二孩”政策出臺(tái)后，各大商場內(nèi)的嬰童產(chǎn)品更將成為直接受益者。全面二孩實(shí)施后每年新生兒出生率肯定會(huì)有量的提升，勢必為成就嬰童產(chǎn)業(yè)市場容量的擴(kuò)張，商超依然會(huì)是線下消費(fèi)人員比重大的，據(jù)此前公布的兒童業(yè)態(tài)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，家長們喜歡去品牌店購買兒童服飾及配品的達(dá)53.19%;在購買童裝、童鞋，帽、玩具這類兒童商品?時(shí)，更愿意選擇知名品牌，百貨商場的大佬們當(dāng)然也懂得家長的心理。

　　自十八屆五中全會(huì)公布二胎放開之日起，“你還生老二嗎?”幾乎成了人們茶余飯后必聊的火熱話題。而這個(gè)消息對(duì)于商家來說，無疑也是利好。兒童業(yè)態(tài)被稱為是購物中心、大型百貨店的“人氣發(fā)動(dòng)機(jī)”，尤其是在今年百貨業(yè)整體低迷的形勢下，“一拖N”的消費(fèi)模式被視為撐起商場人氣的法寶。“全面二孩”政策出臺(tái)后，各大商場內(nèi)的嬰童產(chǎn)品更將成為直接受益者。

　　嬰童品銷售額占商場5%~10%

　　如今，只要提到孩子，大家都會(huì)說現(xiàn)在的孩子好幸福，他們從出世就受到祖父母、父母的寵愛，吃喝用度幾乎都是家里好的。有統(tǒng)計(jì)稱，在一個(gè)中等收入家庭，1/3的支出都是用在了孩子的身上，此外，在祖父母、外祖父母的支援下，支出規(guī)模還要增加幾倍。而隨著二胎全面放開，嬰童產(chǎn)品更將成為二孩政策的直接受益者。

　　家住金沙洲的鄧小姐給記者算了一筆賬，她說，現(xiàn)在孩子長得快，換季一般要添置三四套新衣服，按照現(xiàn)在的童裝價(jià)格，花個(gè)一兩千元很正常，再加上鞋子、零食、玩具等，一年光花在孩子衣著、用度的錢就需要七八千元。更別提出游、教育的費(fèi)用了。

　　據(jù)摩登百貨總經(jīng)辦主任陳建虹透露，摩登百貨嬰童品銷售占整個(gè)商場的10%左右，其中童裝銷售占到了整個(gè)嬰童品區(qū)銷售額的80%。廣百百貨事業(yè)部副經(jīng)理梁建華告訴記者，目前廣百百貨嬰童品銷售也占到了整個(gè)商場的近10%，童裝銷售占嬰童品區(qū)銷售額的75%。天河城百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，天河城嬰童品銷售占整個(gè)商場商品的5%。顯然，一旦“二孩”們相繼出世，這個(gè)數(shù)字還會(huì)增加。

　　商家稱將更注重品質(zhì)和安全

　　據(jù)此前公布的兒童業(yè)態(tài)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，家長們喜歡去品牌店購買兒童服飾及配品的達(dá)53.19%;在購買童裝、童鞋，帽、玩具這類兒童商品時(shí)，更愿意選擇知名品牌。百貨商場的大佬們當(dāng)然也懂得家長的心理。

　　梁建華表示，廣百對(duì)于嬰童服裝和用品方面一直都非常重視，尤其注重它們的品質(zhì)。廣百每年都會(huì)聯(lián)合廣州市質(zhì)監(jiān)局對(duì)自身的嬰童服裝、用品等進(jìn)行不定期檢驗(yàn)，嚴(yán)格控制PV值。他表示，二胎全面放開后，孩子多了，廣百在這一塊更是會(huì)嚴(yán)格把控。此外，兒童的安全問題也是廣百一直所關(guān)注的，尤其是兒童汽車安全座椅這塊，近期，正在對(duì)兒童汽車安全座椅進(jìn)行推廣，目前廣百百貨共有7個(gè)此類商品品牌。

　　孩子王廣東分公司總經(jīng)理吳東寧預(yù)計(jì)，二孩政策放開以后，母嬰用品的消費(fèi)群體將增加一倍。對(duì)于“孩子王”來說，將更加注重的是給消費(fèi)者傳遞育兒方式，如設(shè)立豐富的互動(dòng)培訓(xùn)課程，早教、美術(shù)、跆拳道、琴棋書畫、攝影、生日會(huì)等，幫助媽媽們?nèi)�面滿足兒童成長各項(xiàng)所需。

　　不過，對(duì)于二孩經(jīng)濟(jì)，也有商家持懷疑態(tài)度。有百貨業(yè)內(nèi)人士表示，百貨超市里的奶粉經(jīng)營這幾年都波動(dòng)不大，進(jìn)口奶粉還相對(duì)好點(diǎn)，國產(chǎn)奶粉的銷量就很差。而黃金白銀方面，家長愛給小朋友買的吊墜、同心鎖等款式也一直銷量平平，因?yàn)楫吘共皇侨巳硕假I得起。放開二孩政策后，嬰童品類的商品短時(shí)間內(nèi)不會(huì)一下出現(xiàn)很大的轉(zhuǎn)變。