2015年度中國(guó)母嬰行業(yè)新特點(diǎn)

　　根據(jù)新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-3歲的幼兒有7000多萬(wàn)，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，且每年還將迎來(lái)1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的新生嬰兒。在如此強(qiáng)大的市場(chǎng)容量背后，伴隨著國(guó)家“全面二胎”政策的開放，近年來(lái)居民收入水平的明顯提升，中國(guó)媽媽們的消費(fèi)理念都在發(fā)生哪些改變?2015年度中國(guó)母嬰行業(yè)的消費(fèi)又將呈現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)呢?今天，我們一起來(lái)梳理盤點(diǎn)一下。

　　一、 月嫂、紙尿褲成生二胎大消費(fèi)支出

　　2015年10月，十八屆五中全會(huì)決定全面放開二胎，這意味著一對(duì)夫婦可以生育兩個(gè)孩子。然而，國(guó)家對(duì)二胎政策只是“放開”，并不是“鼓勵(lì)”，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力大、生活成本激增成了中國(guó)家庭生二胎“不能承受之重”。

　　消費(fèi)者網(wǎng)近日聯(lián)合中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道開展的一項(xiàng)二胎成本調(diào)查顯示：六成多受訪者表示從懷孕到孩子出生要花費(fèi)1到10萬(wàn)元;近半受訪者表示每月養(yǎng)育孩子要花費(fèi)2000到5000元;而孩子出生后，每月大的消費(fèi)支出依次為請(qǐng)?jiān)律��?a >紙尿褲、奶粉、玩具等育兒用品。就拿紙尿褲來(lái)說(shuō)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每一個(gè)呱呱墜地的寶寶，都將有超過(guò)1051200分鐘與紙尿褲朝夕相伴的時(shí)光，4380次紙尿褲更換的及時(shí)程度，4380片紙尿褲選擇的舒適程度，都影響著寶寶美的嬰童時(shí)光。再生一個(gè)孩子，需要付出的不僅是時(shí)間與精力，而是更多實(shí)實(shí)在在的育兒成本。

　　二、 智能母嬰用品深得8590后爸媽的歡心

　　如今的80后早已成為母嬰消費(fèi)的主力軍，90后也陸續(xù)成為母嬰消費(fèi)群體的新生力量。他們是年輕活力的一代，他們推崇時(shí)尚，追求高科技，對(duì)新穎獨(dú)特的智能產(chǎn)品十分熱衷。對(duì)于缺乏經(jīng)驗(yàn)的年輕爸媽來(lái)說(shuō)，智能配奶機(jī)、智能體溫計(jì)、智能紙尿褲等能夠讓他們輕松育兒的智能母嬰用品必然是深受歡迎的。

　　就拿市面上備受青睞的媽媽知了智能紙尿褲來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品采用“高品質(zhì)極薄透氣紙尿褲+智能尿尿?qū)?手機(jī)APP”三位一體的方式，一旦寶寶噓噓，智能尿尿?qū)毮莒`敏檢測(cè)濕度變化，可在10秒之內(nèi)通過(guò)手機(jī)APP告知用戶寶寶尿尿了，及時(shí)提醒爸爸媽媽為寶寶更換紙尿褲。這種新穎時(shí)尚的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，可以輕松有效地預(yù)防寶寶紅屁屁，讓許多新手爸媽很是欣喜，“原來(lái)紙尿褲也可以如此聰明!”

　　三、 價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，消費(fèi)者持理性態(tài)度

　　如今，不管是線上電商平臺(tái)還是線下終端門店，面對(duì)母嬰行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)注定是一場(chǎng)持久的廝殺。在巨大的低價(jià)利誘面前，消費(fèi)者也開始了新一輪的思考：低價(jià)的背后真的是所謂的物超所值嗎?價(jià)格低至150元的進(jìn)口奶粉、驚爆價(jià)0.5元/片的紙尿褲真的敢用嗎?

　　據(jù)新母嬰消費(fèi)者行為調(diào)查結(jié)果顯示：隨著國(guó)民收入水平的不斷提升，85.9%的家庭購(gòu)買母嬰用品時(shí)會(huì)先考慮品牌，超過(guò)53%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買有經(jīng)驗(yàn)的朋友推薦的產(chǎn)品或者自己給寶寶試用過(guò)的產(chǎn)品，僅有2.5%的消費(fèi)者在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品是先考慮價(jià)格因素。在瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)的面前，當(dāng)涉及到寶寶健康安全問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)者還是會(huì)堅(jiān)持“品質(zhì)，價(jià)格其次”的消費(fèi)態(tài)度。

　　四、“新國(guó)貨”成為二三線城市媽媽愛

　　“新國(guó)貨就是要比洋品牌品質(zhì)更好、價(jià)格更低，希望我們的產(chǎn)品能夠改變國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)國(guó)貨的看法”，近日在小米電視2S發(fā)布會(huì)上，雷軍率先發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，中國(guó)母嬰行業(yè)的雅士利、媽媽知了等品牌紛紛亮出了自己的“新國(guó)貨”態(tài)度。

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：82.3%的二三線城市消費(fèi)者愿意選擇母嬰行業(yè)的新國(guó)貨品牌，她們認(rèn)為，洋品牌品類較少、價(jià)格太貴，而逐漸上位的“新國(guó)貨”品牌更了解中國(guó)消費(fèi)者的需求，早已在個(gè)性化需求和性價(jià)比方面優(yōu)于進(jìn)口品牌。在新國(guó)貨產(chǎn)品選擇方面，消費(fèi)者多采取“先試后買”的方式。在媽媽們看來(lái)，“產(chǎn)品好不好，試了才知道!”，像輔食好不好吃，自己先嘗一嘗;尿褲穿上后是否柔軟舒適，自己先摸一摸;玩具有沒有甲醛超標(biāo)，自己先聞一聞。

　　五、移動(dòng)端電商平臺(tái)成母嬰消費(fèi)的新入口

　　新一代的8090后母嬰市場(chǎng)消費(fèi)群體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來(lái)越強(qiáng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，媽媽們購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品的主要渠道集中在手機(jī)端電商平臺(tái)、PC電商平臺(tái)與產(chǎn)品專賣店，分別占比32.36%、22.88%、23.72%，綜合類賣場(chǎng)與超市分別僅占比11.43%與9.06%，電話購(gòu)物的方式更是少有涉及。

　　就手機(jī)移動(dòng)端購(gòu)買母嬰用品的類別來(lái)說(shuō)，媽媽們購(gòu)買母嬰類產(chǎn)品時(shí)，更愿意購(gòu)買服裝、玩具、紙尿褲、濕巾等日常消費(fèi)用品，也有很大一部分8590后媽媽會(huì)在網(wǎng)上給寶寶購(gòu)買一些類似智能感溫浴盆、智能尿尿?qū)毜缺容^潮流時(shí)尚的智能母嬰用品，類似奶粉及寶寶輔食等嬰兒食品類產(chǎn)品，她們會(huì)比較慎重的選擇。

　　總結(jié)

　　面對(duì)如此龐大且不斷發(fā)展壯大的母嬰市場(chǎng)，如何準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)于所有的母嬰行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)巨大的考驗(yàn)。為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該不斷提升“質(zhì)”的水平，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和的科技，讓產(chǎn)品由中國(guó)制造轉(zhuǎn)變成中國(guó)質(zhì)造，讓消費(fèi)者建立起對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信心。這將是一場(chǎng)比拼耐力的持久賽，也是一場(chǎng)終將會(huì)有回報(bào)的戰(zhàn)役，讓我們拭目以待。