中嬰網(wǎng)
國(guó)際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場(chǎng)分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營(yíng)銷 經(jīng)營(yíng)管理 客戶評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

童鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析:有市場(chǎng)更有壓力

我要咨詢
T T
2015年11月13日 16:53  來源:中嬰網(wǎng)

    目前國(guó)際兒童品牌大多走一、二線城市,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的兒童系列大多走二、三線城市,那么,新生代童鞋品牌可以選擇以三、四線城市為基礎(chǔ);在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,成人品牌的兒童系列難免會(huì)延續(xù)成人品牌原本的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng),泉州本土兒童品牌則在卡通、時(shí)尚等元素上突圍,那么,新生童鞋品牌可以集中單品優(yōu)勢(shì),尋找錯(cuò)位空間。

  童鞋行業(yè)現(xiàn)狀如何呢?據(jù)悉,近年來,不少兒童鞋服品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍,無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營(yíng)銷推廣上都各具亮點(diǎn),加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。如今,越來越多的成人運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)兒童鞋服市場(chǎng)垂涎三尺,通過各種推進(jìn)高推出自己的鞋服產(chǎn)品搶占有利地位,這也給不少傳統(tǒng)的童企增加了壓力。

  隨著童鞋競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí),尤其是成人鞋品牌和運(yùn)動(dòng)品牌以強(qiáng)大資金實(shí)力介入童鞋領(lǐng)域后,中國(guó)童鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了白熱化,新生代童鞋企業(yè)造牌早已沒有 了當(dāng)年那轟轟烈烈的造勢(shì),也沒有鋪天蓋地的廣告投放,想要脫穎而出關(guān)鍵的還是產(chǎn)品,在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上,打造自己的品牌及特色。

  同樣是這一波啟動(dòng)的新童鞋品牌KLAOSD,便把眼光定在了做精做透高端童鞋市場(chǎng)。

  “市場(chǎng)上充斥著很多高端童裝品牌,但是與高端童裝相匹配的高端童鞋市場(chǎng)卻是一片空白。而KLAOSD就是要填補(bǔ)這一空白。”KLAOSD相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  無獨(dú)有偶,剛剛步入童鞋領(lǐng)域的GLU、DLEMMY也都給自己的產(chǎn)品定位做足了功課,它們都打出了潮流童鞋的口號(hào),而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

  這種做法有跡可循,CAMKIDS的成功正是采用了這種方式。早在2008年,CAMKIDS就在國(guó)內(nèi)個(gè)提出要打造青少年戶外裝備領(lǐng)軍品牌,經(jīng)過多年的堅(jiān)持和沉淀,早已成長(zhǎng)為一面細(xì)分市場(chǎng)的旗幟。

  不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,不少童鞋企業(yè),無論品牌還是產(chǎn)品定位,如果僅僅停留在口號(hào)上,其整體風(fēng)格定位仍然會(huì)相對(duì)模糊,畢竟剛剛進(jìn)入市場(chǎng)后,不少新生童鞋品牌要考慮的是生存。這些童鞋企業(yè)應(yīng)該先把握定位大方位,然后可通過走量款先嘗試不同童鞋風(fēng)格,經(jīng)過市場(chǎng)摸索及相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和分析,終總結(jié)出適合自己的風(fēng)格道路,這樣既解決了生存問題,又為日后的發(fā)展贏得清晰的思路。

  面對(duì)成人品牌的強(qiáng)勢(shì)“進(jìn)攻”和泉州本土兒童品牌的前輩們,新生代應(yīng)該做的是盡量避開“鋒芒”,在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上盡量實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位和差異化。比如,目前國(guó)際兒童品牌大多走一、二線城市,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的兒童系列大多走二、三線城市,那么,新生代童鞋品牌可以選擇以三、四線城市為基礎(chǔ);在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,成人品牌的兒童系列難免會(huì)延續(xù)成人品牌原本的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng),泉州本土兒童品牌則在卡通、時(shí)尚等元素上突圍,那么,新生童鞋品牌可以集中單品優(yōu)勢(shì),尋找錯(cuò)位空間。

  卡西龍(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)丁燦陽(yáng)甚至直言,目前童鞋市場(chǎng)依然是處于“切蛋糕”而非“搶蛋糕”的時(shí)代,童鞋市場(chǎng)現(xiàn)階段還是有足夠的空間,容納新品牌的進(jìn)入,加上大家更多的是尋找新的市場(chǎng)空白點(diǎn),打造新的品牌,對(duì)原有的童裝品牌并未形成直接的沖擊。此外,新品牌進(jìn)入,一定程度上能夠?qū)υ衅放破鹨粋(gè)激勵(lì)作用,有助于共同把童鞋市場(chǎng)做大。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):12065 | 本網(wǎng)整理編輯:彥彥

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營(yíng)養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁(yè) - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多