幫寶適情感營(yíng)銷(xiāo)牌局 四張牌詮釋世上溫柔的母愛(ài)

　　媽媽和寶寶都需要彼此的陪伴，這個(gè)時(shí)期的親密接觸能使寶寶對(duì)媽媽親近的天性，以及媽媽關(guān)愛(ài)、照顧寶寶的本能與生理需要都得到自然的發(fā)展。寶寶需要媽媽般的溫柔呵護(hù)，媽媽也渴望照顧寶寶。

　　幫寶適延續(xù)了其慣有的溫情路線，從母親與寶寶之間的交流中領(lǐng)悟出愛(ài)的真諦，每一個(gè)媽媽內(nèi)心里從未觸及的溫柔的部分開(kāi)啟了，將母親安撫寶寶的溫柔化為其特級(jí)棉柔的絲滑之感;同時(shí)，對(duì)于新生代母嬰群體而言，將手機(jī)作為主要“戰(zhàn)場(chǎng)”，把80、90后的媽媽們作為核心對(duì)象，開(kāi)啟了溫柔的情感牌局。

　　感情牌：定制給寶寶的肌膚之親，講述為真摯的母愛(ài)故事

　　對(duì)寶寶的成長(zhǎng)而言，“愛(ài)”好的表達(dá)方式不是昂貴的禮物，亦非華麗的語(yǔ)言，而是媽媽對(duì)寶寶溫柔的撫觸，寶寶對(duì)媽媽?xiě)驯У木鞈�。幫寶適深諳“母愛(ài)”本真，推出“給寶寶愛(ài)肌膚之親”活動(dòng)，將母親溫柔的撫觸與幫寶適特級(jí)棉柔的絲柔觸感關(guān)聯(lián)在一起，強(qiáng)調(diào)幫寶適是母愛(ài)的溫柔撫觸的延續(xù)。此外，肌膚之親作為生活中平凡且頻繁的點(diǎn)滴，為普通也為動(dòng)人。幫寶適返璞歸真，放棄用明星作品牌代言人，選擇了25位來(lái)自不同領(lǐng)域的普通媽媽，邀請(qǐng)她們拍攝一組肌膚之親大片。“肌膚之親”作為幫寶適的宣傳口號(hào)樸實(shí)真摯，而普通媽媽的“大片”更是溫暖動(dòng)人，直擊媽媽心底柔軟之處。

　　社交牌：一部手機(jī)，曬娃曬出新高度，嗨翻母嬰APP

　　傳統(tǒng)pc網(wǎng)頁(yè)端自然不會(huì)是潮流媽媽的選擇，幫寶適投身移動(dòng)應(yīng)用終端的懷抱，構(gòu)建了一條完整的線上應(yīng)用鏈條，利用微信、論壇推出活動(dòng)，吸引大眾眼球;在大眾熱議“自拍是種病”時(shí)，幫寶適反其道而行，與知名母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)攜手，鼓勵(lì)美麗的潮媽們勇敢曬出與寶寶的驚“艷”照片，秀出母子間的逗趣互動(dòng)，紀(jì)錄下寶寶與媽媽共同成長(zhǎng)的足跡，讓自拍變得溫情暖心。“自拍”宣傳迎合時(shí)尚媽媽的社交習(xí)慣，成功得到潮媽的青睞。活動(dòng)上線一周內(nèi)獲得了兩百三十萬(wàn)的頁(yè)面閱讀量七十二萬(wàn)新生代母嬰群體的關(guān)注。

　　同時(shí)，幫寶適邀請(qǐng)媽媽們將自己的使用體驗(yàn)分享于各大社交及母嬰app，與媽媽團(tuán)體建立信任，掀起第二波線上宣傳狂潮;聯(lián)手京東，讓媽媽們隨時(shí)隨地選購(gòu)產(chǎn)品。從了解到購(gòu)買(mǎi)，只要一部手機(jī)，幫寶適就能被送到媽媽們的手中，如此方便快捷的購(gòu)買(mǎi)方式讓幫寶適成為媽媽們的。

　　玲瓏牌：多種玩法，全方位呈現(xiàn)肌膚之親饕餮盛宴

　　雖然身為嬰兒護(hù)理品牌，但是幫寶適的思維卻不囿于母嬰圈。幫寶適聯(lián)手兩大外圍媒體升級(jí)玩法，推出更多吸睛活動(dòng)。幫寶適協(xié)同主流健康女性雜志——時(shí)尚健康，專題展現(xiàn)“肌膚之親”，邀請(qǐng)何潔、胡可、愛(ài)戴三位一線女星與多位嬰兒護(hù)理專家分享他們與寶寶的故事，從更為專業(yè)的角度分析“肌膚之親”的重要性;在全方面與媽媽們分享育兒經(jīng)的同時(shí)，軟性植入幫寶適特級(jí)棉柔護(hù)理的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確抓住媽媽們的記憶點(diǎn)，巧妙地進(jìn)行了品牌灌輸。

　　同時(shí)，幫寶適與權(quán)威獨(dú)立媒體鳳凰網(wǎng)聯(lián)手，推出母親節(jié)專題，覆蓋精英人群。從平衡事業(yè)與生活的困境出發(fā)，道出職業(yè)媽媽的無(wú)奈，獲取了讀者的心理認(rèn)同，讓幫寶適與媽媽們建立情感聯(lián)系，樹(shù)立了知性知心的品牌形象。幫寶適強(qiáng)調(diào)特級(jí)棉柔紙尿褲是媽媽愛(ài)的延續(xù)，在媽媽叱咤職場(chǎng)之時(shí)，寶寶也能每時(shí)每刻地享受母愛(ài)的呵護(hù)。幫寶適從而成為高知媽媽的不二選擇。

　　² 高定牌：一份禮盒，送上專屬的私人定制禮物

　　身為新時(shí)代女性的80、90后辣媽們更為尊重“個(gè)性”的表達(dá)，而高定作為一種女性獨(dú)立思維的體現(xiàn)方式，受到了熱烈追捧。幫寶適也為這款紙尿褲貼上了高定標(biāo)簽，將“客制化”作為賣(mài)點(diǎn)，邀請(qǐng)媽媽們上傳親子照片作為包裝封面，為其私人定制專屬紙尿褲。此舉滿足了現(xiàn)代人“求異”的消費(fèi)心理，讓媽媽們體會(huì)到來(lái)自幫寶適的尊重和細(xì)致入微的關(guān)愛(ài)。

　　禮盒的設(shè)計(jì)大方且大氣，有媽媽和寶寶在照片在一側(cè)，同時(shí)禮盒內(nèi)有幫寶適精心準(zhǔn)備的紙尿褲及濕紙巾。

　　媽媽們收到了成品禮盒后都主動(dòng)在朋友圈等社交平臺(tái)曬出照片，引來(lái)眾多好友的點(diǎn)贊評(píng)論。這一結(jié)果再次證明，幫寶適成功通過(guò)“定制禮盒”這一舉動(dòng)獲得了更多80、90后辣媽的青睞。無(wú)疑，高定牌是幫寶適顛覆傳統(tǒng)大眾品牌形象邁向高端市場(chǎng)的催化劑。

　　作為一個(gè)擁有50多年歷史的全球紙尿褲王者，幫寶適用四張展現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的活力。以母愛(ài)觸摸作為記憶點(diǎn)，幫寶適打出“給寶寶愛(ài)的肌膚之親”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)其“以愛(ài)為本”的人性設(shè)計(jì)以及對(duì)寶寶肌膚的特級(jí)護(hù)理。而后與媒體界翹楚們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域的潛在消費(fèi)者;其推出的大眾互動(dòng)型活動(dòng)迅速提高幫寶適的品牌熱度，使其成為80、90年輕潮媽的寵兒。母嬰品牌營(yíng)銷(xiāo)線上化之路才剛剛啟程，而幫寶適作為此次牌局的莊家，用四張?jiān)忈屃怂�真摯的本心，許下了愛(ài)的承諾。