中國(guó)人海淘什么？ 愛(ài)奶粉紙尿褲

　　清 早 ，從 頭 枕 的 泰 國(guó)Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來(lái)西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……足不出戶(hù)即可“淘”遍全球早已成為不少人的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。

　　8月6日淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，從2005年- 2015年的10年間，中國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，海淘品類(lèi)日趨豐富，超過(guò)200萬(wàn)款海外商品在售。在十大海淘城市中，上海、北京、杭州分居前三甲，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國(guó)第六。

　　2015年現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)上半年新增近3成海淘族

　　報(bào)告顯示，在海淘族中，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%，6年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的占比10%。其中，2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。

　　十年間消費(fèi)者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)是主流的海淘采購(gòu)地，而目前海淘版圖已經(jīng)覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　通過(guò)海淘，消費(fèi)者可以從不同國(guó)家淘出具特色的產(chǎn)品。報(bào)告顯示，比如日本的花王紙尿褲、德國(guó)的凈水器、保加利亞的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、冰島的深海魚(yú)油等，都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)的海淘產(chǎn)品。

　　“菜鳥(niǎo)”必買(mǎi)化妝品奶粉和母嬰用品買(mǎi)得多

　　那么，中國(guó)的海淘族愛(ài)買(mǎi)的是什么呢?數(shù)據(jù)顯示，海淘消費(fèi)者入門(mén)品類(lèi)當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品。“有一半以上的海淘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了美妝和護(hù)膚品。”另外，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)，海淘的商品品類(lèi)也在逐漸擴(kuò)大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。

　　不過(guò)，用戶(hù)海淘購(gòu)買(mǎi)頻次多的是奶粉和母嬰類(lèi)用品。數(shù)據(jù)顯示，幼兒奶粉的成交額高。在所有類(lèi)目中，幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%，但購(gòu)買(mǎi)人數(shù)只占全球購(gòu)買(mǎi)家的1.5%，消費(fèi)者在幼兒奶粉上的購(gòu)買(mǎi)頻次之高可見(jiàn)一斑。

　　在全球熱門(mén)的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山。報(bào)告稱(chēng)，荷蘭、德國(guó)、英國(guó)和澳洲等地是國(guó)內(nèi)媽媽們的之地，諾優(yōu)能、愛(ài)他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽的品牌。

　　海淘進(jìn)入無(wú)奇不有階段 澳洲羊駝2秒內(nèi)被“秒”完

　　報(bào)告顯示，消費(fèi)者的海淘行為也與大事件息息相關(guān)。2008年，由于國(guó)產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件，中國(guó)人開(kāi)始從中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)和日本購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉。該事件前后，淘寶全球購(gòu)海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初，國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)生巾爆出含熒光劑事件，來(lái)自日本的多個(gè)“衛(wèi)生巾”品牌又成為當(dāng)年海淘關(guān)鍵詞。

　　從2014年6月開(kāi)始，海淘進(jìn)入了“無(wú)奇不有”的階段。在淘寶全球購(gòu)平臺(tái)上，由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書(shū)的3頭純種羊駝在2秒內(nèi)被“秒”完。自此，國(guó)外特色小眾商品開(kāi)始走進(jìn)海淘消費(fèi)者的視野。

　　“海淘用戶(hù)可以在泰國(guó)買(mǎi)佛牌、在希臘買(mǎi)戒煙產(chǎn)品、在奧地利買(mǎi)耳機(jī)、在葡萄牙買(mǎi)手帕紙，以及在印度買(mǎi)香薰香料，越來(lái)越多的小眾產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。”淘寶全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　不同城市風(fēng)格各不同

　　北京人“洗肺”需求強(qiáng)烈

　　那么，哪個(gè)城市的消費(fèi)者愛(ài)海淘?

　　數(shù)據(jù)顯示，新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜，成交筆數(shù)占全國(guó)12%;北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%。其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

　　其中，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國(guó)第六。

　　同時(shí)，越來(lái)越多的三四線城市消費(fèi)者正在加入到海淘大軍。有3年以上經(jīng)驗(yàn)的海淘消費(fèi)者都來(lái)自北上廣深等一線城市，但在新晉海淘消費(fèi)者中，三四線城市用戶(hù)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　有意思的是，城市居民的海淘購(gòu)物偏好，也折射出不同城市的人情文化特色。

　　上海人會(huì)“調(diào)情”，海淘巧克力、糖果和香水全國(guó)排;北京人“洗肺”需求強(qiáng)烈，海淘空氣凈化器的數(shù)量。深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國(guó)多;大慶人“時(shí)尚”，海淘多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人“守時(shí)”，手表是他們海淘消費(fèi)量大的商品;而青島人海淘愛(ài)買(mǎi)的，則是證件包�！蹑溄用廊枕n商品海淘熱度高

　　那么海淘族喜歡淘哪里的商品?

　　通過(guò)對(duì)采購(gòu)地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的海淘熱度高，其次是中國(guó)香港、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、英國(guó)、丹麥等。