“紙尿褲狂歡節(jié)”開啟 網(wǎng)易攪動跨境電商價格戰(zhàn)

　　3月12日，網(wǎng)易開啟“紙尿褲狂歡節(jié)”，打響跨境電商母嬰類目價格戰(zhàn)。當(dāng)一個行業(yè)領(lǐng)域涌入越來越多的競爭者之后，“價格戰(zhàn)”便不可避免，電商領(lǐng)域更是如此。

　　據(jù)記者了解，一周前剛獲得1億美元融資的跨境電商平臺洋碼頭上線公測“辣媽囤貨季”活動。隨后，母嬰垂直海淘網(wǎng)站蜜芽寶貝也推出紙尿褲大促活動。此次，網(wǎng)易旗下跨境電商平臺——“考拉海購”啟動在上線公測兩個多月后，便盯準(zhǔn)母嬰類目揮起“價格大棒”與此不無關(guān)系。場圍繞進(jìn)口紙尿褲的價格爭奪戰(zhàn)似乎已經(jīng)開始打響。

　　就目前市場來看，價格仍然是用戶敏感的因素。不只是電商平臺，從魅族和小米的手機(jī)比價，到快的和滴滴的打車補貼比價，不難發(fā)現(xiàn)，除了產(chǎn)品的品質(zhì)，價格高低也決定著用戶的購買傾向。

　　但從快的和滴滴的合并也能看到，隨著競爭的加劇，價格戰(zhàn)將給企業(yè)帶來越來越大的成本壓力，這對企業(yè)的資金實力、對供應(yīng)鏈的把控能力都提出了更大的要求。

　　據(jù)悉，早在2013年10月，上海、杭州、寧波、鄭州等6個城市開展跨境電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)試點之后，通過跨境電商渠道購買的海外商品就只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的關(guān)稅+增值稅+消費稅等。當(dāng)時一度有試點企業(yè)認(rèn)為，免下來的稅務(wù)將成為凈利潤。

　　但現(xiàn)在看來，這種美好的期待為時過早，不少分析認(rèn)為，免稅帶來的非但不是利潤的增長，反而會引發(fā)價格戰(zhàn)。省掉的稅成為跨境電商為爭奪用戶的犧牲品——為了爭奪更多用戶，將免稅利潤讓利于買家，而在平臺上掀起了惡性競爭。

　　在這個過程中，不少大公司背景的跨境電商選擇以“規(guī)模效益”對抗降價帶來的利潤受損。記者了解到，考拉海購就通過大批量海外原產(chǎn)地直采，保證了較為優(yōu)惠的“海外批發(fā)價”。

　　通過瀏覽三家跨境電商的活動頁面或活動預(yù)告對比發(fā)現(xiàn)，雖然同款商品的價格仍呈現(xiàn)較為明顯的階梯形狀，但相比市場價均有非常大的折扣。以熱門的花王品牌紙尿褲為例，4包S碼82片裝國內(nèi)市場價752元。而在活動期間，洋碼頭396元，蜜芽寶貝392元，網(wǎng)易考拉海購380元;在國內(nèi)同樣賣到752元的M碼64片花王紙尿褲4包裝，在上述三家電商的價格分別為432元、392元、380元。

　　網(wǎng)易考拉海購商務(wù)負(fù)責(zé)人王成告訴記者，“跨境電商這塊藍(lán)海已經(jīng)開始沸騰，價格戰(zhàn)將促使行業(yè)洗牌，一些小型的入局者將受到碾壓并終被淘汰。”

　　同時，蜜芽寶貝創(chuàng)始人劉楠也在接受媒體采訪時坦承：“紙尿褲在電商領(lǐng)域的平均毛利3%。，新興的創(chuàng)業(yè)者不適合再進(jìn)入跨境電商市場。”

　　當(dāng)然，“價格戰(zhàn)”只是一時喧嘩，跨境電商以后的競爭主戰(zhàn)場還是會轉(zhuǎn)移到模式、商品品質(zhì)、物流、甚至良好的體驗和用戶界面上。只是在價格戰(zhàn)的當(dāng)下、政策優(yōu)惠的風(fēng)口，跨境電商孰強孰弱已經(jīng)被喧嘩的聲浪淹沒。