2015或?qū)⒊蔀槟笅胧袌?chǎng)大熱年

　　2014年雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡已經(jīng)過(guò)去，阿里交出了上市后份雙11成績(jī)單，全天成交額達(dá)到571億元，再度創(chuàng)下歷史新高。這份成績(jī)同樣讓很多電商為之興奮，母嬰用品比率在此次狂購(gòu)中占據(jù)覺(jué)大一部分，打開(kāi)網(wǎng)站不僅僅是那些眼熟、耳熟的品牌銷量突破去年銷量再掀狂潮，就連那些剛剛進(jìn)入商戰(zhàn)大本營(yíng)的品牌，也在雙十一中賺足銷量和市場(chǎng)。

　　尚普咨詢行業(yè)分析師指出：我國(guó)已成為全球僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，2015年的母嬰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬(wàn)億元。而在母嬰產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)中，有67%以上的企業(yè)銷售額增長(zhǎng)在20%以上，更有64%的企業(yè)對(duì)未來(lái)有8分以上的信心。

　　而根據(jù)新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過(guò)7000萬(wàn)0-3歲幼兒人口，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，幼兒人口基數(shù)占比較大。再加上近年來(lái)居民收入水平有了明顯的提升，消費(fèi)觀念也開(kāi)始有了質(zhì)的改變，在此基礎(chǔ)上的2015年，毫無(wú)疑問(wèn)，將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。

　　由于母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度眾多，2015年孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也必將催熱幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、幼兒服飾、玩具、洗護(hù)、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　面對(duì)未來(lái)幾年即將大幅增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求量，國(guó)內(nèi)的乳粉企業(yè)是否有足夠的產(chǎn)品源滿足新增的市場(chǎng)需求呢?對(duì)此，國(guó)內(nèi)幼兒配方奶粉的領(lǐng)軍企業(yè)——圣元表示，他們?cè)缫褟?014年就全面優(yōu)化了市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，無(wú)論是奶源還是生產(chǎn)力，抑或是渠道資源都有了充分的準(zhǔn)備。在奶源上和生產(chǎn)力上，即將于今年下半年正式啟動(dòng)投入生產(chǎn)的圣元法國(guó)現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠可以說(shuō)是有力的支撐，歐洲優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源的和的配方奶粉生產(chǎn)力都掌握在了自己手中，屆時(shí)工廠的年產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)噸，足以應(yīng)對(duì)未來(lái)激增的市場(chǎng)需求而在渠道布局上，由于圣元先后達(dá)成了與育嬰博士、迪唯恩等本土乳粉品牌的合作，大大擴(kuò)寬了品牌的渠道資源，無(wú)論是銷售渠道還是全國(guó)地域覆蓋范圍都有了很大的提升，在未來(lái)母嬰潛力市場(chǎng)——二三四線城市的機(jī)遇相較其他乳粉企業(yè)更加明顯。

　　尚普咨詢產(chǎn)業(yè)投資決策網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)1000萬(wàn)26個(gè)城市6歲以下幼兒媽媽人群規(guī)模90后占8%、70后占12%、80后為主要群體占據(jù)80%。

　　由于我國(guó)實(shí)行晚生晚育政策，上世紀(jì)90年代以來(lái)新生兒父母年齡都比較大，文化層次相對(duì)提高，帶來(lái)的是對(duì)孕育知識(shí)的渴求和健康意識(shí)的增強(qiáng)。通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以了解到當(dāng)前的中國(guó)嬰童市場(chǎng)不論從學(xué)歷角度還是月收入角度來(lái)講，80后比90后高、比70后低，說(shuō)明在現(xiàn)代生產(chǎn)中嬰童消費(fèi)者的主要群體為更傾向80后。