動(dòng)畫電影成為新增長點(diǎn) 產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

　　2014年，對(duì)杭州動(dòng)漫來說，是特殊的一年。

　　2014年，中國國際動(dòng)漫節(jié)迎來了十周歲生日，十年磨一劍，“動(dòng)漫”已成為杭州文化名城建設(shè)的金名片。

　　2014年，為推進(jìn)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，杭州還出臺(tái)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政策，培育杭產(chǎn)動(dòng)畫精品，打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫品牌。

　　2014年，杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%，各項(xiàng)產(chǎn)值穩(wěn)步增長。

　　2014年，杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動(dòng)畫片9948分鐘，共完成漫畫作品近1609部，游戲作品199款，這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。

　　近日，2014年杭產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)出爐。相關(guān)數(shù)字顯示，動(dòng)漫新政策對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯著，不僅動(dòng)漫作品質(zhì)量保持全國前列，各項(xiàng)產(chǎn)值也日漸趨于穩(wěn)健。

　　2014

　　·產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)新政發(fā)展

　　為順應(yīng)當(dāng)前國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢，推進(jìn)杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2014年杭州市委市政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和扶持杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《實(shí)施意見》)。

　　《實(shí)施意見》共分為五大方面、二十九項(xiàng)內(nèi)容，形成了涵蓋前期資助、后期補(bǔ)助以及人才、稅收、融資等方面門類齊全的地方性產(chǎn)業(yè)政策，其中，對(duì)前期資助、后期補(bǔ)助政策較為重視并將其作為重點(diǎn)，后期補(bǔ)助政策條目在整個(gè)產(chǎn)業(yè)政策中所占的比例大，包括播出補(bǔ)助、重播補(bǔ)助、電影票房補(bǔ)助、銷售補(bǔ)助、出版補(bǔ)助、獲獎(jiǎng)補(bǔ)助等10多個(gè)方面。

　　杭州新的產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)了從以重視數(shù)量、擴(kuò)大動(dòng)漫生產(chǎn)能力為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾匾暺放�、提升�?dòng)漫作品質(zhì)量為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型，并以增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、提升作品質(zhì)量、打造動(dòng)漫品牌為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略要點(diǎn)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變企業(yè)盈利方式為中心環(huán)節(jié)。

　　2014年，杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.8億元，同比增長62%;利潤總額達(dá)32.8億元，同比增長45%;上繳稅金3.6億元，同比增長57%;同時(shí)，出口、衍生品和版權(quán)三項(xiàng)重要的收入組成約5.7億元，同比增長50%，各項(xiàng)產(chǎn)值穩(wěn)步增長。

　　目前，杭州市共有各類動(dòng)漫游戲企業(yè)299家，從業(yè)人員近2萬人，包括動(dòng)畫企業(yè)70家，漫畫企業(yè)20家，游戲企業(yè)107家，動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)102家(包括動(dòng)漫衍生品制造等企業(yè))，企業(yè)數(shù)量同比增長43%，其中，有26家動(dòng)畫企業(yè)獲得(文化部、財(cái)政部、稅務(wù)總局)動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定并通過年檢，數(shù)量居浙江省，全國前列。

　　作品質(zhì)量持續(xù)提升

　　2014年，杭州市動(dòng)漫游戲企業(yè)共生產(chǎn)動(dòng)畫片9948分鐘，其中4618分鐘已取得播出許可證，共完成漫畫作品近1609部，游戲作品199款，這些作品的質(zhì)量持續(xù)提升。

　　2014年期間，在國家新聞出版廣電總局公布的2013年度國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目評(píng)比中，共有《阿優(yōu)之爆笑校園》(杭州阿優(yōu)文化)等7部作品入選，其中一等獎(jiǎng)1部，二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)各3部;在浙江省委宣傳部公布的浙江省第十二屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”作品評(píng)比中，《秦時(shí)明月之萬里長城》(玄機(jī)科技)等2部動(dòng)畫作品獲獎(jiǎng);在第八批浙江省文化精品工程扶持項(xiàng)目評(píng)審中，《木木村的淘氣蟲蟲》(定格動(dòng)畫)等作品成功入選;在中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)主辦的中國動(dòng)漫表彰大會(huì)上，阿優(yōu)文化和玄機(jī)科技分獲“中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響力機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”;在第20屆上海國際電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)中，杭產(chǎn)動(dòng)畫電影《昆塔·盒子總動(dòng)員》獲得佳中國動(dòng)畫獎(jiǎng)。在電影“六一檔”中，《魔幻仙蹤》《新地雷戰(zhàn)——神勇小子》《秦時(shí)明月之龍騰萬里》等多部杭產(chǎn)動(dòng)畫電影登陸全國各大院線，其中，《秦時(shí)明月之龍騰萬里》以6000多萬元的票房成為浙江電影史上票房高的動(dòng)畫電影。在2014第十一屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)上，夏天島影視的簽約漫畫作者殼小殺、左小翎憑借漫畫《南煙齋筆錄》獲得佳劇情漫畫銀獎(jiǎng)，翻翻動(dòng)漫發(fā)行了杭州本商業(yè)漫畫期刊《漫畫行》、創(chuàng)建了一個(gè)漫畫部落“良筑良作”并取得了巨大成功。

　　此外，在中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)第二屆動(dòng)漫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)中，杭州定格文化創(chuàng)意有限公司、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司雙雙獲得“佳動(dòng)漫創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)”，而中國美術(shù)學(xué)院和浙江傳媒學(xué)院均入圍佳動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，杭產(chǎn)動(dòng)畫《秦時(shí)明月肆萬里長城》還入圍了佳動(dòng)畫電視獎(jiǎng)。此外，于2011年落戶杭州的知名漫畫家聶峻的新作品《向日葵男孩》獲得“佳漫畫作品獎(jiǎng)”。該動(dòng)漫獎(jiǎng)始于2011年，是經(jīng)中央批準(zhǔn)、由文化部在中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)中增設(shè)的獎(jiǎng)項(xiàng)，與文華獎(jiǎng)、群星獎(jiǎng)并列，每三年評(píng)選一次，是目前國內(nèi)含金量高的動(dòng)漫類政府獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2014

　　·產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

　　扶持方式和管理模式發(fā)生調(diào)整

　　從爭創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量到重視作品質(zhì)量打造動(dòng)漫品牌，彰顯了杭州逐步引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)從代工到原創(chuàng)、從原創(chuàng)到精品、從精品到品牌的發(fā)展路線。

　　2014年以來，杭州通過深化改革、出臺(tái)新政策、加大管理、加強(qiáng)服務(wù)，以市場和政府兩種方式大力推進(jìn)全市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，培育新興市場競爭主體，促進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的破常規(guī)、跨越式發(fā)展。

　　動(dòng)畫電影成為新增長點(diǎn)

　　2014年以來，杭產(chǎn)動(dòng)畫電影異軍突起，發(fā)展是越來越快。從開始的一年一部，到2014年的四部齊發(fā)，投資制作呈現(xiàn)系列化和品牌化的發(fā)展趨勢，涌現(xiàn)出《秦時(shí)明月》《魔幻仙蹤》《昆塔》等杭產(chǎn)動(dòng)畫電影品牌系列。

　　另外，杭產(chǎn)動(dòng)畫從2014年起，票房一下子突破千萬，然后再突破兩千萬，到《秦時(shí)明月之龍騰萬里》時(shí)近6000萬。

　　票房高了，質(zhì)量也越來越優(yōu)，各種評(píng)價(jià)可以說明問題�！独ニ�·盒子總動(dòng)員》被認(rèn)為在技術(shù)上無限接近好萊塢，而《秦時(shí)明月之龍騰萬里》今年暑期檔排名前三位，被認(rèn)為是“面向青少年和成年人的國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者”。

　　產(chǎn)業(yè)整合拉開大幕

　　2014年長城動(dòng)漫收購杭州東方國龍影視和宣城科技;美盛集團(tuán)并購浙江締順科技、泰豪集團(tuán)入駐江干區(qū)成立泰豪動(dòng)漫……

　　2014年以來，在杭影視上市影視企業(yè)均在不同程度地涉足杭州動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、發(fā)行、營銷和商業(yè)運(yùn)營等環(huán)節(jié)，從而使原有產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生改變，他們采取收購、兼并等手段整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，從而達(dá)到拓展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的發(fā)展目標(biāo)。

　　同時(shí)，杭州一些擁有優(yōu)秀動(dòng)漫內(nèi)容和強(qiáng)大創(chuàng)意制作能力的動(dòng)漫企業(yè)正在成為戰(zhàn)略投資者熱衷收購的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，可以預(yù)計(jì)，未來兩三年內(nèi)，杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度調(diào)整期，大型企業(yè)將會(huì)通過資源整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈和通過集團(tuán)化來構(gòu)建各自產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的情況將更加明顯，動(dòng)漫行業(yè)的集中度將會(huì)得到提升。與此同時(shí)，2014年杭州多家游戲公司都在嘗試借道、借殼或獨(dú)立上市，如電魂網(wǎng)絡(luò)、諾游科技等。預(yù)計(jì)2015年，杭州將會(huì)有游戲企業(yè)完成上市。

　　移動(dòng)新媒體動(dòng)漫高速增長

　　2014年以來，隨著智能終端的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，移動(dòng)新媒體動(dòng)漫正呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向新媒體加速遷移，數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢，杭州也不例外。動(dòng)漫作品的全媒體運(yùn)營促進(jìn)了動(dòng)畫播出方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使動(dòng)畫作品的播出和銷售方式更加多元。

　　玄機(jī)科技、阿優(yōu)文化、歡聚動(dòng)漫等動(dòng)畫企業(yè)借助這股利好勢頭，將各自的動(dòng)畫作品送上了愛奇藝、土豆優(yōu)酷等主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站進(jìn)行播出，并都取得了不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)收視效果，杭州歡聚動(dòng)漫的動(dòng)畫片《燃燒的蔬菜》在愛奇藝上播后，還將在卡酷衛(wèi)視、炫動(dòng)卡通等傳統(tǒng)電視臺(tái)播出，開啟了先在視頻網(wǎng)站播出再由傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的新動(dòng)畫片播出格局，且都是通過銷售播出。

　　夏天島、翻翻動(dòng)漫等漫畫企業(yè)打破紙質(zhì)出版發(fā)行是漫畫作品展示的傳播方式，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP終端的普及，為其原創(chuàng)漫畫提供了藝術(shù)展示與商業(yè)開拓的多向傳播平臺(tái)。