母嬰行業(yè)大熱 電商化發(fā)展成新趨勢(shì)

　　眾所周知，在中國(guó)母嬰行業(yè)是近些年來(lái)發(fā)展比較迅速的行業(yè)，而且未來(lái)呈現(xiàn)巨大的市場(chǎng)潛力，根據(jù)新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過(guò)7000萬(wàn)0-3歲幼兒人口，占總?cè)丝跀?shù)量的1/5，幼兒人口基數(shù)占比較大。

　　CBME發(fā)布行業(yè)報(bào)告，預(yù)計(jì)2015年母嬰行業(yè)大熱。

　　CBME(博聞公司UBM plc旗下的中國(guó)孕嬰童展)近日正式發(fā)布了《2014 CBME中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》、《2014 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》等相關(guān)報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)，我國(guó)已成為全球僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，2015年的母嬰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2萬(wàn)億元。而在母嬰產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)中，有67%以上的企業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)在20%以上，更有64%的企業(yè)對(duì)未來(lái)有8分以上的信心。

　　再加上近年來(lái)居民收入水平有了明顯的提升，消費(fèi)觀念也開(kāi)始有了質(zhì)的改變，在此基礎(chǔ)上的2015年，毫無(wú)疑問(wèn)，將成為母嬰產(chǎn)業(yè)的大熱年。

　　周邊產(chǎn)業(yè)受益，幼兒奶粉銷(xiāo)量將大增。

　　由于母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋維度眾多，2015年孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也必將催熱幼兒配方奶粉、輔食產(chǎn)品、幼兒服飾、玩具、洗護(hù)、安全座椅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，其中幼兒配方奶粉行業(yè)必然是重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　面對(duì)未來(lái)幾年即將大幅增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求量，國(guó)內(nèi)的乳粉企業(yè)是否有足夠的產(chǎn)品源滿(mǎn)足新增的市場(chǎng)需求呢?對(duì)此，國(guó)內(nèi)幼兒配方奶粉的領(lǐng)軍企業(yè)——圣元表示，他們?cè)缫褟?014年就全面優(yōu)化了市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，無(wú)論是奶源還是生產(chǎn)力，抑或是渠道資源都有了充分的準(zhǔn)備。在奶源上和生產(chǎn)力上，即將于今年下半年正式啟動(dòng)投入生產(chǎn)的圣元法國(guó)現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠可以說(shuō)是有力的支撐，歐洲優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源的和的配方奶粉生產(chǎn)力都掌握在了自己手中，屆時(shí)工廠的年產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)噸，足以應(yīng)對(duì)未來(lái)激增的市場(chǎng)需求;而在渠道布局上，由于圣元先后達(dá)成了與育嬰博士、迪唯恩等本土乳粉品牌的合作，大大擴(kuò)寬了品牌的渠道資源，無(wú)論是銷(xiāo)售渠道還是全國(guó)地域覆蓋范圍都有了很大的提升，在未來(lái)母嬰潛力市場(chǎng)——二三四線城市的機(jī)遇相較其他乳粉企業(yè)更加明顯。

　　母嬰產(chǎn)業(yè)向電商化發(fā)展，線上銷(xiāo)售形式多樣化。

　　《2014 CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》還指出，目前國(guó)內(nèi)家庭購(gòu)買(mǎi)孕嬰童產(chǎn)品主要有三個(gè)渠道，分別是母嬰店(43%)、超市/大賣(mài)場(chǎng)(24%)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物(15%)，2015年隨著新的資本流入，母嬰產(chǎn)業(yè)電商化有著巨大的發(fā)展空間。

　　一位母嬰行業(yè)的渠道商向記者表示，目前嬰童產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道已經(jīng)開(kāi)始面臨挑戰(zhàn)，許多知名母嬰品牌都紛紛加速進(jìn)軍線上領(lǐng)域。以圣元集團(tuán)為例，不僅在京東、1號(hào)店、天貓等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，隨著微信、手機(jī)APP等的普及，還開(kāi)通了旗下明星產(chǎn)品——優(yōu)博系列奶粉的官方“微商城”，只要用微信APP掃描二維碼關(guān)注優(yōu)博官方微信，回復(fù)“商城”，或點(diǎn)擊微信下方產(chǎn)品中心的“優(yōu)博商城”，動(dòng)動(dòng)手指即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，十分方便、快捷。

　　日趨豐富的線上購(gòu)物形式，給產(chǎn)品的銷(xiāo)售提升帶來(lái)了更多機(jī)遇，也讓消費(fèi)者與企業(yè)之間的互動(dòng)變得更加頻發(fā)、親密，這對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)而言，顯然是利大于弊。