品牌服裝企業(yè)競(jìng)掘“娃娃”金

　　今年一季度全國童裝市場(chǎng)銷售高達(dá)400億元，全年有望突破1700億元，較2013年的1300億元增長30%以上，而整個(gè)服裝行業(yè)一季度銷售增速已接近零。預(yù)計(jì)到2015年，中國幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。正是瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)契機(jī)，森馬服飾已開始向童裝全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)發(fā)，美邦也沒有放過這次機(jī)遇。

　　目前，童裝細(xì)分市場(chǎng)正處于成長期階段，隨著“80后”和“90后”進(jìn)入婚育高峰期，童裝在服裝領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。依托童裝業(yè)務(wù)，森馬去年成為服裝板塊全年業(yè)績報(bào)表中大的增長亮點(diǎn)。今年上半年，森馬兒童服飾業(yè)務(wù)繼續(xù)以較高速度增長，實(shí)現(xiàn)主營收入11.72億元，同比增長30.90%。另一服裝企業(yè)美邦服飾雖然2013年童裝業(yè)務(wù)收入才2億元左右，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　面對(duì)可觀的市場(chǎng)前景，國內(nèi)外服飾品牌已加速在時(shí)尚童裝業(yè)布局。比如，2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開始登陸中國市場(chǎng)，此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior也將其童裝品牌BabyDior開進(jìn)了恒隆廣場(chǎng)。國內(nèi)品牌森馬、紅蜻蜓、美邦服飾等也紛紛加碼了兒童市場(chǎng)。在女裝、男裝之后，童裝成為服裝行業(yè)爭搶的后一塊蛋糕。目前，中國童裝市場(chǎng)品牌為巴拉巴拉、安奈爾、派克蘭帝，其中巴拉巴拉與安奈兒都針對(duì)0-12歲兒童市場(chǎng)，今年都著力發(fā)展0-36個(gè)月嬰童市場(chǎng)。