童裝成服飾企業(yè)利潤增長點

　　在擁有米喜迪和Moomoo兩個童裝品牌的同時，美邦服飾又在線上運營一個針對1-4歲嬰童的新品牌Mini Moomoo，專注針織產(chǎn)品研發(fā)。日前，參與了《九個萌寶一個媽》的節(jié)目制作，發(fā)力娛樂營銷。美邦根據(jù)美邦服飾高層的規(guī)劃，童裝將是企業(yè)未來的重點，力爭3-5年內(nèi)進入國內(nèi)童裝銷售集團。

　　線上試水童裝新品牌

　　休閑服龍頭企業(yè)森馬服飾憑借巴拉巴拉在童裝領域積累不錯的先發(fā)優(yōu)勢，也成為企業(yè)重要的利潤增長點。森馬服飾發(fā)布的半年報顯示，上半年營業(yè)收入29.32億元，同比增長7.59%，歸屬母公司股東凈利潤3.44億元，扣非后凈利潤3.33億元。其中，兒童服飾業(yè)務亮眼，銷售收入11.72 億元，同比增長30.90%，對收入增長貢獻顯著。目前，森馬服飾已經(jīng)憑借童裝優(yōu)勢謀求向兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務商轉型。

　　中國童裝市場的廣闊前景和同業(yè)的成功經(jīng)驗讓美邦在童裝領域奮起直追。據(jù)悉，美邦服飾企業(yè)已經(jīng)擁有米喜迪和Moomoo兩大童裝品牌，雖然發(fā)展較晚，規(guī)模有限，但增速相當快，此前冬季訂貨會在低基數(shù)下均錄得至少翻倍增長。除了繼續(xù)做好這兩個童裝品牌，美邦還在線上試水童裝新品牌Mini Moomoo。據(jù)悉，該品牌針對1-4歲嬰童，專注針織產(chǎn)品研發(fā)。美邦相關人士對外界透露，后期將視線上試運營狀況進行線下門店布局。目前公司童裝整體形勢不錯，是未來重點發(fā)展方向。

　　欲進軍國內(nèi)童裝銷售集團

　　率先在線上試水，可以節(jié)約很多實體運營的成本，也便于在短的時間內(nèi)摸清目標消費者的喜好，但是線上童裝品牌的競爭也日趨激烈。對于新線上的童裝品牌，美邦將采取怎樣的策略?

　　《爸爸去哪兒》的熱播，讓很多服飾品牌看到了親子娛樂節(jié)目的影響力。據(jù)悉，美邦服飾參與了《九個萌寶一個媽》的節(jié)目制作，其是中國檔益智類親子互動節(jié)目，重視啟迪孩子的想象力。據(jù)悉，美邦將進一步加大品牌推廣力度，不是簡單冠名，而是借用欄目、場景深入傳達品牌形象，更多采用新媒體渠道，實施跨界合作。

　　美邦服飾副總裁劉毅日前也對外表示，童裝品牌發(fā)展已成為公司重點戰(zhàn)略，目前中國幾千億的童裝市場極度分散，公司今年起已明顯加大童裝市場開拓。力爭3-5年內(nèi)進入國內(nèi)童裝銷售集團。

　　據(jù)全國人口普查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數(shù)的1/5。加之“單獨二孩”政策在國內(nèi)各個省市的逐漸放開，有關專家還預言，未來幾年幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。龐大的基數(shù)及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國幼兒服飾市場需求量，但企業(yè)欲從中分一杯羹，還有更多的工作要做。（來源: 南方日報(廣州)）