家電巨頭扎堆搶灘嬰兒市場

　　10月27日，長沙樂和城貝貝熊店內(nèi)幼兒產(chǎn)品品種豐富

　　由于“單獨二胎”政策的放開和補償性生育高峰，業(yè)內(nèi)預(yù)計2014年國內(nèi)母嬰家電總銷量有望突破80億元。家電大鱷們紛紛搶占市場，推出各種“跨界”母嬰產(chǎn)品，如專用洗衣機、空調(diào)、電視、小家電等。

　　“預(yù)產(chǎn)期前一個月，就把各種用品準(zhǔn)備好了，包括奶瓶消毒鍋、幼兒洗衣機……”10月27日，剛做媽媽4天的玲玲笑著說。

　　隨著“單獨二胎”政策放開，幼兒市場迎來春天，幼兒家電也成家電市場的一匹黑馬。

　　幼兒家電市場增速快

　　“80、90后父母可能不太會照顧小孩，能有省事的電器幫助，他們大多樂意購買。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　數(shù)據(jù)也反映了這一點，在淘寶上，一款售價272元帶烘干的奶瓶消毒器近一個月銷量達2497件。

　　近兩年，幼兒家電市場以200%的速度增長。相關(guān)人士預(yù)計，由于“單獨二胎”政策的放開和補償性生育高峰，預(yù)計2014年國內(nèi)母嬰家電總銷量有望突破80億元。

　　巨頭跨界布局

　　面對巨大的市場蛋糕，家電大佬們坐不住了，紛紛“跨界”推陳出新。

　　早在2010年三星就推出了愛嬰煮洗洗衣機，更早之前，海爾小小神童洗衣機已經(jīng)面市，去年TCL推出兒童電視，今年美的空調(diào)高調(diào)推出兒童專用空調(diào)……

　　“目前細分市場越來越受到企業(yè)重視。”TCL湖南區(qū)負(fù)責(zé)人說。

　　除推出從大家電細分出的兒童產(chǎn)品外，海爾旗下還有專門的母嬰小家電，包括調(diào)奶器、攪拌機等;松下有剃發(fā)器、兒童電動牙刷等;而針對不少消費者網(wǎng)購需求，包括蘇寧易購旗下的“紅孩子”、國美在線、京東等都開設(shè)了專門的母嬰頻道。

　　10月27日，記者走訪了國美電器和府店、通程電器五一店、蘇寧五一店，并沒有發(fā)現(xiàn)針對母嬰電器的專區(qū)，海爾、TCL等品牌也僅有一款兒童產(chǎn)品出售。

　　在通程電器五一店，三樓電梯口，一眼就看到擺在門口的三星愛嬰煮洗洗衣機，售價3990元;海爾小小神童洗衣機、美的粉色熊兒童空調(diào)、TCL迪士尼彩電，放在眾多“普通”產(chǎn)品一起，顯得更加萌萌噠。

　　不過，針對幼兒的小家電，僅在飛利浦找到一款親子剃頭器，售價399元，比旁邊的成人產(chǎn)品要貴百元以上。

　　在蘇寧五一店、國美和府店，三星、海爾、松下都有幼兒的洗衣機，也有TCL的兒童電視出樣。不過相較于面積超大、品牌品類繁多的賣場來說，幼兒電器可以說“九牛一毛”。

　　“目前諸如奶瓶消毒鍋、溫奶器等幼兒產(chǎn)品是沒有產(chǎn)品資格認(rèn)證的，而賣場引進產(chǎn)品都有一套嚴(yán)格的流程和政策約束，所以賣場這類產(chǎn)品比較少。”湖南國美電器有限公司總經(jīng)理鄭桂秋說。

　　母嬰店：品種豐富價格高

　　與賣場不同，遍布長沙大街小巷的母嬰店可供選擇的產(chǎn)品、品類就多了。不僅有電動吸乳器、暖奶器、消毒鍋，還有嬰兒專用的電動搖籃、剃頭器、電粥鍋、輔食機、喂藥器等，涉及方方面面。

　　10月27日中午1點，在樂和城四樓貝貝熊，大到售價近2000元的電動吸乳器、680元的奶瓶消毒鍋，小到200元左右的理發(fā)器、幾十元的體溫計等母嬰產(chǎn)品，琳瑯滿目。

　　其銷售人員熱情地推薦，一款售價258元帶蒸蛋、消毒、榨果汁等功能的溫奶器賣得不錯。“香港品牌，全奶瓶材質(zhì)，可以用到2-3歲，我們很多顧客都買這款產(chǎn)品。”該銷售員說。而這款產(chǎn)品周圍還有其他品牌，更便宜的為158元，或更貴的568元、680元的產(chǎn)品出售。

　　在凱樂國際的媽咪寶貝，有7款幼兒小家電產(chǎn)品在售，其銷售員直言：“不是日常必須，肯定沒有紙尿褲好賣。”

　　長沙貝貝佳母嬰店南郊店店長宋翠玉介紹，店里幼兒洗衣機、干衣機、電動吸奶器、煲粥煲賣得好，其中電動吸奶器一個月賣了20多臺。

　　商業(yè)觀察

　　幼兒家電

　　難成主流

　　毋庸置疑，幼兒市場未來依然是各路商家必爭之地。而目前幼兒家電由于處于起步階段，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范都不成熟，也導(dǎo)致市場混亂。

　　對此情況，家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為，大品牌進入幼兒小家電市場倒是一個不錯的選擇，既是實現(xiàn)營收的新方式，也讓呵護孩子的產(chǎn)品越來越多，提供一個安全環(huán)境的支持。

　　劉步塵表示，作為家庭電器的細分市場，幼兒大家電不可能成為主流，肯定也沒有幼兒服裝、玩具那么好“吸金”。“研發(fā)代價高，卻不一定能收獲盈利。廠家做嘗試可以，不過培育一個很大的空間不現(xiàn)實。”劉步塵說。(來源: 三湘都市報(長沙))