電商大潮來(lái)襲 泉州網(wǎng)絡(luò)品牌開(kāi)啟“造牌運(yùn)動(dòng)”

　　隨著品牌知名度和企業(yè)實(shí)力的提升，在電商大潮中誕生的網(wǎng)絡(luò)品牌開(kāi)始啟動(dòng)新一輪的“造牌運(yùn)動(dòng)”，通過(guò)申報(bào)市知名商標(biāo)及省著名商標(biāo)，以提升品牌在網(wǎng)絡(luò)上的可信度和溢價(jià)能力。

　　據(jù)了解，從近兩年公布的福建省著名商標(biāo)和泉州市知名商標(biāo)公布的情況來(lái)看，泉州市已有千紙鶴等網(wǎng)絡(luò)品牌成功獲批省著名商標(biāo)，鳳族、中閩宏泰、祺彤香等網(wǎng)絡(luò)品牌則成功獲批市知名商標(biāo)。

　　2012、2013年泉州市經(jīng)貿(mào)委、泉州市電子商務(wù)中心聯(lián)合泉州晚報(bào)社連續(xù)兩年推出“電子商務(wù)在行動(dòng)”專欄，通過(guò)深入采訪，報(bào)道傳統(tǒng)企業(yè)如何通過(guò)電子商務(wù)清理庫(kù)存，以及企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型案例，營(yíng)造了適合電商發(fā)展的氛圍,我市企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平大大提高。

　　2014年，在泉州市獲批創(chuàng)建全國(guó)電商示范城市的契機(jī)下，為進(jìn)一步加快我市電子商務(wù)的發(fā)展，市經(jīng)貿(mào)委、泉州晚報(bào)社、市電子商務(wù)中心繼續(xù)深化“電子商務(wù)在行動(dòng)”專欄。關(guān)注電商政策、電商服務(wù)配套、電商產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以及跨境電商、對(duì)臺(tái)電商等新的方向。同時(shí)將重點(diǎn)推進(jìn)電商企業(yè)的精細(xì)化管理，挖掘傳統(tǒng)企業(yè)和電商企業(yè)轉(zhuǎn)型亮點(diǎn)和新模式、新思路、新方向，繼續(xù)營(yíng)造適合電商發(fā)展的環(huán)境和輿論氛圍。

　　提升品牌的溢價(jià)能力

　　“線下品牌的溢價(jià)能力可以達(dá)到5—10倍，而網(wǎng)絡(luò)品牌通常能達(dá)到3倍已經(jīng)算不錯(cuò)了。”去年成功申報(bào)市知名商標(biāo)后，祺彤香茶業(yè)今年正在積極申報(bào)省著名商標(biāo)，總經(jīng)理蘇清陽(yáng)告訴記者，目前大部分網(wǎng)絡(luò)品牌依然不具備溢價(jià)能力，比如，原料成本同樣是30元的茶葉，在網(wǎng)絡(luò)上能賣到100元已經(jīng)不錯(cuò)，但是線下甚至可以賣到300元，而線上和線下的成本實(shí)際上已經(jīng)相差不大，因此，網(wǎng)絡(luò)品牌面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，就是如何提升品牌的溢價(jià)能力。

　　“要提升溢價(jià)能力，先要提升品牌知名度，有了知名度才擁有定價(jià)權(quán)。”蘇清陽(yáng)稱。于是從2012年開(kāi)始，祺彤香就成立了專門的品牌部門，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上塑造和傳播品牌;另一方面，開(kāi)始參照傳統(tǒng)企業(yè)的品牌路徑，通過(guò)申報(bào)市知名商標(biāo)、省著名商標(biāo)等，提升品牌含金量。

　　作為石獅市個(gè)獲得市知名商標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)品牌，鳳族則從一開(kāi)始就重視品牌的規(guī)劃，除了打造線上的龍鳳商城外，線下的專賣店也在積極布局中。“實(shí)體店既可以作為品牌的形象店，也是體驗(yàn)店，比起網(wǎng)絡(luò)渠道，實(shí)體店對(duì)品牌的推廣作用更為直接。”龍鳳商城的負(fù)責(zé)人汪總稱。

　　對(duì)此，華僑大學(xué)楊樹青教授表示，網(wǎng)絡(luò)品牌品牌意識(shí)的加強(qiáng)是必然趨勢(shì)，“泉州多數(shù)中小企業(yè)逐漸意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌建設(shè)的重要性，并將其納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中。”(來(lái)源：中國(guó)童鞋網(wǎng))