動(dòng)漫時(shí)尚戳中兒童萌點(diǎn) 助力童裝品牌發(fā)展

　　大拇哥2015春夏新品鑒賞會勁吹萌風(fēng)

　　近年來，治愈系萌娃靠親子類節(jié)目大戰(zhàn)熒屏，不僅掀起了全民造萌娃的潮流，也預(yù)示著萌娃小時(shí)代的來臨。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在國內(nèi)持續(xù)發(fā)熱，各種萌文化進(jìn)入井噴期。

　　動(dòng)漫時(shí)尚，戳中兒童萌點(diǎn)

　　“當(dāng)一種文化流行時(shí)，消費(fèi)者就會把對文化的訴求轉(zhuǎn)嫁給商品。作為動(dòng)漫時(shí)尚風(fēng)格的童裝品牌，我們會利用動(dòng)漫的優(yōu)勢，充分把握萌文化潮流，在保持品牌調(diào)性不變的基礎(chǔ)上，去迎合消費(fèi)者的文化需求。”廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司董事總經(jīng)理蔡凡說。

　　于是9月15日，一場別開生面的童裝鑒賞會在廈門上演，主角正是大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚童裝品牌的廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司。在這場以“萌童·漫尚”為主題的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚匯2015春夏新品鑒賞會上，與會者處處能夠感受到萌萌的動(dòng)漫氛圍。

　　蔡凡說，大拇哥2015春夏時(shí)尚新品會有一些鮮明的變化，以往都是將動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，如動(dòng)漫特色紐扣、拉鏈、配飾等，而2015的春夏新品有大膽地嘗試加入更多的萌動(dòng)漫元素，將大拇哥原創(chuàng)動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》中各種萌萌的人物形象、活動(dòng)情景與時(shí)尚童裝緊密融合，也特別推出了動(dòng)漫萌款。

　　“為的就是要通過我們的動(dòng)漫時(shí)尚，形成我們的賣點(diǎn)，戳中消費(fèi)者的萌點(diǎn)。”蔡凡表示。對于這種在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新的行為，他認(rèn)為這樣是深度融合萌動(dòng)漫文化，而并非顛覆傳統(tǒng)時(shí)尚。大拇哥設(shè)計(jì)中心在香港和廣州，以便于廣泛地獲取時(shí)尚元素，把握潮流脈搏。對大拇哥而言，消費(fèi)者對文化的訴求不是單一的動(dòng)漫或者時(shí)尚，而是一個(gè)都不能少。

　　琳瑯滿目的動(dòng)漫衍生品助力童裝品牌發(fā)展

　　萌式營銷，嫁接O2O全渠道

　　動(dòng)漫與時(shí)尚一個(gè)都不能少還表現(xiàn)在營銷的探索上。今年大拇哥提出了O2O全渠道營銷戰(zhàn)略，目前大拇哥的渠道包括大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館、天貓等各大電商平臺旗艦店、分銷渠道、特賣渠道、微商、新媒體動(dòng)漫傳播渠道、智慧校園電商渠道等，利用新科技平臺和互聯(lián)網(wǎng)整合線上線下資源，形成了大拇哥O2O全渠道營銷模式。

　　對眾多品牌而言，拓展渠道容易，卻因沒有有趣的內(nèi)容、產(chǎn)品和獨(dú)特的營銷方式而難以占領(lǐng)渠道高地。大拇哥的全渠道營銷會充分考慮到這一點(diǎn)，動(dòng)漫萌式營銷也會嫁接在大拇哥O2O全渠道這些載體上。以目前大拇哥正在籌劃的動(dòng)漫時(shí)尚O2O集成店為例，不僅是萌物的集合店，也是感受動(dòng)漫萌文化的體驗(yàn)中心。

　　另一方面，產(chǎn)品和體驗(yàn)內(nèi)容全面升級。大拇哥已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮嬰童用品、宏源表業(yè)、日本重松集團(tuán)彩藍(lán)制帽、聚樂玩具、杜邦創(chuàng)藝、網(wǎng)龍公司、四三九九等50多家合作伙伴成功達(dá)成品牌授權(quán)合作，共同開發(fā)涵蓋玩具、文具、箱包、服飾、出版物、家居用品、游戲等行業(yè)各類動(dòng)漫衍生產(chǎn)品1000多種，為大拇哥集合店提供豐富的產(chǎn)品。同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，更多地考慮融合萌元素，在動(dòng)漫形象的應(yīng)用上更多地被萌化，在動(dòng)漫體驗(yàn)上也會更多地融合動(dòng)漫萌文化。

　　“動(dòng)漫時(shí)尚是我們的品牌，也是我們的。任何一種文化潮流的涌現(xiàn)都是可能塑造品牌的基因，也會是驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展改革的動(dòng)力，一個(gè)品牌可以有自己的調(diào)性，但不能是一成不變。與動(dòng)漫接軌，走在潮流，我們不做out品牌。”蔡凡如是說。

　　而業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，大品牌一定是要靠文化領(lǐng)跑，在被稱為服裝產(chǎn)業(yè)后一塊蛋糕的童裝領(lǐng)域，在同質(zhì)化困擾行業(yè)發(fā)展的今天，在萌娃盛行的潮流時(shí)代。動(dòng)漫時(shí)尚，未嘗不是童裝行業(yè)發(fā)展迎來蓬勃春天的一抹綠色。(來源：嬰童產(chǎn)業(yè)網(wǎng))