十一長(zhǎng)假前 戶外用品線上線下分層消費(fèi)日趨明顯

　　今年“十一”長(zhǎng)假前，戶外用品線上電商和線下實(shí)體店之間的分層消費(fèi)日趨明顯，在商場(chǎng)傳統(tǒng)通用型運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)慢慢被擠出商場(chǎng)黃金位置，取而代之的是兼具功能型和時(shí)尚性的戶外品牌;而電商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在年輕消費(fèi)群體中很有吸引力。

　　一位商場(chǎng)企劃部人士表示，“很多戶外愛(ài)好者不怕貴只求好。一萬(wàn)多元的沖鋒衣羽絨服、7000多元的沖鋒衣、3000多元的戶外鞋等貨在武廣都賣得很好。”以往，戶外用品起初是比較小眾的，如今，該商場(chǎng)戶外品類同比增長(zhǎng)超三成，是所有品類中增速快的。

　　傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌已呈現(xiàn)中低端化，而高端戶外迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)層次。一位剛剛接觸戶外產(chǎn)品的消費(fèi)者，準(zhǔn)備和家人“十一”期間沿青藏線自駕游，連日來(lái)在幾家商場(chǎng)買齊了登山包、速干衣、沖鋒衣、徒步鞋、帳篷、睡袋等行頭，花費(fèi)近萬(wàn)元。戶外服飾除了具有防曬、防雨等功能，其設(shè)計(jì)和款式也越來(lái)越時(shí)尚，即使不登山，平時(shí)穿著也很潮。

　　與傳統(tǒng)實(shí)體店相比，電商銷售價(jià)格約在標(biāo)簽價(jià)格的六折至六五折之間，促銷活動(dòng)期間打折力度更大。不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，趕在電商大節(jié)促銷時(shí)，往往能淘一些很劃算的過(guò)季款或斷碼款�，F(xiàn)在，天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)上，探路者、凱樂(lè)石、諾斯蘭等戶外品牌都已入駐。業(yè)內(nèi)人士分析，戶外品牌的電商產(chǎn)品顏色更大膽，設(shè)計(jì)也更具時(shí)尚，價(jià)格又親民，更能吸引年輕的戶外消費(fèi)群體。(來(lái)源：慧聰服裝網(wǎng))