“二胎紅利”助推母嬰市場擴容 80后催生新需求

　　伴隨著單獨兩孩政策的逐步落實，中國人口的結構會發(fā)生哪些具體變化?又有哪些產(chǎn)業(yè)因此受益?基于央視市場研究形成的《2014年中國母嬰人群生活形態(tài)與消費趨勢報告》，特此專訪了央視市場研究股份有限公司(CTR)媒介與消費行為研究總經(jīng)理沈穎。

　　二胎政策多方面釋放“紅利”

　　一個孩子究竟能拉動多大的經(jīng)濟?在沈穎看來，一個孩子牽動著“6個錢包”。不單單是父母，還包括家里的四個老人。這也是中國獨生子女政策下所特有的社會現(xiàn)象，這也促使“孕嬰童經(jīng)濟”成為當下市場關注的焦點。

　　對此，央視市場研究針對七大區(qū)域，26個城市，7400個樣本(準媽媽+0～6歲幼兒媽媽)進行了調(diào)查研究，僅以奶粉為例，根據(jù)央視市場研究的調(diào)查結果顯示，純母乳喂養(yǎng)的家庭占到調(diào)查總數(shù)的16.3%，純奶粉喂養(yǎng)的占到19.7%，母乳+奶粉喂養(yǎng)的占到了56.1%。這一調(diào)查結果與國家衛(wèi)生計生委2014年3月的公布數(shù)據(jù)基本一致。

　　中國母嬰品牌網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國已經(jīng)成為全球大的幼兒配方奶粉市場，奶粉消費覆蓋了75.8%的幼兒家庭，年平均增速達25%，幾乎相當于美國的3倍，“如果按照市面上比較好的進口奶粉來算，粗略估計一個純奶粉喂養(yǎng)的寶寶一年喝掉的奶粉將近2萬元。”沈穎表示。

　　然而，奶粉消費僅僅是養(yǎng)育之路上的冰山一角，除去基本的喂養(yǎng)、尿不濕、玩具等等，這幾年國內(nèi)市場上方興未艾的早教更是“吸金利器”。很多早教班針對的都是3歲以下的幼兒，平均一個孩子一年的早教費用高達一萬多，可以匹敵一個本科學生一年的學費。

　　這一龐大的數(shù)字背后也暗藏著無限的商機。放寬“二胎”政策對于提升消費、拉動經(jīng)濟以及再造就業(yè)機會等，都在釋放著巨大的改革紅利。“中國母嬰消費市場正在走進80后媽媽的時代，由此所帶來的三大商機不單是寶寶，還包括媽媽以及整個家庭。”沈穎對此說道。(來源：中國母嬰品牌網(wǎng))