幼兒護膚品爭做“二孩”生意

　　隨著“單獨二孩”政策的開放，幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來較快發(fā)展期，有不少國內(nèi)日化企業(yè)已經(jīng)聞風而動，紛紛布局相關(guān)領(lǐng)域。日前，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布預(yù)測指出，幼兒護膚品將成未來日化市場新的增長點，天然、環(huán)保、無刺激類產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槭袌鰺狳c。更有分析指出，兒童香水等在國內(nèi)尚屬市場空白，企業(yè)不妨抓住機會。相關(guān)預(yù)測還指出，2014年全國重點大型零售企業(yè)化妝品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。

　　本土日化企業(yè)紛紛加碼嬰童市場

　　“單獨二孩”政策的出臺無疑讓許多商家和企業(yè)不禁狂歡喜了一把。據(jù)國家衛(wèi)計委預(yù)計，該政策將會在未來數(shù)年帶來每年150萬-200萬的新增出生人口，使整體的年均出生人口上升至1800萬左右，還有一些處在生育年齡末期的女性可能會釋放相當規(guī)模的“被抑制需求”，在短時間內(nèi)將拉動母嬰及育兒相關(guān)的消費。雖然嬰童日化市場與奶粉、紙尿褲等相比算不上龐大，但對于日化企業(yè)來說也極具吸引力。

　　本土企業(yè)已經(jīng)開始行動。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個專業(yè)0-3歲幼兒個人護理品品牌;在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。廣東本土日化企業(yè)立白集團相關(guān)負責人早前也對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因為這屬于高利潤產(chǎn)品的序列。

　　國產(chǎn)兒童香水是空白

　　不過，有分析人士指出，在國內(nèi)的嬰童日化領(lǐng)域，其實還存在不少的市場空白點有待開掘，比如兒童香水領(lǐng)域，本土企業(yè)就幾乎沒有動靜。

　　近日，法國化妝品品牌嬌蘭(Guerlain)宣布將再次推出“PetitGuerlain”兒童香水，具體發(fā)售日期待定，這是自1994年嬌蘭次推出嬰兒專用香水后時隔二十年再度出手兒童香水領(lǐng)域。無獨有偶，世界兒童香水—誕生于1987年的紀梵希(Givenchy)Ptisenbon小熊寶寶淡香水也即將推出歡樂劇場限定版。此外，還有一些世界知名品牌也曾推出兒童香水產(chǎn)品，比如Burberry Baby Touch博柏利情緣寶寶香水、Bvlgari Petits et Mamans寶格麗甜蜜寶貝香水等。但在國內(nèi)，兒童香水產(chǎn)品基本上還不存在，甚至連市場培育都未開始啟動，中國人還比較缺乏日常使用香水的習慣，對于兒童香水更是知之甚少。

　　2014年化妝品零售額增速或達10%

　　不久前，以“新商業(yè)時代下的零售變革”為主題的2013年度(第22屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會暨“中國零售商、品牌商發(fā)展大會”在貴陽舉行。中華全國商業(yè)信息中心主任王耀就2013年度中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果做了專題報告，并對2014年市場發(fā)展趨勢做出預(yù)測，在預(yù)測中，他還特別強調(diào)了“單獨二孩”政策給幼兒護膚品產(chǎn)業(yè)的新機遇。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2013年化妝品類商品零售額同比增長10.1%，增速相比2012年回落3.1個百分點，是2008年以來低增速水平。其中護膚品類同比增長7%，美容彩妝類同比增長2.2%，香水類增速低，為0.7%。同時，2013年化妝品尤其是中高端化妝品價格普遍存在10%左右的漲幅。

　　中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測，2014年國家推出刺激經(jīng)濟消費政策的概率較低，經(jīng)濟將保持中速增長，反腐消費進一步加強，加之“禮品經(jīng)濟”受挫、海外游大量囤積國際化妝品等因素的沖擊，預(yù)計2014年全國重點大型零售企業(yè)化妝品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。但隨著“單獨二孩”政策的開放，幼兒產(chǎn)業(yè)將迎來較快發(fā)展期，幼兒護膚品將成未來化妝品市場新的增長點，天然、環(huán)保、無刺激是消費者購買幼兒日化產(chǎn)品時關(guān)注的因素。會上還公布了2013中國市場商品銷售之星品牌，其中就包括青蛙王子幼兒洗滌護膚品。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析對此持保守態(tài)度。據(jù)分析，從全國來看，符合“單獨二孩”再生育條件的夫婦總量不是太大，再加上“單獨二孩”政策由各省(區(qū)、市)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，確定具體的啟動時間，各地啟動實施政策會有時間差，因此，短期內(nèi)不會出現(xiàn)出生人口大幅增長，所以仍然還有一些企業(yè)持觀望心態(tài)。廣東省孕嬰童用品協(xié)會副秘書長湯亮在受訪時也表示“單獨二孩”政策對具體企業(yè)的影響尚“難以預(yù)測”。

　　來源: 南方日報(廣州)