體育用品逐漸走出行業(yè)低谷 戶外用品成新點

　　中國童鞋網8月15日訊 8月6日，安踏體育發(fā)布2014年上半年業(yè)績公告。截至2014年6月30日，安踏營業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%，凈利潤8.03億元，同比增長28.3%。安踏上半年的營業(yè)額與凈利潤均遠超市場預期，成為國內上市體育品牌中營收同比增長的企業(yè)。

　　從2012年開始，國內體育用品行業(yè)開始進入了深度調整期，而隨著各個企業(yè)內部調整的陸續(xù)成型，2014年行業(yè)的轉折點開始出現。除了安踏外，從已經發(fā)布2014年二季度運營公告的企業(yè)中也能體現出這一點：匹克2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實現增長，其中2015年季度訂貨會訂單總額與2014年同期相比實現10%至20%的增長，這已經是匹克訂單額連續(xù)四個季度實現增長。

　　體育用品逐漸走出行業(yè)低谷，很大程度上還受益于多元化的品牌和產品戰(zhàn)略，其中戶外用品成為其新的增長點。

　　匹克在2014年二季度運營公告中指出，今年以來，風衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產品取得了較強勁的銷售增長，是實現2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙增長很重要的一個因素。

　　在安踏的半年報中同樣指出，安踏正在受益于多元化的品牌策略和產品組合。安踏品牌覆蓋大眾市場，通過并購獲得的FILA品牌則覆蓋高端消費市場，同時，也在自己的店鋪里試水戶外系列產品，推出了戶外生活系列。

　　361°的多元化品牌策略一樣取得了很好的成效。集團與北歐著名戶外運動品牌OneWaySport在香港開啟戰(zhàn)略合作關系，建立性的合作，共同開拓大中華區(qū)(包括中國大陸、香港、澳門、臺灣)市場。OneWaySport是增長速度快的北歐運動品牌，在戶外運動、冬季運動以及專業(yè)騎行運動領域的硬器材、技術服裝等方面具有廣泛的產品組合。361°童裝也在第二季度穩(wěn)健增長。