功夫小子飛天筑夢 蘇寧紅孩子大奶瓶接續(xù)夢想

　　南京青奧會(huì)開幕式上，520名“功夫小子”表演的第二篇章《筑夢之塔》節(jié)目驚艷全場。低一層距地面12米，高一層距地面42米，中間相隔10層，功夫小子們在高空中進(jìn)行旋轉(zhuǎn)舞蹈，一座筑夢之塔拔地而起!

　　功夫小子們在青奧會(huì)上飛天筑夢，另一邊“擎天奶瓶”驚現(xiàn)魔都，接續(xù)筑夢之塔繼續(xù)打造夢想的高度!8月17日，蘇寧紅孩子“巨型奶瓶”在上海蘇寧紅孩子母嬰五角場店挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄™，并以17.421米高、14.04米周長的數(shù)據(jù)成功申吉。此次申吉活動(dòng)也將蘇寧紅孩子本月的“一瓶一世界”系列活動(dòng)推向了高潮，申吉活動(dòng)次日便是蘇寧易購818大促活動(dòng)，這不禁讓人聯(lián)想，蘇寧紅孩子此次申吉是巧合還是早有布局?

　　據(jù)了解，蘇寧紅孩子早在8月上旬就已在北京、沈陽、上海、濟(jì)南、杭州、無錫、成都、天津等8個(gè)城市的多家蘇寧紅孩子門店，一夜之間豎立起了高達(dá)6米的巨型奶瓶，其外形與申請吉尼斯世界紀(jì)錄的奶瓶一致，吸引了眾多到店消費(fèi)的顧客以及慕名而來想一睹為快的人們進(jìn)行合影，在微信朋友圈和微博平臺(tái)均掀起了一波波的拍照狂潮。

　　2014年，蘇寧紅孩子作為蘇寧云商旗下獨(dú)立子公司進(jìn)行運(yùn)營，經(jīng)營母嬰、美妝兩大品類。隨著O2O模式的逐步推進(jìn)，蘇寧紅孩子的實(shí)體店已經(jīng)陸續(xù)在全國各主要城市開設(shè)，其結(jié)合母嬰類商品的特點(diǎn)有更多的體驗(yàn)類產(chǎn)品和項(xiàng)目。目前，線下門店在保持良性經(jīng)營的同時(shí)，對進(jìn)一步提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，也有很好的帶動(dòng)作用。

　　在社會(huì)化媒體營銷方式快速發(fā)展的今天，社會(huì)化電商的發(fā)展也讓消費(fèi)趨勢不斷發(fā)生改變。面對電商市場的激烈競爭，如何在強(qiáng)手林立中突圍，如何利用社會(huì)化媒體找到新的增長點(diǎn)都是電商們要思考的問題，蘇寧紅孩子曾以“瘋搶72小時(shí)”等成功案例獲得了電商大戰(zhàn)中四兩撥千斤的效果，也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營銷高手。而此次巨型奶瓶挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄事件，又預(yù)示著蘇寧紅孩子的營銷策略已拓展到了事件營銷領(lǐng)域，充分整合線上線下資源，給用戶以身臨其境的參與感受。

　　自巨型奶瓶出現(xiàn)起，不僅在線下聚集了一大群粉絲，自媒體的傳播更使其在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以更廣泛的傳播，在較短的時(shí)間內(nèi)獲得了較高的關(guān)注累積量和知名度。作為“一瓶一世界”系列活動(dòng)的爆點(diǎn)事件，巨型奶瓶申請吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)時(shí)間選在8月17日，與蘇寧易購818大促相鄰，很顯然蘇寧紅孩子欲借助“申吉事件”為818大促造勢，同時(shí)提高818大促的關(guān)注度和影響力。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘇寧紅孩子本次“巨型奶瓶”的申吉活動(dòng)與青奧會(huì)《筑夢之塔》同樣體現(xiàn)了對夢想的追求和執(zhí)著：8.16青奧會(huì)筑夢之塔，帶來的是青年們積極向上，夢想高飛的精神，8.17大奶瓶成功申吉，彰顯的則是蘇寧紅孩子作為母嬰領(lǐng)域?qū)�業(yè)的平臺(tái)，同爸爸媽媽們一起呵護(hù)和關(guān)愛寶寶，為寶寶筑就健康未來的夢想和決心。二者無論是活動(dòng)內(nèi)容還是時(shí)間節(jié)點(diǎn)都可謂是相得益彰，極有可能在母嬰行業(yè)引發(fā)新一輪的行業(yè)震動(dòng)。

【圖一：申請吉尼斯世界紀(jì)錄“奶瓶”實(shí)景】

【圖二：吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官現(xiàn)場測量】

【圖三：吉尼斯世界紀(jì)錄頒獎(jiǎng)現(xiàn)場】