兒童消費升級 嬰童服飾開啟品牌化競爭模式

　　核心提示：隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。

　　隨著我國居民消費能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競爭發(fā)展。

　　在2013年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中，各位萌娃的著裝也被拉出來評頭論足，有國際也有國內品牌，不同的是價格，相同的是反映出了不論是國際市場還是國內市場，嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。隨著消費者對童裝產(chǎn)品的質量、設計、服務及購物環(huán)境要求的提升，品牌化發(fā)展將是大勢所趨。

　　嬰童服飾市場規(guī)模的不斷增長是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一，不斷增強的購買力是大的催化劑。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國0-12歲孩童童裝市場規(guī)模為1164億元，增速為10%，其中0-6歲幼兒服飾市場規(guī)模約為462億元，大概占整個童裝市場規(guī)模的30%-35%之間。另統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2013年中國童裝內銷市場的銷售規(guī)模為20億件，其中國外品牌占據(jù)半壁江山，國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài)，且分布在三四線城市。

　　從市場規(guī)模來看，童裝市場前景廣闊，但競爭也十分激烈，除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外，國外童裝品牌、國內外運動休閑、快時尚等品牌都紛紛加入競爭。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M，國內休閑品牌美特斯邦威、森馬，國內運動品牌李寧、安踏等。

　　而由于單獨二胎政策的實施，行業(yè)分析認為，未來幾年0-6歲兒童服飾市場有望獲得較快發(fā)展，預計到2018年的市場規(guī)模將達845億元。

　　筆者認為，由于目前國內國產(chǎn)童裝中70%處于無品牌狀態(tài)，而嬰童服飾市場空間又大，在這樣的市場環(huán)境下，率先加快品牌化建設對于未來企業(yè)的市場競爭定位將起到重要的作用。

　　來源：中國品牌童裝網(wǎng)