荷蘭Bugaboo嬰兒車　唯創(chuàng)變是不變

　　Bugaboo的產(chǎn)品體現(xiàn)了品牌的三大核心主張：非凡的價(jià)值、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和靈活操控。

　　不斷推出具有創(chuàng)新性的手推車產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來自由出行的樂趣，Bugaboo成為世界上重要的高端手推車品牌之一。

　　Bugaboo誕生于荷蘭設(shè)計(jì)師Max Barenbrug的一次創(chuàng)新嘗試，此后，創(chuàng)新一直作為Bugaboo的核心理念，貫穿在品牌十余年的發(fā)展歷程中。今天，Bugaboo已成為全球高端手推車典范，不僅被多個(gè)消費(fèi)者組織推舉為"佳產(chǎn)品"和"佳購買選擇"，同時(shí)還受到荷蘭皇室、英國皇室、麥當(dāng)娜、布拉德·皮特等一眾歐美政客和明星的青睞。

　　1994年，Max Barenbrug從埃因霍溫設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)。為了提交一份出色的畢業(yè)設(shè)計(jì)，他試圖找到一個(gè)亟待改變的市場來施展所學(xué)。當(dāng)時(shí)，市面上的手推車產(chǎn)品不僅質(zhì)量低下，外觀也多為紅色框架、白色窄輪胎配以泰迪熊圖案的沉悶組合，與實(shí)際消費(fèi)需求相距甚遠(yuǎn)，這讓Max深感改變的必要。隨后好友兼醫(yī)生Eduard Zanen的加入，又從人類工程學(xué)的角度進(jìn)一步完善了Max的設(shè)計(jì)理念。經(jīng)過兩年的準(zhǔn)備，1996年，Max和Eduard攜Bugaboo手推車原型在德國科隆Kind + Jugend展會(huì)上亮相，引發(fā)強(qiáng)烈反響。這個(gè)結(jié)果讓兩人備受鼓舞，并從真正意義上促成了Bugaboo的誕生。1999年，輛Bugaboo經(jīng)典手推車投入荷蘭市場——這是世界上模塊化生產(chǎn)的高端手推車，如同蝴蝶的翅膀引發(fā)彼地暴風(fēng)雨，Max不會(huì)想到他個(gè)人的小小創(chuàng)新初衷將從此撬動(dòng)世界手推車市場的格局。

　　此后，Bugaboo不斷推出具有創(chuàng)新性的手推車產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來自由出行的樂趣。這些變革包括可雙向轉(zhuǎn)換的搖籃、座椅，以及為適應(yīng)不同地形需要而推出的四/二輪模式切換等等。Bugaboo的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅受到消費(fèi)者的歡迎，同時(shí)也讓品牌屢獲殊榮，其中就包括來自國際知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Red Dot Award的肯定：2011年，Bugaboo手推車從4,433件參選產(chǎn)品中脫穎而出，成功斬獲紅點(diǎn)"設(shè)計(jì)獎(jiǎng)"(Best of the Best)。

　　經(jīng)過十多年的市場洗禮，Bugaboo手推車沉淀下四大口碑系列產(chǎn)品，它們分別是bugaboo cameleon、bugaboo bee、bugaboo donkey及bugaboo buffalo系列。其中，多功能全地形手推車Cameleon是Bugaboo經(jīng)久不衰的經(jīng)典產(chǎn)品之一，曾為萬千家庭帶去歡樂。Cameleon前后共推出3代，以分體式設(shè)計(jì)為特點(diǎn)，集座椅、提籃和輕便車架于一身;可以實(shí)現(xiàn)多種拆裝組合，包括座椅的雙向安裝、把手的正反向轉(zhuǎn)換，較小的前輪也同樣可以拆掉，這些設(shè)計(jì)使得Cameleon3在不同的地形條件下均可行走自如。

　　Bee系列是Bugaboo推出的緊湊型完整配置的城市多用途手推車，專為居住在城市中追求更多自由的父母設(shè)計(jì)，具有輕便、簡易、靈活的特點(diǎn)。bugaboo bee的一鍵收車、整車折疊設(shè)計(jì)及其在安裝、拆卸和攜帶方面的便捷優(yōu)勢，對于開車出行、帶寶寶旅行或一個(gè)人帶寶寶的媽媽消費(fèi)者而言尤其適合。

　　Bugaboo的Donkey系列是嬰兒與物品可進(jìn)行雙向轉(zhuǎn)換的手推車，實(shí)現(xiàn)了"嬰兒手推車+購物車"的創(chuàng)新組合。側(cè)行李籃和大置物籃為存放所購物品和外出用品提供了充足的空間，讓帶著孩子出門購物不再成為難事。值得一提的是，對雙胞胎家庭和迎來第二個(gè)孩子的家庭來說，Donkey系列還能擴(kuò)展成雙人手推車模式。

　　Buffalo系列是Bugaboo新近推出的全地形手推車，具有多功能、堅(jiān)固耐用、車體寬敞、一體式折疊等特點(diǎn)。該系列手推車的功能還包括具備大承重10公斤的置物藍(lán)，以及推車把手上可用來懸掛購物袋的掛鉤。bugaboo buffalo是全球官方認(rèn)證，在把手上懸掛6公斤物品依然可以安全使用的手推車，并因此成為那些喜愛外出，熱衷于探索的父母的理想選擇。

　　從Cameleon到Buffalo，Bugaboo的3大品牌核心主張日漸清晰，它們是：非凡的價(jià)值、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和靈活操控。正如Bugaboo亞洲區(qū)銷售總監(jiān)Robbert Cohen de Lara所述，"Bugaboo的創(chuàng)始者也是我們的設(shè)計(jì)師。在設(shè)計(jì)童車的雛形時(shí)，他希望不僅僅是媽媽，爸爸也可以對手推車感興趣并參與到產(chǎn)品的選購和使用中。所以，Bugaboo的手推車符合各個(gè)方面的要求，不僅外觀時(shí)尚、功能齊全，質(zhì)量也非常好。"

　　Bugaboo的創(chuàng)新精神不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，同樣也滲透于品牌的市場策略中。在注重本身功能設(shè)計(jì)的同時(shí)，品牌不斷以創(chuàng)新的方式與其他知名品牌以及設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，例如與Marc Jacobs、Missoni、Hello Kitty、Paul Frank等時(shí)尚品牌合作，邀請荷蘭新銳設(shè)計(jì)師Bas Kosters設(shè)計(jì)限量版Bugaboo手推車。這些"外腦"的加入讓Bugaboo的設(shè)計(jì)理念變得獨(dú)樹一幟，確保產(chǎn)品始終保持功能性、時(shí)尚性與創(chuàng)新性的有機(jī)結(jié)合。

　　對Bugaboo來說，與持有同樣價(jià)值觀的品牌開展合作可以帶來商業(yè)上的受益。例如，品牌與已故波普藝術(shù)大師Andy Warhol創(chuàng)立的基金會(huì)合作，從這位才華橫溢的藝術(shù)家手中誕生的作品，成為久經(jīng)時(shí)光考驗(yàn)的設(shè)計(jì)典范;此外，品牌還與PRODUCT (RED)組織一起參與非洲抗擊艾滋病運(yùn)動(dòng)，并推出與之相配套的Bugaboo紅色系列手推車。

　　為實(shí)現(xiàn)公司的創(chuàng)新運(yùn)作，Bugaboo擁有一套獨(dú)特的職能設(shè)置。在許多公司，往往是由市場部給設(shè)計(jì)部下達(dá)某項(xiàng)具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)任務(wù)，同時(shí)給出執(zhí)行進(jìn)度要求，而在Bugaboo，由于設(shè)計(jì)始終是要義，設(shè)計(jì)師可以參與公司所有的決策過程。如此產(chǎn)生的設(shè)計(jì)，既在情理之中，又在意料之外，也讓創(chuàng)新變得水到渠成。

　　如今，Bugaboo在全球擁有12間辦公室和1,000多位員工，產(chǎn)品成功銷往全球50多個(gè)國家和地區(qū)。2008年，Bugaboo來到中國，在廈門投資建立全資子公司。在這里，Bugaboo為員工提供了與手推車一樣有吸引力的其他效益：充滿設(shè)計(jì)感的辦公環(huán)境、24小時(shí)待命的健康關(guān)懷醫(yī)生以及完善的產(chǎn)品測試實(shí)驗(yàn)室。在Bugaboo創(chuàng)始人之一的Eduard Zanen看來，良好的工作環(huán)境和福利保障是啟迪員工創(chuàng)造性思維的基石。

　　從初的創(chuàng)意激情，到今天世界上重要的高端手推車品牌之一，唯創(chuàng)變是不變的Bugaboo，值得更多期待。