移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成母嬰行業(yè)營(yíng)銷必爭(zhēng)之地

　　隨著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值已日漸受到了業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。尤其是在近年來快速發(fā)展的母嬰市場(chǎng)上，運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷，已經(jīng)成為諸多商家的必然選擇。從近幾年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)的母嬰門戶網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為母嬰行業(yè)未來營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

　　據(jù)新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年約400萬左右的新生嬰兒的誕生將為全球母嬰產(chǎn)業(yè)帶來近70億美元的零售規(guī)模。而在人口基數(shù)龐大的我國(guó)，母嬰行業(yè)每年的銷售額高達(dá)15億美元，占到了全球母嬰市場(chǎng)的四分之一。母嬰行業(yè)市場(chǎng)需求的提升除了應(yīng)當(dāng)歸功于當(dāng)下人們組建家庭的推遲，產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展促使零售商、制造商通過引進(jìn)新技術(shù)和先進(jìn)的營(yíng)銷方式來開拓市場(chǎng)外，生活方式的變化也是引發(fā)市場(chǎng)繁榮的重要原因之一。

　　隨著“80后”人群逐漸進(jìn)入生育高峰，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和媒體接觸習(xí)慣也顯示出了新時(shí)代特色。和價(jià)格相比，“80后”消費(fèi)群體更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受，更為顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習(xí)慣的現(xiàn)代育兒生活方式，她們偏愛個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)育兒服務(wù)，對(duì)育兒咨詢資訊和參與互動(dòng)都有強(qiáng)烈欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺(tái)產(chǎn)生依賴。

　　在這種市場(chǎng)需求刺激下，大量母嬰產(chǎn)品供應(yīng)商積極開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，以迎合消費(fèi)群體的需求，類似于“中國(guó)母嬰用品網(wǎng)”這樣的營(yíng)銷平臺(tái)也開始層出不窮。這類母嬰行業(yè)平臺(tái)的出現(xiàn)，標(biāo)志著母嬰行業(yè)開始注重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，在為行業(yè)自身開辟了新的銷售渠道的同時(shí)，也大大提高了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的細(xì)分化更預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是母嬰行業(yè)未來市場(chǎng)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

　　行業(yè)專家李安認(rèn)為，母嬰行業(yè)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。一方面，母嬰門戶和社區(qū)，其商業(yè)模式以廣告等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主，這種營(yíng)銷方法有待與網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷到銷售的有效銜接。另一方面，母嬰網(wǎng)上零售平臺(tái)，應(yīng)該有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷方式的改進(jìn)和流量引入，以實(shí)現(xiàn)零售業(yè)務(wù)的提升。