國際奢侈品牌紛紛“押寶”童裝童品 掀起潮童消費

　　2014秋冬巴黎時裝周正在如火如荼的上演著，全球著名時裝品牌、知名服裝設(shè)計師以及服裝設(shè)計界新銳將在巴黎舉辦93場時裝秀，展示各自新作。而令不少“恬恬迷”興奮的是，王詩齡(小名恬恬)將成為個登上國際時裝周的童星。

　　王岳倫2月26日凌晨在微博上曬出女兒王詩齡的熟睡照，并溫情地說：“寶貝兒，做個恬夢，醒來到巴黎。”對于這一家子的“巴黎秀”，時尚傳媒集團出版副總裁蘇芒非常看好，并稱十分期待名副其實的中國時尚母女誕生。

　　伴隨著潮童經(jīng)濟的興起，時尚們紛紛推出兒童系列。然而，兒童是否從小就該如此奢華的爭論從未停歇過。

　　在服飾發(fā)展的歷程中，童裝發(fā)展歷史相對短暫，卻體現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。據(jù)一份兒童奢侈品調(diào)查報告，目前，60%的中國消費者稱每月會花費超過3000元購買兒童奢侈品。

　　童裝這個“小兒科”領(lǐng)域自20世紀60年代引起奢侈品牌的關(guān)注，奢侈品童裝的鼻祖之一，Dior于1967年成立副牌BabyDior，也多少帶著些許“玩票”意味。在此之前，它僅僅為重要客戶如伊麗莎白·泰勒的女兒定制童裝。

　　摩納哥王妃格蕾絲和BabyDior有著不解之緣，她在1957年曾請Dior為自己的愛女卡洛琳公主設(shè)計過生日禮品包。Dior也因此對童裝產(chǎn)生了興趣。

　　1967年11月7日，Dior家BabyDior精品店在法國蒙田大街開業(yè)，摩納哥王妃格蕾絲還親自為其剪彩。Dior席設(shè)計師馬克·博昂在這家童裝精品店呈現(xiàn)了自己專門為新生兒和4歲以下兒童設(shè)計的成衣系列：荷葉邊絲綢刺繡、波浪形的緞帶、蟬翼紗、薄絲紗……后來BabyDior就成為Dior專門針對0歲至12歲孩童用品的衍生品牌，設(shè)計生產(chǎn)童裝、童鞋、奶瓶、玩偶、禮盒等孩童用品。

　　當然，童裝的利潤空間和巨大市場潛力，正是吸引眾多奢侈品進入這個行業(yè)的重要原因。有業(yè)內(nèi)人士直言，60%只是(童裝)行業(yè)的平均毛利率水平，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則是200%，甚至是300%，奢侈品童裝則更是高溢價的行業(yè)。

　　因此，高端童裝及兒童用品市場就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口。時尚們紛紛開設(shè)童裝線已蔚然成風(fēng)：PaulSmith在2010年早秋推出了副線PaulSmithJunior;Gucci于2011年春夏推出了童裝系列;Fendi也與意大利著名品牌合作，試水童裝;Versace于2012年春夏季次推出了YoungVersace系列。而在此之前，Burberry、MarcJacobs等品牌則陸續(xù)在童裝領(lǐng)域經(jīng)營多年。

　　光在英國，奢侈品童裝市值就已達5億英鎊(約合人民幣47億元)。而中國童裝市場尤其為們看重，“一定要給孩子好的”中國式愛子心切，在原本就屬于奢侈品消費生力軍的80后新晉父母那里，很容易轉(zhuǎn)換成兒童時尚的消費沖動。

　　對此，世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監(jiān)LindaMcLean表示：“我不認為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業(yè)，禮品潛力是非常巨大的。