【家紡2014品牌前瞻】承壓突破 煥然而行

　　2014年，由于企業(yè)發(fā)展同質(zhì)化和品牌競爭加劇，家紡行業(yè)可能會(huì)迎來一波“淘汰潮”，也就是說，一些同質(zhì)化、高模仿度的企業(yè)，必將會(huì)在新一輪的競爭中被淘汰。

　　對(duì)于這一部分企業(yè)來說，加強(qiáng)品牌的創(chuàng)新力，提升品牌的贏利能力是其取得突破的途徑。

　　“為生存而創(chuàng)新”已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號(hào)，市場的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng)新。

　　創(chuàng)新是企業(yè)獲得持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。�?duì)于一個(gè)企業(yè)來說，必須時(shí)刻保持對(duì)市場環(huán)境變化的高靈敏度，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新自己的品牌經(jīng)營理念，只有隨著市場和行業(yè)的變化而變化，企業(yè)才不會(huì)被淘汰。另外，對(duì)于具有創(chuàng)新意識(shí)的家紡品牌來說，要避免創(chuàng)新脫離實(shí)際，就必須要讓自己的創(chuàng)新項(xiàng)目落腳。創(chuàng)新不僅僅是指關(guān)注技術(shù)研發(fā)，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是品牌是否真正了解消費(fèi)者的需求，只有符合了消費(fèi)需求，企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新項(xiàng)目才能落腳。

　　在新年的開篇，我們對(duì)2014年各類家紡品牌的未來發(fā)展趨勢作了預(yù)測，希望能夠?yàn)槠放频男履暌?guī)劃提供一些借鑒和參考，助推家紡品牌在2014年能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新蝶變。

　　1.婚慶家紡：一“紅”闖天下

　　編輯解讀：2013年，婚慶家紡著實(shí)“火”了一把，從年初“紅”到年尾。記得剛剛邁進(jìn)2013年時(shí)，“201314”這一世紀(jì)婚禮日成就了無數(shù)對(duì)有情人，與民政局婚姻登記處同樣熱鬧的地方，當(dāng)屬商場里的婚慶家紡區(qū);而到了年尾，新舊年交替之時(shí)，“誰能陪你走過1314”又成為了一大“催婚”噱頭，這既圓了有情人“一生一世”的夢想，也圓全了婚慶家紡商家“過個(gè)好年”的愿望。

　　從這一路“紅火”的勢頭來看，婚慶家紡在2014年仍有望繼續(xù)“大紅”下去。據(jù)了解，目前中國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，對(duì)婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會(huì)越來越大�；閼c市場是中國家紡具消費(fèi)潛力的市場，也是需求剛勁的一塊。正因如此，許多家紡品牌都紛紛涉足婚慶系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有些甚至做起了婚慶家紡“研究生”，專攻這一品類。如，南方寢飾就主營婚慶類家紡，一個(gè)“喜”字，占據(jù)了公司半壁江山;而多喜愛、艾維、夢潔、富安娜、紅豆等品牌，雖未專攻婚慶類產(chǎn)品，但也正逐步強(qiáng)化品牌在這一領(lǐng)域的競爭能力，以求“喜”贏未來。

　　2.布藝品牌：喜憂參半的未來

　　編輯解讀：用“喜憂參半”來總結(jié)過去一年里布藝行業(yè)所取得的成績以及預(yù)測2014年布藝行業(yè)的發(fā)展情況，似乎為恰當(dāng)。在中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的新數(shù)據(jù)中顯示，2013年布藝行業(yè)雖然沒有實(shí)現(xiàn)快速增長，但仍舊保持了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢;同時(shí)，去年4月16日，中國品牌布藝總部基的成立，也為布藝行業(yè)的發(fā)展畫上了濃墨重彩的一筆，可謂為“喜”。但是，與家紡行業(yè)相比，布藝企業(yè)在品牌建設(shè)上發(fā)展緩慢，被大眾消費(fèi)者熟知的品牌甚少，堪稱為“憂”。因此，根據(jù)去年的發(fā)展情況，我們預(yù)測這種“喜憂參半”的情形將延續(xù)到2014年。

　　其實(shí)，對(duì)于布藝行業(yè)來說，中國無疑已成為世界布藝的生產(chǎn)和出口大國，但遺憾的是大多數(shù)本土布藝企業(yè)仍然停留在價(jià)廉物美的加工生產(chǎn)階段，少有企業(yè)能夠以自主研發(fā)的產(chǎn)品和自建品牌直接進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的終端市場。而在房地產(chǎn)市場興盛時(shí)期所帶動(dòng)起的中國布藝“黃金十年”里，雖然有不少企業(yè)抓住了這一機(jī)遇，打造了自己在流通領(lǐng)域的“品牌”，但卻少有企業(yè)能夠建立直接面對(duì)消費(fèi)者的零售終端品牌。不過，與“堪憂布藝無品牌”相比，我們更為擔(dān)心的是布藝企業(yè)自身對(duì)品牌的漠視。

　　3.夏涼產(chǎn)品：“羽翼”日漸豐滿

　　編輯解讀：以往，夏涼用品由于銷售時(shí)間短，商家不夠重視，致使該類家紡市場發(fā)展一度相對(duì)滯后;而近幾年，隨著以竹、藤、麻、絲、牛皮等為原材料制造的涼席、涼毯、空調(diào)被的暢銷，家居夏涼行業(yè)逐漸壯大起來，眾多家紡品牌也紛紛加入到研發(fā)夏涼新品的行列，欲在市場中分一杯羹。如在去年中針會(huì)上亮相的塔山、老席匠、冧品、恩達(dá)等品牌，已逐漸在消費(fèi)市場上獲得了良好口碑，品牌競爭力不斷增強(qiáng)。

　　在夏涼家居制品企業(yè)自身不斷努力成長的同時(shí)，行業(yè)也給予了很大的支持。今年2月22~24日，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居夏涼用品分會(huì)承辦的屆“中國夏令家居用品博覽會(huì)”將在上海光大會(huì)展中心舉行，這一專業(yè)展會(huì)的前身是與每年中針會(huì)同期舉辦的夏涼用品展，此次從中針會(huì)中脫離出來單獨(dú)辦展，體現(xiàn)了夏涼制品行業(yè)在2014年欲做大做強(qiáng)的信心和決心。

　　4.功能性家紡：夾縫生長

　　編輯解讀：在激烈的市場競爭中，創(chuàng)新無疑是企業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的理念。家紡行業(yè)同樣如此，正是秉持著創(chuàng)新的理念，許多家紡企業(yè)都加大了對(duì)復(fù)合型功能產(chǎn)品的研發(fā)與投入，各類功能性家紡產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，五光十色的功能性家紡產(chǎn)品廣告鋪天蓋地、奪人眼球，“功能性家紡”已成為行業(yè)內(nèi)的高頻詞匯，無論是在展會(huì)上還是賣場里，都是業(yè)內(nèi)人士津津樂道的話題。

　　不過，從目前市場上功能性家紡的銷售情況來看，并不如其被討論的那樣火熱。產(chǎn)生這種“叫好不叫座”的原因有兩點(diǎn)，一是市場培育尚不成熟，很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性了解甚少;二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，價(jià)格懸殊大，消費(fèi)者難以選擇。其實(shí)，從國外已經(jīng)成熟的功能性家紡市場來看，此類產(chǎn)品有很大的發(fā)展空間和潛力，但在國內(nèi)，由于受“不成熟”和“不健全”的影響，目前，功能性家紡只能在夾縫中生長。

　　5.兒童床品：迎來“潮童”經(jīng)濟(jì)

　　編輯解讀：2013下半年，一檔親子娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》帶著觀眾從夏天快樂地步入冬天，而圍繞兒童這一消費(fèi)群體所生產(chǎn)的產(chǎn)品也足足火了半年。當(dāng)然，這產(chǎn)品中也包括了與家紡行業(yè)息息相關(guān)的兒童床品。

　　本著“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”的原則來推敲，《爸爸去哪兒》能夠引得萬人空巷，一部分原因是節(jié)目本身的明星效應(yīng)，另一部分原因則是對(duì)“親子”題材感興趣的觀眾基數(shù)龐大。而這些觀眾對(duì)于兒童家紡企業(yè)來說，幾乎都是可以有效轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品購買者的消費(fèi)對(duì)象。因此，從節(jié)目創(chuàng)下的收視率上來看，中國兒童家紡市場的消費(fèi)潛力巨大。另外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每天約有5.3萬個(gè)嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬人口，幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。從這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)來看，由“嬰兒潮”引發(fā)的家紡商機(jī)已經(jīng)來臨。

　　6.家紡電商：謹(jǐn)慎“消費(fèi)”節(jié)日效應(yīng)

　　編輯解讀：今年“雙11”的余溫還未完全消散，家紡電商們就高舉著“雙12”的大旗，興高采烈地向消費(fèi)者涌來。每年，由電商誕生的消費(fèi)節(jié)日層出不窮，不過從創(chuàng)下的銷售數(shù)字來看，很難再有節(jié)日能夠超越“雙11”所帶來的影響力和消費(fèi)力。如今，電商的促銷手段已“自成一派”，任何一個(gè)節(jié)日都能成為打折促銷的噱頭，而消費(fèi)者也對(duì)這種“節(jié)日促銷”概念不再陌生，甚至養(yǎng)成了不打折不出手的習(xí)慣。

　　以往，節(jié)日促銷只是商家在日常銷售中實(shí)施的一種刺激性消費(fèi)行為，算是偶爾品嘗一次的“甜點(diǎn)”，但如今這甜點(diǎn)變成了主食，不光商家自己吃不消，消費(fèi)者也很難再對(duì)這種常態(tài)性的促銷產(chǎn)生購物沖動(dòng)。雖然，節(jié)日促銷造就了“電商神話”，但是無節(jié)制地“消費(fèi)”節(jié)日效應(yīng)，終究不是電商發(fā)展的長久之計(jì)。在2014年，我們希望家紡電商能在節(jié)日促銷之外，創(chuàng)造新的銷售神話。

　　7.品牌發(fā)布會(huì)：“實(shí)實(shí)在在”更誘人

　　編輯解讀：目前，各個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)都會(huì)持續(xù)2~3天，并運(yùn)用各種方法，如明星到場、現(xiàn)場、模特走秀、娛樂演出等吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)被辦成了一臺(tái)豐富多彩的晚會(huì)。這似乎已經(jīng)成為家紡界的慣例。

　　我們并不主張鋪張浪費(fèi)，我們向加盟商詢問他們到底需要什么樣的訂貨會(huì)。他們表示，形式不重要，務(wù)實(shí)更重要。比起明星到場、熱鬧的演出，好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、充足的考察時(shí)間、詳細(xì)的產(chǎn)品指導(dǎo)更能俘獲經(jīng)銷商的心。代理商需要的應(yīng)該是品牌切實(shí)的支持，尤其是優(yōu)惠政策支持。訂貨本身是一件風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的事情。未來的產(chǎn)品是否好賣，依靠的就是同期銷售數(shù)據(jù)、自身的經(jīng)驗(yàn)和眼光。加盟商希望風(fēng)險(xiǎn)低，這就要依靠品牌提供好的產(chǎn)品、針對(duì)不同市場提供不同的支持、運(yùn)營指導(dǎo)等。其實(shí)，品牌完全可以將舉辦一場晚會(huì)的成本讓利給加盟商，向他們提供更多優(yōu)惠政策，或者邀請(qǐng)一些營銷、陳列專家對(duì)加盟商給予切實(shí)的指導(dǎo)。

　　特別關(guān)注

　　1.侵權(quán)行為，需立即叫停!

　　編輯解讀：2013一整年，家紡品牌遭遇侵權(quán)的問題時(shí)有發(fā)生。在我們的報(bào)道中，百麗絲、居夢萊、莎鯊等眾多知名家紡品牌都曾在產(chǎn)品流域發(fā)現(xiàn)品牌被侵權(quán)現(xiàn)象，雖然事件終都獲得了解決，并獲取了一定賠償，但是此類侵權(quán)問題對(duì)品牌形象造成的不良影響，則需要很長的時(shí)間來彌補(bǔ)。

　　近幾年，中國家紡協(xié)會(huì)一直在加強(qiáng)和改進(jìn)家紡知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，倡導(dǎo)行業(yè)形成良好的競爭機(jī)制和競爭體系，杜絕違法亂紀(jì)現(xiàn)象的發(fā)生。但由于家紡行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)占多數(shù)，監(jiān)管起來難度較大，至今也難以完全杜絕侵權(quán)行為。不過，隨著各地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的不斷開展，以及家紡企業(yè)自身法律意識(shí)的加強(qiáng)，如今行業(yè)內(nèi)的侵權(quán)現(xiàn)象已比前幾年有了很大改進(jìn)。我們希望未來相關(guān)執(zhí)法部門能夠加大對(duì)創(chuàng)新企業(yè)的保護(hù)力度，加大侵權(quán)處罰力度，突顯行政司法保護(hù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的作用和分量，以確保企業(yè)利益獲得應(yīng)有的保護(hù)。

　　2.產(chǎn)品不合格，是個(gè)大問題!

　　編輯解讀：去年，家紡產(chǎn)品不合格的消息時(shí)常見諸報(bào)端。受檢產(chǎn)品不合格的內(nèi)容主要包括：色牢度不合格、pH值不達(dá)標(biāo)、水洗尺寸偏差不達(dá)標(biāo)、甲醛含量超標(biāo)、填充物質(zhì)量偏差、以次充好等。這些問題被爆出后，一度引起了消費(fèi)者的信任危機(jī)。

　　家紡產(chǎn)品是消費(fèi)者在日常生活中不可或缺的必備品，也是關(guān)乎到人們睡覺的大問題。產(chǎn)品質(zhì)量既是企業(yè)的生命，也是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的根基。沒有質(zhì)量，何談未來?因此，相關(guān)質(zhì)檢部門應(yīng)當(dāng)加大力度制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范銷售市場、加強(qiáng)監(jiān)管力度，同時(shí)這也是樹立品牌形象的良好時(shí)機(jī)。擁有好產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)繼續(xù)保證質(zhì)量，并加強(qiáng)對(duì)高質(zhì)量的宣傳，讓消費(fèi)者放心購買，提高他們的忠誠度。