高價童裝遇尷尬急需突圍

　　日前，網(wǎng)絡(luò)童裝品牌麥西西在全國14城的醫(yī)院互力傳媒視頻中播放童裝安全視頻，其200多平方米巨幅童裝安全公益廣告也亮相大連。

　　在競爭激烈的童裝行業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士對麥西西大手筆投入“童裝安全”表示擔(dān)憂。有人認(rèn)為，對于一個網(wǎng)絡(luò)新品牌來說，“童裝安全”公益廣告的大手筆投入需要承擔(dān)更多的資金壓力。更何況，麥西西要追求高品質(zhì)的幼兒服裝，這意味著品控成本必然上升，而且市場還未必接受，在品牌尚未有影響力之前，這必然影響利潤率。

　　網(wǎng)絡(luò)童裝幾十元的比比皆是，而麥西西一二百元的單價，會讓消費(fèi)者覺得“小貴”，這也是擺在麥西西面前亟待解決的難題。一邊是消費(fèi)者抱怨品牌童裝價格偏高、難以接受，一邊是商家抱怨童裝成本高昂、利潤空間不高。對于童裝品牌商家來說，要解好這道方程式，到底有多難?

　　麥西西運(yùn)營總監(jiān)韓基智算了一筆賬。我國頒布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對童裝面料的色牢度和甲醛、ph值含量作了強(qiáng)制規(guī)定。嚴(yán)苛的面料標(biāo)準(zhǔn)提高了童裝產(chǎn)品的成本，與普通成人裝不同的是，麥西西對面料的要求和檢測更為嚴(yán)格，它全部采用a類面料，這意味著成本的上升。

　　其次是制作標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，麥西西童裝在生產(chǎn)前須將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門，進(jìn)行面料安全性測試，以確保面料達(dá)標(biāo)。在童裝成衣制作后，還得進(jìn)行成衣抽樣檢測。這一定程度上造成了檢測費(fèi)用的增加。

　　同時，童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復(fù)雜，可以說童裝生產(chǎn)深加工多，對工藝要求更高。其生產(chǎn)流程較長，有些為體現(xiàn)童趣而采用的繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等裝飾工藝耗時、耗工會造成單車/臺生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動力成本的上升。盡管童裝用料比成人裝要少，但省下來的用料成本根本抵不了增加工藝制作的費(fèi)用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴(yán)，這方面的成本也不小。

　　這樣一筆賬算下來，嬰童裝的投入和產(chǎn)出比完全不能和成人女裝、男裝對比，更因?yàn)?ldquo;童裝安全”這一點(diǎn)很敏感，也讓眾多服裝商望而卻步。這也是為什么市場上做嬰幼裝比較少的原因。在線下，一二百元的童裝也許算便宜的，但在網(wǎng)上則相應(yīng)變得“小貴”。

　　“但是作為一個有理想的品牌，我們既要保證童裝安全，也要適應(yīng)市場，我們不能做太便宜的產(chǎn)品，只做價格合適的產(chǎn)品，我們正在探索既保品質(zhì)又保市場的突破。”韓基智時說。