品牌提前加碼嬰童市場 二胎新政助其變現(xiàn)

　　11月21日消息，三中全會上透出的二胎政策，終于讓品牌零售市場的不少商家等到了獲利時段。包括森馬、安踏、361°、李寧、百麗等在內(nèi)的多家品牌公司此前陸續(xù)推出了相關(guān)策略來加碼童裝業(yè)務(wù)，而不少公司透露，正是提前嗅到了這一變化。

　　森馬服飾相關(guān)負責(zé)人日前表示，森馬公司對二胎政策放開早有預(yù)期，之前已經(jīng)進行了三方面布局。

　　億邦動力網(wǎng)了解到，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)進行了三大調(diào)整：1、童裝業(yè)務(wù)投入、戰(zhàn)略地位提升;2、產(chǎn)品線調(diào)整，擴充0-3歲嬰童市場(MINI巴拉)產(chǎn)品線;3、經(jīng)銷商渠道調(diào)整，增加0-3歲嬰童服裝零售面積。

　　據(jù)了解，森馬童裝業(yè)務(wù)的投入將持續(xù)擴大，雖然森馬未提供投入資源的具體量化增幅，但產(chǎn)品線開發(fā)、零售戰(zhàn)略以及線上業(yè)務(wù)都會加大。

　　早在去年，安踏方面有相關(guān)人士曾在接受億邦動力網(wǎng)連線時曾透露，公司一方面遇到了傳統(tǒng)門店擴張瓶頸，正尋求新的市場;另一方面，對國內(nèi)二胎政策有一定預(yù)期，也開始將注意力更多的投入到了童裝市場。

　　此外，361°、李寧、百麗等都也提前關(guān)注了童裝市場，甚至包括在H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內(nèi)的海外企業(yè)也都特別設(shè)置了兒童專區(qū)或童裝店。

　　企業(yè)如此的預(yù)期終于等到了變現(xiàn)時段。

　　11月15日，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發(fā)布，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。

　　服裝零售研究人員預(yù)測，“單獨二胎”政策的寬松，將可能以年增100-150萬人的速度釋放出兒童市場的一個巨大增量。

　　不過，也有分析人士謹慎的判斷：對于二胎政策還需補充考慮。“以過去‘雙獨二胎’放開效果看，嬰兒大幅增長需要更仔細的考察。如部分地區(qū)的‘雙獨二胎’放開后，僅有很少比例的夫婦生了二胎;此外，部分經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)因為經(jīng)濟壓力和購買力因素影響，放棄二胎的比例也很大。”

　　“雖然后期市場表現(xiàn)不一定如品牌商預(yù)期的那樣樂觀，但至少在這個市場中有了更多挖掘機會。”該分析人士補充道。