兩年間寧波逾2億元資本闖童裝市場

　　休閑的衛(wèi)衣，酷酷的牛仔，精致的套裝，精心設(shè)計(jì)的校服……這屆服博會(huì)不僅是男人、女人們領(lǐng)略時(shí)尚的盛宴，同樣也吸引著孩子們的眼球———3號(hào)館全新打造的兒童生活展區(qū)匯集了眾多出自本土卻洋氣十足的童裝品牌，讓人眼前一亮。

　　資料顯示，目前，中國童裝的年消費(fèi)需求量約為23億件左右，預(yù)計(jì)未來幾年，全國童裝需求量還將以大于10%的速度遞增，因此，童裝市場被認(rèn)為是服裝行業(yè)僅存的一塊蛋糕。兩年來，寧波服裝行業(yè)已有2億多元的資本涌入童裝產(chǎn)業(yè)，而這，也使童裝市場保持快速增長趨勢。”市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張曉峰稱。

　　據(jù)記者了解，在寧波的童裝市場上，有相當(dāng)一部分品牌是由原來的外貿(mào)加工轉(zhuǎn)型分離出來的，“加比瑞”、“辛巴吶吶”、“愛法貝”、“巴比樂樂”、“小虎帕蒂”……這些品牌的生產(chǎn)商看到了童裝市場的偌大空間，但外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌童裝其實(shí)并不是一件容易的事———從創(chuàng)立品牌、設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷售推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要重新建立新的體系，這對(duì)于習(xí)慣了外貿(mào)訂單加工這種簡單模式的大多數(shù)企業(yè)來說，這一切并不容易。

　　“原來做外貿(mào)，我們做的大都是大批量訂單，盡管附加值不算高，但資金周轉(zhuǎn)快，而自主品牌發(fā)展模式，需要大量人才、渠道方面的投入，因此初期只能是小步前進(jìn)。創(chuàng)牌前幾年，外貿(mào)領(lǐng)域的盈利還得補(bǔ)貼童裝品牌的樹立。”百納針織總經(jīng)理陳國平稱。

　　而目前，童裝市場同質(zhì)化較為嚴(yán)重，款式也更趨向成人化，如何做出特色，做出個(gè)性，則是童裝企業(yè)未來發(fā)展方向。以獅子王的故事傳達(dá)精神的本土童裝新品“辛巴吶吶”短短5個(gè)月，就因這一特色在長三角地區(qū)布設(shè)了20余家門店。

　　事實(shí)上，老牌寧波童裝也在突圍。以經(jīng)典日本動(dòng)畫形象為載體的“一休”童裝，曾占據(jù)了一代中國人童年的美好記憶。隨著童裝市場的全面走俏，這家老牌童裝亦對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整。而以毛衣為專長的老牌童裝“春芽子”，也從去年起轉(zhuǎn)身。

　　“中國正在形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場，‘80后’已成長為品牌童裝的消費(fèi)主力人群，他們更關(guān)注品牌附加值以及對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的追求。”一位業(yè)界人士一語道出了資本涌入童裝市場的背景。