國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)模約33億“蛋糕”誘人

　　動(dòng)漫服飾是動(dòng)漫形象與服飾產(chǎn)品的結(jié)合，輔以配飾和配件，準(zhǔn)確再現(xiàn)動(dòng)漫形象，傳遞動(dòng)漫理念，并賦予特定的文化內(nèi)涵。動(dòng)漫形象的知名程度對(duì)動(dòng)漫服飾產(chǎn)品推廣有重要作用。

　　不同于傳統(tǒng)服飾，動(dòng)漫服飾屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，生產(chǎn)方式通常為小批量、多品種，各客戶(hù)需求差異較大，生產(chǎn)自動(dòng)化程度較低。傳統(tǒng)服裝一般僅需若干種面料，而一套動(dòng)漫服飾如迪士尼公主裙所需原輔料多達(dá)約20種，而且還需各類(lèi)配飾，其各種原輔材料采購(gòu)協(xié)調(diào)難度較大。

　　目前動(dòng)漫服飾主要應(yīng)用于國(guó)外傳統(tǒng)節(jié)日，如萬(wàn)圣節(jié)、狂歡節(jié)等，需求集中并呈剛性，時(shí)效性、季節(jié)性強(qiáng)�？偟乜�，海外市場(chǎng)需求持續(xù)向好，穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)算，2009-2011年全球動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模年均增長(zhǎng)21.46%。

　　美國(guó)是全球大的動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)，約占全球市場(chǎng)消費(fèi)額的四成。美國(guó)Disguise也是世界大的動(dòng)漫服飾生產(chǎn)廠家。

　　據(jù)美國(guó)全國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)數(shù)據(jù)，2009年有35.3%的美國(guó)消費(fèi)者穿著動(dòng)漫造型服裝慶祝萬(wàn)圣節(jié)，平均每人花費(fèi)24.17美元在動(dòng)漫造型服裝上，其萬(wàn)圣節(jié)服裝類(lèi)的銷(xiāo)售總額達(dá)21億美元。2010年美國(guó)消費(fèi)者針對(duì)萬(wàn)圣節(jié)的開(kāi)支約58億美元，超過(guò)2009年的47.5億美元，動(dòng)漫服飾消費(fèi)超過(guò)25億美元。2011年，美國(guó)萬(wàn)圣節(jié)動(dòng)漫服飾消費(fèi)支出增速達(dá)23.5%。

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，動(dòng)漫服飾產(chǎn)業(yè)在中國(guó)仍處于起步階段。目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模偏小，數(shù)量較少，歐美國(guó)家動(dòng)漫服飾的供給主要來(lái)自東南亞、中北美洲等地。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年1000萬(wàn)元銷(xiāo)售規(guī)模以上的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾企業(yè)僅有20 家左右。

　　但近幾年，市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)。目前中國(guó)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)擴(kuò)張速度超過(guò)全球平均增速，其出口占北美地區(qū)消費(fèi)比例的66%，占?xì)W洲的56.3%，占日本的19.3%;中國(guó)動(dòng)漫服飾供應(yīng)占全球市場(chǎng)的48.2%。2009年中國(guó)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)規(guī)模16億元，2012年增至約33億元。