兒童家紡經濟指向“童話世界”

　　在剛剛落幕不久的第19屆中國國際家紡展上，兒童家紡品牌“羅萊Kids”在眾多成人家紡品牌的“層層包圍”下低調亮相，猶如“萬花叢中一點綠”，吸引了眾多業(yè)內人士和參展觀眾的關注。能夠在眾商云集的展會中脫穎而出，除了品牌自身的實力和魅力外，與當下兒童家紡市場逐漸“升溫”不無關系。

　　市場潛力大

　　中國家用紡織品行業(yè)協會會長楊兆華曾多次表示，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500萬~1800萬人口。幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。而且，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為一個嬰兒甚至要準備十余種家紡產品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時間頭部發(fā)育的各種內芯的枕頭。這些兒童家紡產品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應有25億元的銷售額。

　　由此可見，兒童家紡是家紡行業(yè)中發(fā)展?jié)摿Ρ容^大的市場之一，巨大的市場潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍海”。

　　羅萊家紡(002293,股吧)兒童家居事業(yè)部零售經理郭強在接受記者采訪時說：“今年上半年，羅萊兒童在整個經濟大環(huán)境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長。上半年，品牌新增加盟商34家。預計到今年年底，羅萊兒童將在全國擁有330多家門店，遍布全國23個省會城市、139個地級城市。”

　　夢潔家紡(002397,股吧)2013上半年財務報告顯示，其主營兒童家紡的子品牌—“夢潔寶貝”上半年營業(yè)收入穩(wěn)步增長，其中被芯類營業(yè)收入同比增長73%、套件類同比增長18.94%。

　　另一個高端嬰童用品品牌“i-baby”在進入中國嬰童市場后也獲得了迅速發(fā)展。“i-baby”席品牌官伍曙光說：“目前，"i-baby"在全國幾十個一線城市的高端商場都設有品牌專柜，未來將逐漸延伸至二三線城市。時下，中國的母嬰市場還處于"春秋戰(zhàn)國"時期，國內還沒有具有壓倒性優(yōu)勢的強勢品牌，就連區(qū)域性的強勢品牌都很少，而高端品牌領域幾乎是空白。像"i-baby"這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅持走全線高端路線并被消費者認可的很少。” 伍曙光坦言，初將品牌定位為高端確實很冒險，但從市場的反饋以及消費者的購買力來看，中國的嬰童市場仍有很大的挖掘潛力。

　　從產品單價來看，“i-baby”的產品價格均在百元以上。對此，伍曙光說：“為保證嬰童產品的質量，在產品研發(fā)、設計、制造中的成本投入相對較高，對于嬰童產品來說，安全和健康是位的。”

　　對此，郭強也表示認同，他說：“除了美觀、舒適外，安全、環(huán)保是衡量兒童家紡品質的重要指標，一般來說，兒童家紡的檢測標準要高于成人家紡，這就需要生產企業(yè)擁有強大的技術質量和質檢環(huán)節(jié)作支撐。目前，羅萊兒童的質監(jiān)中心都是以高于國家的安全標準來檢驗兒童家紡產品。”這就不難理解為何只有少數品牌涉足兒童家紡領域。