搖籃網(wǎng)《中國新生代家庭育兒教育狀況》調(diào)查報告

　　隨著“90后”開始踏入社會大潮，“80后”主力孕育人群中，“85后”新生代父母的比例逐漸增大。相比“70后”“80初”父母人群(筆者稱之為“獨生子女代”)，“85后”(筆者稱之為“新獨生代”子女)具備更加明顯的“隔代特征”：更認(rèn)可虛擬社交、更擅用互聯(lián)網(wǎng)、更熱衷新鮮玩意、更大膽、更潮…那么，當(dāng)這部分新生代群體走進婚姻殿堂、為人父母之后，整個“獨生一代”年輕父母在家庭育兒、孩子教育方面究竟有怎樣的不同狀況呢?

　　據(jù)大的綜合育兒門戶網(wǎng)站搖籃網(wǎng)與悠易的一項針對新生代家庭育兒教育狀況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“獨生一代”年輕父母在對待育兒、孩子教育問題上，不僅“毫不含糊”，甚至可以說“相當(dāng)慎重”。

　　意外之一：“80后”孕育人群中 “學(xué)習(xí)型”父母占主流

　　從新生代群體更大膽、更潮等特征推測新生代父母，會大概得出類似“不靠譜的爸媽”等推斷。

　　意外的是，從調(diào)查數(shù)據(jù)看來，在受訪的新生代父母中，“學(xué)習(xí)型”父母占主流。其中有38%的父母會主動利用書本、網(wǎng)絡(luò)、講座等資源系統(tǒng)學(xué)習(xí)養(yǎng)育和教育類知識，超過46%的父母在遇到問題時會去學(xué)習(xí)、咨詢親友交流，或在遇到有用的教育知識時會主動關(guān)注。

　　在“學(xué)習(xí)型”父母中高達55%更信賴 “權(quán)威專家指導(dǎo)”。而作為“網(wǎng)蟲”的新生代父母人群中，有近67%活躍于1-2個垂直育兒類網(wǎng)站。

　　不意外的是，瀏覽母嬰網(wǎng)站成為大多數(shù)新生代父母學(xué)習(xí)育兒知識的主要方式。

　　意外之二：四大傳統(tǒng)教育方向依然受到新生代父母的重視

　　從教育關(guān)注方向來看，新生代父母中重視孩子的智力發(fā)展，該項比例占到受訪者的71%，另外，生活習(xí)慣培養(yǎng)、語言表達和溝通以及情商教育也在重視之列。

　　其中，有79%的父母愿意利用專業(yè)測評工具輔助他們的家庭育兒生活，他們認(rèn)為教育測評能幫助自己全面科學(xué)地了解孩子的發(fā)展情況。

　　在為孩子選擇教育產(chǎn)品和課程方面，口碑及價位成為父母們選擇的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。此外，父母也很重視孩子是否喜歡一款教育產(chǎn)品，以及授課老師的素質(zhì)和對孩子的態(tài)度。

　　由以上這些數(shù)據(jù)結(jié)論看來，新生代父母在孩子教育方面趨于傳統(tǒng)，并沒“潮得離譜”。在科學(xué)育兒方面，對“專業(yè)測評工具”的使用體現(xiàn)了他們對權(quán)威和新科技的推崇，也跟他們更善于使用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)有關(guān)。

　　意外之三：兒童教育產(chǎn)品支付意愿與父母收入成正比

　　教育經(jīng)費是父母在育兒消費中比較重要的支出部分之一。從搖籃網(wǎng)對新生兒父母的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家庭收入水平與教育產(chǎn)品及課程的支付意愿大體上呈正比。這與“花錢大手大腳”、“超前消費”等“80后”標(biāo)簽完全走偏。

　　盡管如此，不同收入水平仍然呈現(xiàn)出了支付意愿的差距。收入水平越高，兒童教育產(chǎn)品的支付意愿越高，反之則越低。其中1000-5000元則是絕大多數(shù)家庭比較可能接受的開銷規(guī)模。在購買兒童教育課程上，不同收入水平同樣呈現(xiàn)出了支付意愿的差距，收入水平越高，支付意愿越高，反之則越低。500-2000元是絕大多數(shù)家庭比較容易接受的開銷規(guī)模。

　　此項調(diào)查問卷歷時一個月，除了育兒方式、孩子教育等分類外，還有針對家庭消費方面的調(diào)查。欲了解正式完整的調(diào)查報告，請關(guān)注調(diào)查主辦方搖籃網(wǎng)。

　　關(guān)于搖籃網(wǎng)：

　　搖籃網(wǎng)(www.yaolan.com )——全球大的中文母嬰門戶網(wǎng)站，1998年在美國硅谷創(chuàng)建，1999年12月15日正式上線，總部位于北京，上海設(shè)有分部。

　　一直以來，搖籃網(wǎng)秉承“讓你和寶寶更出色”的理念，致力于搭建父母和孩子的在線學(xué)習(xí)的平臺，攜手兒童保健、孕產(chǎn)婦、幼兒喂養(yǎng)、醫(yī)學(xué)、兒童教育等領(lǐng)域百位權(quán)威專家，提供從母親懷孕前到孩子六歲期間全方位的權(quán)威的孕育知識和在線早教服務(wù)。

　　關(guān)于悠易:

　　悠易(www.yoyi.com.cn)——悠易是中國的受眾數(shù)字營銷公司,通過的技術(shù)以及海量的受眾數(shù)據(jù),創(chuàng)造了、而且業(yè)界的需求方平臺(Demand Side Platform，或DSP)，為廣告主提供的實時營銷解決方案，實施更高效的數(shù)字媒體策略。

　　新聞來源：搖籃網(wǎng)(http://www.yaolan.com/) 悠易(www.yoyi.com.cn)