中國母嬰網(wǎng)購市場快速增長

　　2012年是中國農(nóng)歷龍年，這一年也迎來了新一輪的生育高峰，母嬰網(wǎng)購市場也因此備受關(guān)注。艾瑞咨詢新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模超過200億元，已完成2011年全年2/3的市場交易額。預(yù)計(jì)下半年該市場將保持高速增長，全年將增長86%，達(dá)到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的4.3%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國0歲~3歲的幼兒數(shù)量有7000多萬，其中每年新生嬰兒數(shù)量達(dá)1600萬~1800萬，由此帶動母嬰市場需求大規(guī)模增長。除此之外，母嬰網(wǎng)購市場高速增長主要有三大因素：一是越來越多的“80后”開始為人父母，他們熟悉網(wǎng)購，通常選擇在網(wǎng)上購買相關(guān)用品;二是國內(nèi)奶制品安全問題頻出，而“水貨奶粉”的產(chǎn)品和服務(wù)都很難保障，因此更多父母選擇在正規(guī)授權(quán)電商企業(yè)網(wǎng)購奶粉;三是綜合類網(wǎng)購企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)拓展至品類繁多、購買頻次和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的母嬰產(chǎn)品，大規(guī)模促銷將會激發(fā)潛在消費(fèi)者的需求。

　　從母嬰市場結(jié)構(gòu)來看，2011年，B2C市場占到24.4%，2012年上半年這一數(shù)據(jù)提升至36%。從市場份額來看，2012年上半年B2C網(wǎng)購市場中，天貓母嬰市場份額近半，占比為47%;京東商城母嬰市場份額占比11.4%，排名第二;老牌獨(dú)立母嬰B2C(含電話渠道銷售部分)紅孩子市場份額為6%，排名第三。

　　公開信息顯示，2012年3月，京東商城自營母嬰頻道銷售額突破1億元，2012年6月“店慶期間”母嬰產(chǎn)品銷售額過2億元，其月銷售額保持30%的增速。2012年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布旗下自有童裝品牌“DangDangBaby”正式上線。2012年5月30日，蘇寧易購母嬰頻道正式上線，蘇寧易購母嬰頻道上線品類齊全，70%產(chǎn)品引進(jìn)國外高端品牌。種種跡象表明，核心企業(yè)將繼續(xù)深入布局母嬰網(wǎng)購市場。

　　艾瑞分析認(rèn)為，國內(nèi)母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場將在2012年下半年迎來新的高峰：一方面，中國市場日益增長的消費(fèi)需求，讓國際對中國市場愈發(fā)重視，國外品牌繼續(xù)大量入駐;另一方面，更多電商平臺增加母嬰商品品類，加之各網(wǎng)站大規(guī)模促銷，將進(jìn)一步帶動母嬰網(wǎng)購市場的發(fā)展。