嬰童鞋市場潛力巨大 童鞋生產(chǎn)標準有待提高

　　童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，也是制鞋行業(yè)中一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)。鞋的舒適與否，在于設計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識到，并正在為此作出積極努力。

　　童鞋市場是一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　童鞋需要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)

　　童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。

　　中國童鞋的生產(chǎn)標準

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領域，競爭的激烈可想而知。

　　目前，中國童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級批發(fā)市場的輻射來做銷售的階段，大部分的童鞋網(wǎng)點還是停留在附設童鞋、鞋業(yè)超市、二三線商場以及各類鞋服市場等，現(xiàn)有的渠道水平遠遠不能滿足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場目前尚未成熟，但中國鞋企對童鞋市場還應抱光明前景的堅定決心去挖掘。

　　目前我國嬰童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執(zhí)行的。但實際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標準來生產(chǎn)童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產(chǎn)的嬰童鞋質(zhì)量如何即是對中國嬰童的愛護表現(xiàn)，也是一種社會責任的體現(xiàn)。

　　為解決童鞋行業(yè)技術含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于今年7月聯(lián)合發(fā)布了國家強制性標GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國家強制性要求童鞋不能再按照成人鞋標準生產(chǎn)了。

　　童鞋的健康標準

　　由于兒童市場的巨大消費潛力，國內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現(xiàn)腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當所致。其中很多是在孩童時代造成的。這主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　廣東省孕嬰童用品協(xié)會常務副會長陳新華在接受媒體采訪時表示，嬰童鞋除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫，品牌童鞋鞋企如何巧用網(wǎng)絡這塊虛擬市場壯大企業(yè)規(guī)模，將體育活動中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的營銷中，也不失為體育文化與品牌文化的融合。還有動漫、卡通營銷的市場受眾基礎，其獨特的市場認知度，將娛樂資源與品牌形象、價值的聯(lián)合推廣。