童裝將成服裝業(yè)后一片“藍海”

　　多位專家同時指出，中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)，領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。

　　事實上，由于童裝行業(yè)門檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不良，我國童裝行業(yè)在基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕，國家質(zhì)檢總局通報了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果，全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項目不達標的情況。

　　品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據(jù)廖燕純介紹，國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內(nèi)中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)�；蛴绊懥�。

　　業(yè)內(nèi)多位人士在接受記者采訪時也表示，童裝市場廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。廣州市民陸小姐稱，目前市面上的童裝無論款式還是顏色都很雷同。“看起來都差不多，不知道如何挑選，而且很多童裝品牌的名字很相近，就是一字之差，有的連商標圖案都類似，一不小心就會弄混。”

　　此外，市場渠道窄也是國內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問題。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強指出，童裝行業(yè)大的障礙是市場碎片化。目前國內(nèi)童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉認為，建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點。目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要，推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。