吉摩人：品牌傳播的“我是誰”
走在城市的大小街道，琳瑯滿目的廣告及視頻廣告，有性感的美，有空間的領(lǐng)悟，有溫馨的美，也有惡心的讓人恨不得脫鞋砸它。同時也有非常棒的創(chuàng)意作品，他們有的讓我們過目難忘，回味無窮�？墒俏覀儏s不知道“它叫什么名字”?
在廣告的傳播中，我們發(fā)現(xiàn)了很多值得回味及思索的問題，小到鄉(xiāng)街上叫賣的口語傳播，大到品牌的整合營銷傳播，因此無論我們怎么去做品牌，做廣告，我們的目標(biāo)都是一致的，那就是為商品的銷售服務(wù)。沒有銷售，何談廣告!沒有銷售，何談品牌價值!可我們卻忽視了一個基礎(chǔ)問題，那就是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。
大多數(shù)的廣告人或企業(yè)管理階層會說，廣告?zhèn)鞑ナ歉伯a(chǎn)品屬性或是產(chǎn)品利益，這種觀點是值得肯定的。但是隨著市場品牌的琳瑯滿目，再加上廣告花招的繁多，市場消費群體需求的多元化，廣告在傳播中，必須要解決的是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)：用響亮的聲音告訴市場，我叫“誰”�？蛇@點在眾多企業(yè)中卻極少執(zhí)行，多數(shù)企業(yè)走上了品牌誤區(qū)的不歸路，浪費了大量的人力和財力。
如果說企業(yè)注重廣告宣傳的話，企業(yè)在本土廣告的投放上并不低,但他們在廣告宣傳的策略上出現(xiàn)了 眾多的盲目性，也是因為企業(yè)的區(qū)域集中，出現(xiàn)了大量的復(fù)制和跟從現(xiàn)象導(dǎo)致諸多負(fù)面的品牌效應(yīng)，一旦同類產(chǎn)品眾多就容易導(dǎo)致彼此間的廣告復(fù)制，及品牌定位的同化現(xiàn)現(xiàn)象，導(dǎo)致了廣告策略同化的現(xiàn)象，
也許我們的廣告不能一鳴驚人，但是至少我們的廣告可以讓市場知道“我是誰，是做什”。企業(yè)應(yīng)該更加寧靜地思考這個問題，而不是過多地追求廣告帶來的商品直接回報率或是直接飆升到品牌文化的領(lǐng)域去引導(dǎo)消費群體。品牌是要做文化的，但不能過急。何況品牌的廣告費用是昂貴的。因此建議企業(yè)在運作品牌的同時別忘記了要大聲你告訴市場“你的品牌叫什”!也讓我們從品牌的基礎(chǔ)識別符號抓起，讓受眾知道我們的品牌名字。那么如何大聲地告知受眾“你的名字”呢?
轉(zhuǎn)自：吉摩人品牌策劃：http://www.kimos.com.cn/index.aspx
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