石獅童裝企業(yè)應注重新色彩營銷拓市場

　　“日前舉行的中國兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，中國流行色協(xié)會攜手各童鞋品牌共同發(fā)布的2012年春夏季中國兒童用品色彩流行趨勢，對我市童裝企業(yè)很有啟發(fā)。”石獅一家品牌童裝企業(yè)的王總稱，石獅童裝企業(yè)應結(jié)合2012兒童用品色彩流行趨勢注重新色彩營銷拓市場，做大做強童裝產(chǎn)業(yè)。

　　如今，許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設計與包裝上都運用了色彩營銷策略，通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球，促使其產(chǎn)生購買欲。從女裝對色彩的偏愛，到男裝在襯衫領帶上對色彩的應用，到成人運動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺，再到色彩營銷在童鞋中的盛行，色彩營銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個領域的重視。

　　據(jù)了解，隨著時尚的流行，色彩的運用也得到了廣大童裝企業(yè)的重視，他們紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)生產(chǎn)、外觀設計、品牌包裝等各個環(huán)節(jié)融入色彩營銷策略。中國流行色協(xié)會常務副會長梁勇表示，“中國流行色協(xié)會每年兩次委派趨勢專家參加國家流行色提案會議，提前18—24個月預測國際流行色，同時匯總國際流行色委員會其他會員的色彩提案，經(jīng)整理后，為國內(nèi)合作伙伴單位提供趨勢和設計指導服務。”

　　據(jù)悉，中國兒童用品色彩流行趨勢除了基于上訴基礎信息外，專家還從社會學、心理學等多個角度對童鞋的現(xiàn)狀和動態(tài)變化進行研究和分析，并以此為基礎對市場和產(chǎn)品走向進行分析、預測和發(fā)布。

　　根據(jù)預測，兒童鞋服將以鮮亮明快的紅色、粉紅色或是大地的色彩塑造夏季活潑的女生形象。其中流蘇鑲邊或?qū)⑷彳浀钠じ镅葑兂苫ǘ浒愕暮扇~狀，打造自然浪漫一族。在本季的兒童鞋中依然沿用冬季的動物圖案，抽象動物斑紋與紅色的搭配帶來新鮮感。同時，刺繡的紅色花朵與精美的緞帶演繹出手工風格。紅色衍生出的大地色彩，在多重條帶上放置方型鉚釘或鑲嵌水鉆，通過細節(jié)處理，打造金屬配件風格，采用同色調(diào)中性色彩的麂皮面料，做舊風格，凸顯金屬光澤。此外，鮮艷的黃色、黃綠色也將為童鞋注入休閑的假日氣息，特別是紋理皮革與鴕鳥皮增添了更多的趣味性;而紫色與黃色、藍色和粉色的搭配，也十分符合這一季絢爛芬芳的花期主題。

　　市童裝行業(yè)協(xié)會有關人員分析認為，目前，色彩營銷已在童裝領域中逐漸升溫，并為石獅、晉江及泉州多家企業(yè)采納。這應該是兒童用品行業(yè)的又一大提升，至少廣大兒童鞋服企業(yè)開始意識到，產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值，色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。