龍寶寶創(chuàng)造嬰童消費(fèi)黃金產(chǎn)業(yè)鏈

　　“龍”在中國(guó)有著吉祥與象征帝王等重要意義，每逢龍年，中國(guó)都爆發(fā)嬰兒潮。今年中國(guó)“龍寶寶”預(yù)計(jì)多至1700萬(wàn)人，據(jù)估算，每個(gè)新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費(fèi)3.6萬(wàn)元，所以今年的新生兒商機(jī)至少超過(guò)6120億元。

　　2012年是農(nóng)歷壬辰龍年。“龍”代表著權(quán)力和財(cái)富，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有著特殊的地位。2012年，“龍寶寶”扎堆出生，形成一股新的嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在龍年出生的孩子會(huì)較常年多5%。這股嬰兒潮勢(shì)必為各相關(guān)企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，有嬰兒用品企業(yè)季的訂單量較往年多出五成超出預(yù)期，今年兒童消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展前景相當(dāng)樂(lè)觀。

　　1700萬(wàn)“龍寶寶”衍生的千億商機(jī)

　　□贏周刊記者 韋常春

　　第四次人口出生高峰來(lái)了

　　別讓小孩輸在起跑線上，對(duì)于即將生下龍子龍女的父母?jìng)�，不惜一切花費(fèi)，只為了給小孩好的。中國(guó)嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。

　　有網(wǎng)友羅列出“龍寶寶”從出生到一歲的花費(fèi)清單，包括護(hù)理用品、哺乳用品、家居用品、清潔用品、外出用品、玩具等，整理后計(jì)算出一個(gè)新生兒在一周歲以內(nèi)的花費(fèi)超過(guò)3.6萬(wàn)元。其中單是尿片一項(xiàng)的開(kāi)支就高達(dá)8000元，比一般白領(lǐng)的月薪還要高。這個(gè)開(kāi)支并未包含請(qǐng)?jiān)律�、拍百日照等費(fèi)用。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)的出生人口為1600多萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年全國(guó)出生的“龍寶寶”增長(zhǎng)到1700萬(wàn)，由此可見(jiàn)今年爆增的嬰童行業(yè)商機(jī)之可觀。

　　據(jù)中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院院長(zhǎng)翟振武介紹，1985年到1990年是第三次人口高峰。這種出生高峰會(huì)復(fù)制高峰，當(dāng)時(shí)出生的這些人現(xiàn)在剛好處在生育年齡，所以中國(guó)的第四次人口出生高峰已經(jīng)到來(lái)。權(quán)威部門(mén)預(yù)測(cè)，僅上海市常住人口今年有望誕生18萬(wàn)個(gè)“龍寶寶”，比去年增加約萬(wàn)人;而深圳常住人口，年內(nèi)也預(yù)計(jì)會(huì)誕生約20萬(wàn)名寶寶，比去年增長(zhǎng)大約2萬(wàn)人左右。

　　里昂證券分析師馮大為表示，隨著越來(lái)越多嬰兒出生，許多廠家都已經(jīng)做好在這次嬰兒潮中大發(fā)其財(cái)?shù)臏?zhǔn)備。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，母嬰的需求大，如奶粉、奶瓶、消毒器、洗澡護(hù)膚用品都是必不可少的，生育潮必將導(dǎo)致產(chǎn)品借勢(shì)漲價(jià)。北京王府井(30.28,-0.08,-0.26%)兒童用品商店售貨員表示，通常年底是銷售淡季，但去年底的嬰兒用品銷量比上年同期增長(zhǎng)了50%以上，嬰兒車、嬰兒服、安全座椅等用品賣(mài)得好。嬰兒奶粉等價(jià)格飛漲。

　　在龐大的內(nèi)地市場(chǎng)，兒童消費(fèi)屬于剛性需求。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)指出，2010年內(nèi)地兒童消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到2006億元，并以每年22.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

　　中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文表示，今年“龍寶寶”扎堆出生確實(shí)可帶來(lái)可觀消費(fèi)。上海投資有限公司策略師岑智勇表示，如果“龍年效應(yīng)”出現(xiàn)，對(duì)相關(guān)公司的業(yè)績(jī)會(huì)有所幫助，不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看對(duì)公司的利多并不明顯，因?yàn)槭?2年才帶動(dòng)一次業(yè)績(jī)。三甲金融港股研究員曾燕玲則認(rèn)為，計(jì)劃生育政策對(duì)兒童高端消費(fèi)品牌比較有利。

　　月嫂的薪金水漲船高

　　隨著以獨(dú)生子女為主的“80后”夫妻邁入生育高峰，今年迎來(lái)的龍年嬰兒潮，預(yù)計(jì)會(huì)打破“千禧寶寶”、“奧運(yùn)寶寶”創(chuàng)造的出生紀(jì)錄，孕嬰用品市場(chǎng)將迎來(lái)新的消費(fèi)主力軍。

　　月嫂的薪金便水漲船高。北京一家月嫂公司透露，2001年北京市場(chǎng)上一名中級(jí)月嫂的月薪在500元左右，2008年達(dá)到2000元，2011年已經(jīng)漲到4000元。從500元到4000元，月嫂薪酬的主要增長(zhǎng)年份是2007年、2008年和2011年。

　　月嫂中心負(fù)責(zé)人表示，2007和2008年正是“豬寶寶”、“奧運(yùn)寶寶”的出生高峰年，2011年則是“龍寶寶”到來(lái)前為市場(chǎng)鋪墊的提前漲價(jià)。

　　媒體報(bào)道稱，目前北京持育嬰員證書(shū)的月嫂不足4000名，且一些月嫂在雇主家服務(wù)時(shí)間較長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年每月的月嫂缺口將達(dá)千人，一些月嫂的檔期已經(jīng)訂到2012年7月了。

　　嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)風(fēng)行

　　值得注意的是，這波“龍寶寶”的父母多是80后(1980后出生)為主，消費(fèi)行為不同以往，除了愿意多花費(fèi)在孩子身上，也傾向于網(wǎng)購(gòu)居多。

　　淘寶網(wǎng)(微博)的統(tǒng)計(jì)資料顯示，這波嬰兒潮帶動(dòng)?jì)胪�產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)成交金額高達(dá)70%的增長(zhǎng)率。

　　淘寶網(wǎng)指出，春節(jié)過(guò)后，母嬰產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)，為明顯的是尿布和待產(chǎn)包，成交量增幅高達(dá)150%。今年2月的一個(gè)月期間，淘寶網(wǎng)共賣(mài)出100萬(wàn)包尿布、50萬(wàn)輛嬰兒車及13萬(wàn)張嬰兒床等。一名經(jīng)營(yíng)母嬰用品網(wǎng)店的商家透露，“現(xiàn)在我的店日均銷售商品500多件，童裝、奶粉和奶瓶都是熱銷品類。”

　　另外，有廠商迎合潮流市場(chǎng)，推出趣味產(chǎn)品。有父母留下嬰兒的發(fā)絲，亦有選擇紀(jì)念孩子的成長(zhǎng)足跡。從事立體足印及手印紀(jì)念品的TCI Tang Chen Group. 除了開(kāi)發(fā)寵物足、掌印紀(jì)念品外，還大力在嬰兒領(lǐng)域發(fā)展，包括提供3D造型產(chǎn)品。其系列產(chǎn)品售價(jià)低1.6美元，貴約需5美元。該公司總部設(shè)于東莞，以出口歐美為主，但留意到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)龐大，出生率有增長(zhǎng)，所以從去年已開(kāi)始拓展內(nèi)銷。