童鞋步入品牌深化階段 色彩成營銷新寵

　　“經(jīng)過前幾年轟轟烈烈的‘造牌運動’，福建童鞋企業(yè)逐漸走向品牌深化階段。未來幾年，童鞋行業(yè)將面臨‘新戰(zhàn)國’時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、市場細分、產(chǎn)品技術(shù)提升等，將為行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。”昨日，在泉州商品博覽會暨第十四屆鞋博會的中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，部《福建童鞋品牌成長藍皮書》正式發(fā)布。

　　制造基地“三足鼎立”

　　在童鞋行業(yè)，福建、浙江、廣東被稱為中國三大板塊。這三個地區(qū)童鞋行業(yè)的發(fā)展形成了各自特色，在各自的領(lǐng)域上如火如荼地進行著圈地運動。

　　“福建地區(qū)的童鞋品牌檔次高，優(yōu)勢集中在產(chǎn)品科技含量高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等，泉州在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌再度興起，主要集中在晉江、南安及泉州市區(qū)周邊地區(qū)，包括七波輝、幫登、卡丁、永高人、駱駝、圖圖等;廣東地區(qū)童鞋優(yōu)勢在于研發(fā)和潮流資訊的匯集，在研發(fā)、設(shè)計方面處于時尚的前沿，主要集中在廣州、東莞、深圳三地;浙江童鞋產(chǎn)地主要集中在溫州、溫嶺，皮鞋較具優(yōu)勢。”福建省童鞋協(xié)會秘書長謝家聲稱，目前國內(nèi)童鞋三大板塊各具優(yōu)勢，形成三足鼎立的局面。

　　色彩成重要營銷手段

　　“目前，童鞋業(yè)已轉(zhuǎn)向品牌消費階段。”六和兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹青稱。藍皮書指出，童鞋市場存在一個普遍現(xiàn)象，很多7歲—12歲年齡段的孩子，都是自己挑選童鞋，有著自己消費主張的兒童越來越多，在國內(nèi)已形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)家庭兒童消費群。

　　此外，“色彩作為童鞋設(shè)計和流行的重要元素，正逐漸成為目前童鞋的一種營銷手段。”陳樹青表示，目前許多童鞋企業(yè)通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球。

　　不過，相比國內(nèi)成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用，童鞋對于色彩的運用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計表面。業(yè)內(nèi)人士指出：“色彩的運用要向更深層次發(fā)展，要系統(tǒng)地將兒童心理特點與色彩學進行巧妙結(jié)合，在兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩。”

　　打造技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟

　　針對越來越多的國際童鞋品牌進軍中國市場，中國童鞋品牌如何突圍的問題，中國皮革協(xié)會主任衛(wèi)亞非指出，目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細節(jié)的處理和功能設(shè)置方面，還存在差距。

　　比如，在系鞋帶這樣一個小小的細節(jié)上，國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)新和技術(shù)在里面。通常情況下，國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點。此外，我國的兒童運動鞋通�？瓷先ズ鼙�、兒童涼鞋前面露出來很多，這容易傷腳，而國外的產(chǎn)品則做得很厚實、飽滿，安全性很高;在鞋底方面，國外的童鞋多以軟底為主，很舒適，而國內(nèi)的產(chǎn)品基本上是成人鞋的微縮版。