ABC連續(xù)三年雄踞中國(guó)童鞋市場(chǎng)占有率位

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國(guó)商業(yè)信息中心3月27日發(fā)布的2011年度消費(fèi)品市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，ABC品牌以11.8%的綜合占有率再度穩(wěn)居國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)綜合占有率位，這已是ABC連續(xù)三年雄踞中國(guó)童鞋市場(chǎng)占有率位，ABC童裝市場(chǎng)綜合占有率亦連續(xù)三年居國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)前十。

　　憑借在中國(guó)兒童用品市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，ABC品牌還被中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)20年具成長(zhǎng)力品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。業(yè)界人士指出，獲此殊榮是對(duì)ABC品牌市場(chǎng)影響力的充分肯定和激勵(lì)，ABC品牌之所以能連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場(chǎng)綜合占有率，一方面在于其推出的“快戰(zhàn)略”，促進(jìn)品牌的快速成長(zhǎng);另一方面則在于其多年來(lái)持之以恒的“愛(ài)心文化”和差異化的品牌傳播渠道。

　　快戰(zhàn)略領(lǐng)跑2011

　　2011年是ABC品牌“快戰(zhàn)略”導(dǎo)入的年，ABC通過(guò)意識(shí)系統(tǒng)的革新、千店工程的實(shí)施、新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入、產(chǎn)業(yè)鏈整合的啟動(dòng)等，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)銷售、品牌推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都走在行業(yè)前列，以“快”贏得相對(duì)時(shí)間，以“快”贏得市場(chǎng)，以“快”贏得品牌成長(zhǎng)，后形成優(yōu)勢(shì)富集，達(dá)到步步，實(shí)現(xiàn)了品牌的提速發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國(guó)具潛力企業(yè)榜”，一度在行業(yè)內(nèi)引起眾多同行的關(guān)注，如今在童鞋市場(chǎng)再次領(lǐng)跑，ABC童鞋市場(chǎng)“一哥”地位進(jìn)一步得到鞏固。

　　差異化的傳播渠道，傳播“因?yàn)閻?ài)”

　　差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場(chǎng)綜合占有率的重要原因。隨著2012年兒童用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步劇烈，差異化營(yíng)銷是品牌繼續(xù)保持活力的必經(jīng)之路。作為中國(guó)兒童鞋服領(lǐng)軍品牌，ABC將“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”作為品牌的全新定位，提升品牌價(jià)值，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，以兒童“創(chuàng)想”為出發(fā)點(diǎn)直接與產(chǎn)品直接的使用者——孩子們形成溝通，實(shí)現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的差異化營(yíng)銷。

　　ABC的差異化還體現(xiàn)在廣告媒體的投放上。據(jù)悉，針對(duì)兒童用品行業(yè)的特殊性，ABC全面推出“雙面膠”傳播策略，將廣告收視目標(biāo)群體鎖定為“家庭群體，女性受眾”，同時(shí)兼顧目標(biāo)兒童群體，實(shí)現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。同時(shí)打破行業(yè)傳統(tǒng)“央視少兒+省級(jí)媒體少兒頻道”投放的策略，轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視+地方臺(tái)”的投放組合，行業(yè)新的傳播模式，央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)三級(jí)媒體綜合使用，綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下，實(shí)現(xiàn)了父母、孩子雙向傳播。ABC還有效地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，2011年推出ABC網(wǎng)絡(luò)“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣，而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來(lái)大批潛在用戶群體。與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并起的是，其公益營(yíng)銷的影響力和范圍也在擴(kuò)大，無(wú)論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)的“希望之履ABC中國(guó)行”還是去年歲末的騰訊網(wǎng)“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動(dòng)，ABC始終活躍在眾多消費(fèi)者眼前。通過(guò)系統(tǒng)的整合傳播實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)、品牌與行業(yè)、品牌與消費(fèi)者、品牌與孩子們之間的有效溝通，為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場(chǎng)的地位贏得先機(jī)!