范思哲領(lǐng)銜2012童裝奢侈品市場搶奪戰(zhàn)

　　國際奢侈品牌服裝推出兒童裝已經(jīng)不是一件新鮮事了，近日范思哲(Versace)在意大利佛羅倫薩開設了間童裝系列的專賣店以后，又在米蘭推出了其高級童裝系列YoungVersace的專賣店。YoungVersace童裝店銷售0至12歲男女童裝系列，該系列以品牌經(jīng)典設計為基礎，加上些許搖滾風格，就是為今年春夏季推出的。

　　Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，這些高端品牌的童裝系列在國內(nèi)高端童裝市場有著極高認可度。據(jù)一份兒童奢侈品調(diào)查報告：目前，60%的中國消費者稱每月會花費超過3000元購買兒童奢侈品。這不，YoungVersace也坐不住了。

　　2011年，我們發(fā)現(xiàn)了一個明顯的趨勢，那就是國際服飾紛紛把觸角伸向了童裝產(chǎn)業(yè)，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也將觸角延伸至奢侈品童裝領(lǐng)域。這就意味著，2012年奢侈品童裝市場將會更加的紛繁復雜。

　　由于國內(nèi)市場和消費者的不斷成熟，對童裝的研發(fā)設計提出了更新的要求：簡潔、實用、童趣、舒適和環(huán)保等。買款或抄版的設計模式將被淘汰。同時，隨著國內(nèi)品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇，從客觀上對童裝品牌的原創(chuàng)設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運營力等的綜合實力及品牌理念提出了更新的要求。

　　隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，2012年童裝市場的細分化將進一步展開，不僅幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈品童裝品牌也將應運而生，這不但是國外品牌進入的良機，同樣也是國內(nèi)童裝新品牌進入和有所為的機遇。