綠盒子童裝：傳統(tǒng)制造業(yè)的中國(guó)式創(chuàng)新

　　美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《Fast Company》日前評(píng)選出2012年全球具創(chuàng)新力的50家企業(yè)和組織，蘋果、facebook、谷歌分列前三，目前八成收入來(lái)自淘寶的“網(wǎng)購(gòu)童裝”綠盒子位列第17位。在上榜的中國(guó)公司中，綠盒子的排名僅次于騰訊，人人網(wǎng)、阿里巴巴、華為等知名企業(yè)。此外，該公司更在入圍的時(shí)尚企業(yè)中拔得頭籌，超過Levi`s、UNIQLO和Kenzo等，被《Fast Company》雜志稱為“下一代中國(guó)時(shí)尚品牌的”。

　　上述消息傳出后，在國(guó)內(nèi)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。由于服裝屬于居民消費(fèi)的傳統(tǒng)行業(yè)，一些人認(rèn)為從事大眾化童裝網(wǎng)售的綠盒子與當(dāng)前熱門的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥等行業(yè)相比顯得“土”、不具有“創(chuàng)新力”。但事實(shí)上，評(píng)判一個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)新水平，不應(yīng)只看表面形式，更重要的它的實(shí)質(zhì)和效果——創(chuàng)新要能創(chuàng)造價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)包括創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新，綠盒子就屬于后者。

　　在我國(guó)服裝行業(yè)所面臨的種種問題中，庫(kù)存無(wú)疑是突出的一個(gè)。2011年4月的一次行業(yè)會(huì)議上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)服裝尾貨每年達(dá)到驚人的146.85億件!由于成人服裝只有3-5個(gè)碼，童裝則分為小童(三歲以前)、大童，各有多個(gè)碼數(shù)，加起來(lái)近20個(gè)碼，庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)更是成倍增加。巨量的庫(kù)存不僅是企業(yè)的沉重包袱，也同樣是社會(huì)資源的閑置和嚴(yán)重浪費(fèi)。綠盒子的商業(yè)模式是把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外掛，以品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷為主導(dǎo)，一方面盤活現(xiàn)有庫(kù)存，另一方面通過以銷定產(chǎn)，把新庫(kù)存控制在相當(dāng)?shù)偷乃�平�?/p>

　　更有意義的是，綠盒子的成功是可以復(fù)制的。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)大國(guó)，我國(guó)玩具等行業(yè)存在與服裝行業(yè)類似的庫(kù)存難題，同時(shí)也有著與服裝類似的消費(fèi)方式。借助我國(guó)兒童消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，需要的是用一個(gè)恰當(dāng)?shù)?ldquo;點(diǎn)”將行業(yè)資源盤活。應(yīng)該說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)新技術(shù)應(yīng)用普及的背景下，傳統(tǒng)行業(yè)還存在著不少創(chuàng)新機(jī)會(huì)。