診脈家電市場：生育高峰期或成新機遇

　　國家人口計生委表示，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數(shù)量在2000萬左右。中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過近10年的高速成長，已成為中國新的經(jīng)濟增長點之一。

　　如此龐大的市場，或許更多的是服飾、食品、教育行業(yè)的企業(yè)受益頗豐，但近期隨著“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現(xiàn)，與嬰兒沾邊的家電產(chǎn)品也是格外暢銷。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂坐便器、電子驅(qū)蚊器、幼兒音樂碗、測溫報警湯匙、電動牙刷、幼兒便攜式無線監(jiān)視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒小家電市場增速均保持在200%左右，業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。

　　如今想來，五星控股投資集團總裁汪建國早早進軍嬰兒市場是多么有戰(zhàn)略眼光。

　　家電企業(yè)若要抓住此次機遇，必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點和對產(chǎn)品的特殊需求。

　　舍得花錢，青睞高端

　　“再窮不能窮孩子”，中國父母養(yǎng)育子女的觀念就是要竭盡可能提供好的生活環(huán)境。80后一代年輕父母，對生活品質(zhì)追求已經(jīng)與他們的父輩有很大的差異。

　　家電產(chǎn)品作為居家必備之物，年輕人偏愛智能化、節(jié)能、功能人性化等特點，價格敏感度偏低，但對外觀設(shè)計的獨特性和功能的健康性要求頗高。

　　以空調(diào)為例，隨著PM2.5事件的爆發(fā)，自2011年下半年開始空氣凈化器銷售火爆，夏普商貿(mào)有關(guān)負(fù)責(zé)人年前就向艾肯家電網(wǎng)表示，沒想到微博引發(fā)的空氣質(zhì)量極大推動了空氣凈化器這一產(chǎn)品在國內(nèi)市場的發(fā)展，比起品牌自身廣告宣傳，效果真是天差地別。

　　事實上，一臺夏普凈化器的零售價格低也要在2500多元，能抵上一臺國產(chǎn)35機�？梢妰r格因素不再是影響消費者購買欲的關(guān)鍵點，符合市場需求的產(chǎn)品就能獲得不錯的市場。

　　自身就是溫室培養(yǎng)出來的年輕父母，對自己子女的養(yǎng)育同樣愿意“重金打造”，因此，筆者認(rèn)為，家電市場高端化趨勢不可阻擋，主流品牌將受到消費者的肯定和支持，雜牌市場會進一步萎縮。

　　強調(diào)環(huán)保，注重健康

　　隨著城市化建設(shè)加速，我們的環(huán)境卻越發(fā)糟糕，嬰兒往往對環(huán)境分外敏感，也容易受到侵害，父母對家電產(chǎn)品提升環(huán)境質(zhì)量的要求越發(fā)明顯。

　　不難發(fā)現(xiàn)，近年來空調(diào)企業(yè)已經(jīng)察覺到市場需求變化，在產(chǎn)品功能上做出了顯著的調(diào)整。海爾推出了除甲醛系列產(chǎn)品，一經(jīng)上市就獲得了熱捧，新婚夫婦空調(diào)之一。三星自2010年就在國內(nèi)上市了高端旗艦產(chǎn)品系列，配有獨特的“病毒醫(yī)生”功能，即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產(chǎn)品層出不窮，松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調(diào)進軍市場，夏普聘請甄子丹為其離子群產(chǎn)品做代言，說不同的是，上述兩種功能具備主動出擊殺菌、抑菌的效果，而不再停留于被動過濾的狀態(tài)。這將大大降低空氣中有害物質(zhì)的成分。

　　對于嬰兒而言，除了健康的空氣外，良好的睡眠環(huán)境是成長必要條件。

　　以格力、美的為代表的品牌，研發(fā)出了睡夢寶II、超靜星系列，不僅靜音效果好，而且舒適的送風(fēng)模式使得房間內(nèi)的冷熱更為適宜。筆者身邊就有不少親朋好友推薦三菱電機的空調(diào)，理由頗為相似，“冬天還好，夏天咋熱小寶寶睡眠質(zhì)量不是很好，有些牌子的空調(diào)噪音和拖拉機似的，實在受不了，這個牌子的空調(diào)啟動和運行的聲音都很小，寶寶睡得好家長就省心不少。”

　　害怕得空調(diào)病，不堪噪音干擾，這些都是消費者需要解決的，這方面日系產(chǎn)品值得我們學(xué)習(xí)，日系空調(diào)不僅附加功能選項多，殺菌方面運用了各類創(chuàng)新技術(shù)，送風(fēng)模式人性化，而且在核心技術(shù)和核心零部件上優(yōu)勢，使得產(chǎn)品性能得到了消費者的認(rèn)可。近年來日系空調(diào)品牌加大了在空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)用感應(yīng)技術(shù)的力度，松下空調(diào)的p-smart、三菱電機的moveeye等等，通過人體感應(yīng)調(diào)節(jié)空調(diào)運作，將消費者體驗提升到了一個新的層次。

　　還有一點值得提出的是，個性化需求即定制機市場，同樣不可小視。自大金空調(diào)推出定制面板后，奧克斯也同樣推出了定制產(chǎn)品，無論是在實體店還是網(wǎng)上銷售都收到了良好的效果，在空調(diào)面板上印有自己寶貝的可愛照片是一個好主意。據(jù)嬰童行業(yè)協(xié)會測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。而在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下不可能減少的支出項目”調(diào)查中，“育兒支出”一直位列榜。不要忘記，“孩子與女人的錢好掙”。

　　相信未來空調(diào)行業(yè)乃至整個家電行業(yè)都將會在消費體驗這一領(lǐng)域展開更多競爭。面對新一代消費主力人群，滿足需求和創(chuàng)造需求均是企業(yè)獲得機遇的途徑。