幼兒市場(chǎng)研究報(bào)告

　　研究方法：CATI(計(jì)算機(jī)輔助電話訪問)

　　城市分布：上海，北京，廣州，成都，南京

　　總樣本量：n=300(每城市n=60)

　　終完成樣本量：n=300

　　被訪者定義 ：目前有0-1 歲寶貝的媽媽

　　7天內(nèi)尿布類型使用情況

　　紙尿褲在所有年齡段的寶貝中使用滲透率都較高，布尿片則較多使用在0-6個(gè)月大的寶貝身上。

　　促使購(gòu)買一次性紙尿褲的因素

　　在促使媽媽們購(gòu)買一次性紙尿褲品牌的因素上，我們可以看到，“電視廣告”的影響力占據(jù)了位，“朋友推薦”和“網(wǎng)絡(luò)信息”緊隨其后。值得一提的是，“在醫(yī)院中收到產(chǎn)品小樣”對(duì)于媽媽們選擇一次性紙尿褲也產(chǎn)生了一定的影響。

　　曾經(jīng)購(gòu)買過一次性紙尿褲的渠道

　　實(shí)體店購(gòu)買依舊是媽媽們選擇購(gòu)買一次性紙尿褲的主要渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物近年來也逐步成為人們的選擇渠道之一，尤其是在北京和上海，通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過一次性紙尿褲的比例均達(dá)到40%左右。在這兩個(gè)城市中，電話訂購(gòu)也悄然興起。

　　促使購(gòu)買幼兒護(hù)膚產(chǎn)品的因素

　　在促使媽媽們購(gòu)買幼兒護(hù)膚品牌的因素上，我們可以看到口碑傳播的力量，的是“朋友推薦”，“網(wǎng)絡(luò)信息”在影響購(gòu)買上也占據(jù)了很高的比例，當(dāng)然，“電視廣告”的影響力也依然無法忽視。

　　曾經(jīng)購(gòu)買過幼兒護(hù)膚產(chǎn)品的渠道

　　與紙尿褲相同，實(shí)體店購(gòu)買是媽媽們選擇購(gòu)買幼兒護(hù)膚產(chǎn)品的主要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買產(chǎn)品在北京和上海依舊占有25%左右的比例，但此比例少于在網(wǎng)上購(gòu)買紙尿褲的比例，此外，代購(gòu)現(xiàn)象少量地出現(xiàn)在這個(gè)品類上。

　　寶貝喂養(yǎng)選擇

　　母乳在寶貝早期(0-3個(gè)月)的喂養(yǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)的地位，隨著寶貝年齡的增長(zhǎng)而逐步被奶粉與其他食物所替代。有13%的媽媽從寶貝出生開始就不使用母乳喂養(yǎng)，而有43%的媽媽在寶貝7-12個(gè)月時(shí)仍然會(huì)堅(jiān)持使用母乳參與喂養(yǎng)(但多為母乳+奶粉/ 其他食物混合喂養(yǎng))。

　　停止或計(jì)劃停止母乳喂養(yǎng)時(shí)間

　　在停止或計(jì)劃停止母乳喂養(yǎng)時(shí)間上，各個(gè)城市呈現(xiàn)出了較為不同的模式。上海和廣州的女性大多選擇在寶貝0-4個(gè)月的時(shí)候就停止母乳喂養(yǎng);成都則稍稍靠后，在寶貝5-6個(gè)月時(shí)會(huì)選擇停止;南京的媽媽停止母乳喂養(yǎng)的高峰則出現(xiàn)在寶貝7-9個(gè)月時(shí);北京沒有明顯高峰期，但其在寶貝12個(gè)月后再停止母乳喂養(yǎng)的比率要明顯高于其他城市。

　　促使購(gòu)買幼兒配方奶粉品牌的因素

　　也許是由于近年來奶粉品類負(fù)面的新聞，在促使媽媽們購(gòu)買幼兒配方奶粉品牌的因素上，“朋友推薦”占據(jù)了很高的比例，達(dá)到70%，且明顯高于排名為第二與第三因素的“電視廣告”和“網(wǎng)絡(luò)信息”。此外，在幼兒配方奶粉的購(gòu)買因素上，醫(yī)院的作用力也同樣不可忽視，無論是醫(yī)生推薦還是醫(yī)院推薦，亦或是在醫(yī)院中收到過產(chǎn)品小樣，均會(huì)給配方奶粉的購(gòu)買帶來積極的效應(yīng)。

　　曾經(jīng)購(gòu)買過幼兒配方奶粉的渠道

　　實(shí)體店購(gòu)買依舊是媽媽們選擇購(gòu)買幼兒配方奶粉的主要渠道。北京和上海在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的比例依舊高于其他城市。電話訂購(gòu)奶粉的現(xiàn)象出現(xiàn)在了北京、上海和南京。廣州由于地理位置靠近香港，因此代購(gòu)或自己去港澳地區(qū)購(gòu)買的比例相對(duì)其他城市明顯要高。

　　是否收到過來自幼兒產(chǎn)品公司的電話

　　有76%的媽媽曾經(jīng)收到過來自幼兒產(chǎn)品公司的電話，其中有40%的媽媽認(rèn)為這些電話給她們的生活帶來了困擾。