兒童生活館與CHIC 2012一起飛躍未來

　　從初的小規(guī)模作坊式的生產(chǎn)模式，再到如今逐步向品牌主導(dǎo)市場的集團(tuán)化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，中國童裝產(chǎn)業(yè)在日趨成熟的發(fā)展歷程中正成為服裝行業(yè)炙手可熱的一塊必爭之地。在CHIC 2012上，童裝將成為中國服裝行業(yè)的又一關(guān)注點(diǎn)。

　　“讓我們一起關(guān)愛孩子，關(guān)心他們的成長，關(guān)注他們的未來”是兒童生活館要表達(dá)的中心思想，因?yàn)楹⒆邮俏覀兊奈磥怼?/p>

　　童裝展區(qū)主題：飛越未來

　　2012年，主辦方把CHIC童裝展區(qū)的主題定為“FLY WITH ME!(飛越未來!)”。主辦方負(fù)責(zé)人這樣闡述飛越未來的意義：當(dāng)人們徜徉在夢幻般美妙的兒童服裝館時(shí)，會直觀地感受到當(dāng)下眾多兒童品牌的茁壯成長。“讓我們一起關(guān)愛孩子，關(guān)心他們的成長，關(guān)注他們的未來”是兒童生活館要表達(dá)的中心思想，因?yàn)楹⒆邮俏覀兊奈磥怼?/p>

　　作為CHIC八大展館之一，在CHIC2012期間，童裝館將組織豐富多彩的活動(dòng)，持續(xù)打造著“兒童生活館”的概念，包括2013春夏童裝流行趨勢發(fā)布及展會期間的趨勢交流會、兒童藝術(shù)展、夢幻旋轉(zhuǎn)木馬、海外童裝精品匯等多場主題活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，兒童生活館將與意大利康斯坦丁時(shí)尚策劃集團(tuán)合作共同探討童裝發(fā)展趨勢。為企業(yè)提供流行趨勢相關(guān)信息，增進(jìn)企業(yè)與國際知名時(shí)尚策劃機(jī)構(gòu)的交流，協(xié)助童裝企業(yè)捕捉流行元素，提高品牌競爭力。

　　講述“三點(diǎn)水”的品牌故事

　　以“水”為文化內(nèi)涵，“三點(diǎn)”寓意著孩子們“快樂、健康、成長”，在CHIC2012期間，浙江三點(diǎn)水童裝將帶著其獨(dú)特的品牌理念再次登上CHIC的大舞臺。自2009年次參加CHIC以來，三點(diǎn)水從未間斷與CHIC的合作。CHIC是三點(diǎn)水童裝擴(kuò)大品牌知名度的法寶。

　　說到明年的參展的籌備思路，三點(diǎn)水童裝營銷總監(jiān)王棟侃侃而談：“CHIC給我觸動(dòng)深的就是展會上品牌琳瑯滿目，服裝款式異彩紛呈。我迫切地感覺到競爭的壓力，我們必須考慮如何引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，如何讓消費(fèi)者的聲音跟我們的服裝品牌去對話，去產(chǎn)生共鳴。”

　　在明年展會期間，三點(diǎn)水申請了約120平方米的展位，以重點(diǎn)突出三點(diǎn)水童裝的品牌故事，打造具有創(chuàng)意的兒童體驗(yàn)館，通過直接的感官沖擊塑造品牌形象。當(dāng)談到未來幾年童裝的發(fā)展趨勢時(shí)，王棟對《紡織服裝周刊》記者表示，目前，國內(nèi)童裝市場處于不飽和狀態(tài)，顧客需求量大但做童裝的企業(yè)和品牌還有諸多地方值得完善，這也給童裝的發(fā)展提供了空間。

　　隨著年輕一代為人父母，“80后”將逐漸成為童裝消費(fèi)的主流群體。“80后”對時(shí)裝的接受程度高，有自己對時(shí)尚的判斷和要求，自然也會對童裝產(chǎn)生同樣的需求。因此，新一輪的童裝消費(fèi)升級將全面開始。品牌消費(fèi)將逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌會成為年輕家長給孩子購物的。與此同時(shí)，電子商務(wù)也為童裝的發(fā)展帶來了新的商機(jī)，童裝的網(wǎng)購市場將被進(jìn)一步拓展、開發(fā)。

　　“棣仔”欲借CHIC再上階梯

　　CHIC2012期間，深圳棣仔服裝公司旗下品牌“JOJO”和“D仔”將再次亮相。棣仔成立于2002年，作為中國童裝市場上較年輕的一批品牌，棣仔主要經(jīng)營以黑白為主的“JOJO”和以彩色為主的“D仔”兩大品牌童裝。

　　從2009年開始，棣仔就與CHIC攜手同行，如今棣仔已經(jīng)發(fā)展為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、內(nèi)外貿(mào)易為一體的大型服裝公司。棣仔企劃總監(jiān)張萍表示，明年參展期間，棣仔將借助CHIC這一平臺，對公司的品牌形象進(jìn)行宣傳。“我們希望能把品牌做精，做到高端化，把品牌形象的建立作為推目標(biāo)，而對成交量方面并沒有太大要求。”

　　談及當(dāng)今中國童裝市場的競爭時(shí)，張萍認(rèn)為，一個(gè)品牌的形象要通過追求品牌的知名度和提供完善的服務(wù)來提升�，F(xiàn)在大眾的生活水平不斷提高，購物不再只是買衣服，更是一個(gè)享受的過程。

　　“季季樂”將長期支持CHIC

　　自2010年在CHIC亮相以來，季季樂(JJLKIDS)一直都在創(chuàng)造品牌佳績。季季樂是新加坡上市企業(yè)Friven&Co集團(tuán)旗下的童裝品牌。自2008年進(jìn)駐中國以來，它將“JUSTJOYFULLIFE——有夢想更快樂”的品牌文化和奔放的顏色搭配帶入了中國。目前，季季樂已經(jīng)在全國建立了200多家加盟店。

　　回憶2010年次參加CHIC的情形，營運(yùn)總監(jiān)柯銘濤記得，當(dāng)時(shí)季季樂申請了160多平方米的展位，并表示CHIC必將作為他們每年固定參加的重要展會。在去年的展會上，季季樂招到了重慶、湖南兩個(gè)省份的總代理，這是CHIC期間，讓柯銘濤印象深刻的一件事情。

　　營運(yùn)總監(jiān)柯銘濤回憶說：“湖南的代理曾幾次來CHIC都沒有選中，去年他們認(rèn)可了我們的品牌，并達(dá)成了合作的協(xié)議�，F(xiàn)在他們那邊的店鋪已經(jīng)在運(yùn)作了。”柯銘濤表示，明年季季樂會延續(xù)“復(fù)古歐式的游樂園”的形象，擴(kuò)大展位面積，并考慮增加一些童裝周邊產(chǎn)品的推廣。

　　說到近十年中國童裝的發(fā)展，柯銘濤感嘆道：“現(xiàn)在比十年前好很多。那時(shí)主要是模仿，很多知名品牌都是到國外去買版。當(dāng)時(shí)很多有設(shè)計(jì)感的童裝都是以外貿(mào)為主，后來有一些國內(nèi)的品牌開始研發(fā)，但當(dāng)時(shí)說到設(shè)計(jì)也只是單純的模仿，比如只是把迪斯尼的形象印到童裝上，再往后就是韓國以黑白為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。”

　　在柯銘濤看來，近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)有了很大變化：明顯的是消費(fèi)群體的意識得到了提升，他們對兒童時(shí)裝感提出了更高的要求。“比如，一些公眾影響較大的事件引發(fā)了消費(fèi)者對兒童健康的關(guān)注，從吃的到用的到穿的，兒童的健康問題開始逐步引起人們的注意。”

　　因此，在行業(yè)內(nèi)，童裝的技術(shù)指標(biāo)上也制定了新的方案。柯銘濤表示，這兩年，產(chǎn)品多樣化和品牌多樣化成為市場的主流，現(xiàn)在的童裝已經(jīng)從模仿成人裝的模式中跳了出來。