2015年有望超過5000億 孕嬰童市場進(jìn)高速增長期

　　弗若斯特沙利文咨詢公司10月發(fā)表研究報(bào)告說，中國的孕嬰童市場在龐大的消費(fèi)群體以及人民不斷上升的消費(fèi)能力的支撐之下，未來將繼續(xù)維持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。總體市場價值將在5年內(nèi)翻倍。

　　研究報(bào)告所指的中國孕嬰童市場是指孕婦、嬰兒(0至3歲)以及兒童(4至6歲)生活用品以及食品的市場，不涵蓋教育、醫(yī)療等其他服務(wù)。其中，孕婦用品主要包括孕婦裝、營養(yǎng)食品、針對孕婦的個人護(hù)理品，嬰兒用品包括奶粉及輔食等適合該年齡段使用的產(chǎn)品，兒童用品主要為童裝以及玩具。中國孕嬰童市場中，0至3歲嬰兒產(chǎn)品的市場份額較大，占到整體市場的70%左右，其次是4至6歲的兒童產(chǎn)品市場，后為孕婦產(chǎn)品。形成該結(jié)構(gòu)的主要原因是0至3歲兒童的必需品較多,且替換頻率較高。預(yù)計(jì)隨著家庭收入的增加以及對高生活品質(zhì)的追求，孕婦產(chǎn)品、汽車嬰兒座椅、多功能嬰兒推車等功能性產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步放大。

　　報(bào)告提出，中國的孕嬰童市場有龐大、持續(xù)增長的人口作為支撐，其市場無疑是巨大的。以零售額統(tǒng)計(jì)，2007年中國孕嬰童市場總值約為1600億元，至2010年短短三年內(nèi)，該市場已經(jīng)擴(kuò)大至2400多億元，并預(yù)期將以15%以上的年增長率持續(xù)成長，至2015年，總值將極有可能在2010年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍，超過5000億元。

　　針對孕嬰童市場營銷渠道，報(bào)告分析認(rèn)為，中國的孕嬰童市場仍然處在發(fā)展階段，其主要銷售渠道包括了超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售等。近幾年來孕嬰童產(chǎn)品銷售渠道變化較大。2007年，超市、專柜以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道，然而截止到2010年，例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售渠道都取得了一定的市場份額。

　　在今后的幾年中，各個渠道仍然將保持穩(wěn)定的增長，其中作為新型銷售模式的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店渠道的增長率將會有所擴(kuò)大。其便捷的采購模式及新穎的購物體驗(yàn)獲得了80后家庭的喜愛。

　　該報(bào)告提出，未來5年中國孕嬰童市場保持高速增長的主要原因有四點(diǎn)：一是穩(wěn)定的消費(fèi)人群。根據(jù)預(yù)測，中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達(dá)到9000多萬，2015年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達(dá)到9600萬左右，人口基數(shù)保證了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。二是消費(fèi)意愿的提高。由于計(jì)劃生育政策，嬰兒及兒童往往由父母雙方兩代人共同撫養(yǎng)長大。父母對于孩子健康、衣著的投入意愿較強(qiáng)，促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是消費(fèi)渠道升級。銷售渠道的增加為消費(fèi)者提供了更多的資訊與便利，特別是近年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店，為一些在二三線城市的消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇。四是安全意識增加。父母對孩子成長階段的營養(yǎng)需求、安全因素的考慮較多，也更加愿意購買價格雖高卻保證安全的產(chǎn)品。陳 頤