ABC童裝萌主大賽爆發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷加深，國(guó)際間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)已經(jīng)十分平凡。這種一體化進(jìn)程的表現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)是行業(yè)合作，在行業(yè)內(nèi)是企業(yè)聯(lián)系，就像電影《蝴蝶效應(yīng)》里所闡述的一樣，舞蝶羽翼細(xì)微的顫抖也會(huì)引起“風(fēng)暴”。目前，在國(guó)內(nèi)兒童用品領(lǐng)域，ABC童裝品牌的“萌主”大賽正將這股“蝴蝶效應(yīng)”帶來(lái)的風(fēng)暴慢慢覆蓋到整個(gè)行業(yè)。

　　所謂的“蝴蝶效應(yīng)”，是由美國(guó)著名氣象學(xué)家愛(ài)德華·洛倫茲1963年提出來(lái)的，寓意蝴蝶在熱帶輕輕扇動(dòng)一下翅膀，遙遠(yuǎn)的國(guó)家就可能造成一場(chǎng)颶風(fēng)，由此說(shuō)明細(xì)微的事物也會(huì)產(chǎn)生巨大影響，大的事件影響更加深遠(yuǎn)。具體說(shuō)來(lái)，就是一個(gè)行業(yè)內(nèi)某些品牌做出的創(chuàng)新舉動(dòng)， 整個(gè)行業(yè)的格局、發(fā)展的重大影響。作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我國(guó)兒童用品行業(yè)的發(fā)展還處于相對(duì)初級(jí)階段，這種初級(jí)就決定了企業(yè)對(duì)于行業(yè)支配力比重偏高的現(xiàn)狀，尤其是像ABC童裝這樣的領(lǐng)軍品牌，其推出的一些品牌創(chuàng)新舉措，在“蝴蝶效應(yīng)”下，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。

　　據(jù)了解，目前ABC童裝品牌舉辦的“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽在行業(yè)內(nèi)、在網(wǎng)絡(luò)上、在消費(fèi)者心中都引起了巨大的反響，并開始有其他品牌效仿ABC童裝的做法，開啟了以“網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)”為平臺(tái)的品牌營(yíng)銷模式，初現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”輻射功能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，ABC童裝“萌主”大賽在行業(yè)內(nèi)形成的影響，從作用上說(shuō)，是明顯的;從形式上說(shuō)，是實(shí)質(zhì)性的;從范圍上分析，涵蓋了整個(gè)兒童用品行業(yè);從意義上來(lái)講，這樣類型的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)將是未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)品牌傳播的重要手段，是業(yè)內(nèi)其他同行互相效仿和借鑒的營(yíng)銷新思路。

　　據(jù)ABC童裝品牌部負(fù)責(zé)人黃煒成介紹， ABC品牌通過(guò)本次“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽，讓家長(zhǎng)曬出自己孩子的萌照，讓網(wǎng)友參與分享。加強(qiáng)了父母與孩子的溝通，改變了兒童用品傳統(tǒng)的企業(yè)到消費(fèi)者“單向流動(dòng)”的溝通方式，實(shí)現(xiàn)了與兒童、家長(zhǎng)互動(dòng)性的營(yíng)銷方式。消費(fèi)者更近距離的認(rèn)識(shí)ABC品牌。在拉近和消費(fèi)者距離的同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽(yù)度。從表面上看是開展活動(dòng)，實(shí)際上是挖掘消費(fèi)者的心智資源，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，再次發(fā)生“蝴蝶效應(yīng)”。