“童裝世界”觸動家紡設(shè)計

　　一套兒童寢具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一個制作非常簡單的防蹬被夾標(biāo)價為93元……如今，幼兒作為一個獨立的消費群體，已受到越來越多商家的關(guān)注。

　　以家紡行業(yè)為例，像羅萊、夢潔、紫羅蘭等家紡行業(yè)內(nèi)的知名品牌都專門成立了一個子品牌銷售兒童家用紡織品，由此可見，幼兒家紡市場已成為品牌開疆辟土、競相搶占的另一戰(zhàn)場。然而，要想從這場競技中脫穎而出，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計仍是取勝的法寶。

　　設(shè)計要有針對性

　　兒童對什么都充滿好奇，他們喜歡新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的東西都能對其產(chǎn)生強烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力，因此，幼兒家紡產(chǎn)品的圖案設(shè)計應(yīng)具有激發(fā)和推動想象力的作用，這要求圖案的設(shè)計要具有針對性，要帶有主題性、引導(dǎo)性和幻想性。

　　羅萊兒童家居事業(yè)部經(jīng)理王中正說：“幼兒家紡產(chǎn)品的設(shè)計有別于成人家紡，在選擇運用的材料時，先要注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，要選用柔軟舒適、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)精梳棉，并經(jīng)過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)檢驗。在款式設(shè)計中，要處處體現(xiàn)細(xì)節(jié)設(shè)計，如特制小熊拉鏈頭、藍(lán)色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時，幼兒家紡產(chǎn)品的設(shè)計還要具有針對性，圖案設(shè)計、款式造型要更富有夢幻色彩，體現(xiàn)出兒童喜愛幻想、追求新奇的性格特點。”

　　據(jù)王中正介紹，羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對女孩子喜歡幻想的性格特點而設(shè)計的，產(chǎn)品中運用的柔粉色調(diào)、蕾絲花邊和散發(fā)溫潤光澤的珍珠都是典型的公主元素，為了避免色彩的單調(diào)沉悶，設(shè)計師還在面料設(shè)計中加入了精致、漂亮的貼布繡，精靈的形象巧妙地制造了靈動的亮點。其實，除了具有夢幻色彩外，帶有敘事性的產(chǎn)品設(shè)計也是吸引兒童的重要設(shè)計方式。王中正說：“在羅萊kids的產(chǎn)品系列中，幾米系列是我們區(qū)別于其他兒童家紡品牌顯著的特征。”2008年，羅萊kids攜手臺灣著名繪本畫家?guī)酌�，成為其大陸地區(qū)床品授權(quán)商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊kids的目標(biāo)人群延伸至25歲及所有童心未泯的時尚青年。

　　安全舒適關(guān)鍵

　　除設(shè)計外，兒童家紡產(chǎn)品的安全舒適性也是設(shè)計師需要考慮的重要問題。對于幼兒家紡產(chǎn)品來說，其使用者是兒童，但購買者則是兒童的父母。他們在挑選兒童家紡用品時，關(guān)心的就是產(chǎn)品的舒適度與安全性。近年來，鉛含量超標(biāo)的兒童玩具，含三聚氰胺的幼兒奶粉，黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長防不勝防，因此兒童用品的安全問題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和環(huán)保成為消費者選購產(chǎn)品時重要的衡量指標(biāo)。因此，相對于價格低廉但名不見經(jīng)傳的同等產(chǎn)品，消費者寧愿花高價買，為的就是有安全保證。

　　王中正說：“消費者在選購兒童床品時，一定要選擇專業(yè)的品牌，這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個健康安全的睡眠環(huán)境對正在成長中的兒童至關(guān)重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格，可能會產(chǎn)生睡眠質(zhì)量差、皮膚過敏等問題，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式設(shè)計上也應(yīng)選擇一些富有童趣，美觀大方的產(chǎn)品，為孩子的臥室營造一種和諧、童真的氛圍，讓兒童身心健康成長。”

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個小時以上，尤其夜間是孩子生長發(fā)育的重要時間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長表示，他們在挑選兒童床品時只愿意購買純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　發(fā)現(xiàn)并培育市場

　　目前，我國幼兒用品市場已進入高速發(fā)展期，兒童產(chǎn)品市場年銷售額可達25億元，面對如此大的市場空間，其中真正專業(yè)的兒童家紡品牌卻為數(shù)不多。相對而言，現(xiàn)在的父母對于孩子睡眠環(huán)境、家居環(huán)境的需求正在覺醒，無論是從產(chǎn)品設(shè)計上還是從安全舒適度上，都漸漸開始選購兒童專屬產(chǎn)品，這樣的供求差異將會成為行業(yè)發(fā)展的推動力。

　　王中正說：“現(xiàn)在，國內(nèi)市場不斷擴大，中國擁有3億多兒童，對于家紡企業(yè)來說，這是一個還未被開發(fā)的‘藍(lán)海市場’。兒童對于許多家居產(chǎn)品的消費有著舉足輕重的影響，家紡用品市場也不例外。作為國內(nèi)兒童家紡的先驅(qū)者，羅萊kids非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高于國內(nèi)檢測標(biāo)準(zhǔn)，我們有信心憑借設(shè)計感和專業(yè)性雙優(yōu)的產(chǎn)品，在這個市場中占據(jù)的地位。”

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師認(rèn)為，目前我國對于幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高，由于染料中的化學(xué)成分含量較高，所以目前市場上幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說，從消費者購買其他兒童用品的情況來看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對幼兒家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續(xù)培育，需求仍有待擴大。