博士蛙鐘政用：國(guó)內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)20年“牛市”

　　嬰童市場(chǎng)正成為萬(wàn)億級(jí)“富礦帶”。在日前舉辦的屆中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)品行業(yè)在港上市企業(yè)--博士蛙集團(tuán)董事局主席鐘政用說(shuō)，國(guó)內(nèi)嬰童用品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。但和所有高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)亂象叢生。

　　“從2008年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入新一輪人口高峰，預(yù)計(jì)這次人口生育高峰將持續(xù)10年。”鐘政用說(shuō)，中國(guó)的高出生率將在2016年出現(xiàn)，2028年人口數(shù)量將達(dá)到峰值，屆時(shí)中國(guó)將迎來(lái)第五次嬰兒潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)容量將快速增至3000億元，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)約20年的"牛市"。

　　來(lái)自嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)嬰童用品市場(chǎng)整體規(guī)模在今年已達(dá)1.15萬(wàn)億元。按照近幾年15%的年增長(zhǎng)速度，到2015年，這一市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)2萬(wàn)億元。

　　盡管市場(chǎng)規(guī)模驚人，但國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)卻和規(guī)范兩字無(wú)關(guān)。"從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，中國(guó)嬰童市場(chǎng)仍然處于'戰(zhàn)國(guó)'時(shí)代，行業(yè)集中度不高。"鐘政用分析，國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的"啞鈴型"市場(chǎng)：兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小，另外還缺乏一站式購(gòu)物終端渠道。

　　“現(xiàn)在博士蛙主要銷(xiāo)售收入來(lái)自百貨專(zhuān)柜，這有一定的局限性。”鐘政用稱(chēng)。該公司公告顯示，去年9月掛牌的兒童消費(fèi)品零售商博士蛙，今年中期盈利僅升12%，令市場(chǎng)大跌眼鏡。鐘政用對(duì)此解釋稱(chēng)，公司正希望打通各類(lèi)渠道來(lái)穩(wěn)住公司的市場(chǎng)地位，并實(shí)現(xiàn)未來(lái)數(shù)年公司收入可持續(xù)以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)的預(yù)期。

　　鐘政用認(rèn)為，在中國(guó)這樣一個(gè)渠道為王的市場(chǎng)，誰(shuí)能掌控銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就能掌控市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。據(jù)他介紹，目前國(guó)內(nèi)嬰童市場(chǎng)的渠道大體可以分為三類(lèi)：類(lèi)是現(xiàn)代通路渠道(主要包括大型賣(mài)場(chǎng)、量販、超市、便利店等)。第二類(lèi)是嬰童專(zhuān)業(yè)渠道，又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶、網(wǎng)絡(luò)及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類(lèi)，線上嬰童店(B2C)。 但這三類(lèi)渠道模式都存在明顯的短板，如專(zhuān)業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等，專(zhuān)賣(mài)店才是嬰童行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。