解析中國嬰童經(jīng)濟(jì)：嬰童產(chǎn)業(yè)升級迫在眉捷

　　中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達(dá)1608萬。這一波嬰童兒潮，帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率，許多企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標(biāo)增長率鎖定在50%～200%。而中國嬰童消費(fèi)市場隨著嬰兒潮在膨脹，中國6歲以下嬰童的消費(fèi)市場將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬億元的規(guī)模。

　　杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、貝因美董事局主席謝宏分析，我國6歲以下幼兒用品市場將達(dá)到5000億元規(guī)模，到2010年，可達(dá)1萬億元的規(guī)模。作為中國嬰童業(yè)的品牌，貝因美2008年實(shí)現(xiàn)主營收入50億元。

　　一個(gè)家庭撫養(yǎng)一個(gè)孩子需要花費(fèi)多少?花在什么地方?我國嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何?嬰童消費(fèi)領(lǐng)域主要有早教、玩具、食品、服裝、娛樂、日用品等。艾索兒童市場咨詢有限公司(以下簡稱艾索)提供給本刊的數(shù)據(jù)顯示，2007～2008年，我國3歲以下嬰童消費(fèi)中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。綜合搖籃網(wǎng)、新浪網(wǎng)親子中心、好孩子網(wǎng)站的調(diào)查數(shù)據(jù)，奶粉在3歲以下嬰童消費(fèi)中占58%的比例。

　　嬰童奶粉消費(fèi)

　　4天中，共有884位家長參與此次聯(lián)合調(diào)查。其中，嬰童奶粉一個(gè)月花費(fèi)在300至500元的，占到46.49%;500～1000元，占38.01%。參與調(diào)查的人群中，中小城市比例占到33.73%。以2008年中國新生兒1608萬計(jì)算，假如有20%嬰童無法得到母乳喂養(yǎng)，就有超過300萬嬰童需要吃奶粉�，F(xiàn)實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養(yǎng)的嬰童要高過這個(gè)數(shù)字。僅僅奶粉，就是每月數(shù)以十億計(jì)的市場。

　　嬰童紙尿褲消費(fèi)

　　此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費(fèi)。月花費(fèi)在300元以內(nèi)的有32.47%，300～500元有22.06%。6歲以下嬰童服裝年花費(fèi)1000元的，約占50%，玩具年開銷500元以內(nèi)的占62.78%。3歲以前健康為主，之后就是教育。目前大的家庭支出是孩子的教育費(fèi)用，不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是大的，現(xiàn)在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元。

　　嬰童教育支出

　　據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，4～6歲嬰童消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%，培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二，這兩項(xiàng)費(fèi)用占消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例的五成以上。嬰童消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年齡帶來的變化和中國的文化有關(guān)。中國自古注重教育，家長會(huì)對孩子的要求更加嚴(yán)格，教育和培訓(xùn)方面的投入成為重點(diǎn)�，F(xiàn)在嬰童早教年支出1000元的占到40.5%，3000～5000元的占到14.71%，10000～15000元的占到12.44%，教育費(fèi)用支出1萬元以上的有21.6%。

　　且嬰童消費(fèi)城鄉(xiāng)收入也存在一定的差異，嬰童消費(fèi)差異小于城鄉(xiāng)收入差異。這種差異總結(jié)為地域消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的城市規(guī)模差異。3歲以上，單個(gè)孩子的消費(fèi)總量幾乎是翻倍，一線城市從每月1442元增長到2668元，而省會(huì)級城市從890元提升到1813元。大多數(shù)3000元以下收入家庭，與其他較高收入家庭相比，在兒童消費(fèi)方面差異較為顯著。而收入超過3000元的家庭，孩子間的消費(fèi)差距則越來越小。

　　總之，隨著社會(huì)的發(fā)展，嬰童消費(fèi)中的城鄉(xiāng)差異在縮減，不像以前割裂明顯。這種差異“小于城鄉(xiāng)收入差異，也小于成人消費(fèi)領(lǐng)域的差異”。因?yàn)榇蠹移毡榈男睦恚?ldquo;希望自己的孩子更有出息，希望過上與城里孩子接近的生活。”

　　一方面是如此巨大的剛性市場需求，另一方面，卻是幾乎同樣巨大的信任挑戰(zhàn)。在國際金融危機(jī)仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需、造福民生的突破口，而如今要的問題是——國內(nèi)的嬰童產(chǎn)品如何爭取幾千萬幼兒父母的高度信任。更進(jìn)一步，當(dāng)我們的孩子從降生起就吃著洋奶粉，穿著外國品牌的服裝，懷抱外國卡通玩具，他們對自己國家的信賴如何能堅(jiān)實(shí)鞏固?所以，嬰童產(chǎn)業(yè)的升級，不單是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題。