童鞋市場(chǎng)花招不斷劍指新式營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著童鞋市場(chǎng)不斷被商家關(guān)注，各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段也在鞋業(yè)中大肆旗鼓，其氣勢(shì)絲毫不亞于成人鞋服的躁動(dòng)。而真正能夠在這次營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴中取勝，靠的卻是精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。顯然，一些童鞋品牌已經(jīng)抓住了能夠取勝的策略。

　　日前，童鞋領(lǐng)軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級(jí)少兒衛(wèi)視開(kāi)播新廣告片，引起了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注與熱議。

　　據(jù)悉，新廣告片圍繞“發(fā)現(xiàn)”“探索”兩大主線全面開(kāi)展，講述一群天真無(wú)邪的小朋友，在幻想空間不斷探險(xiǎn)獵奇，勇敢的面對(duì)過(guò)程中的困難險(xiǎn)阻，終在ABC減震跑鞋等產(chǎn)品的呵護(hù)下，成功應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，無(wú)憂無(wú)慮的探索未知世界。廣告片表現(xiàn)出小孩子們的勇敢與堅(jiān)強(qiáng)，更突出ABC品牌產(chǎn)品的優(yōu)異性能與功能，折射出ABC品牌“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”的品牌理念，以及“因?yàn)閻?ài)”的品牌主張。該廣告重點(diǎn)展示了孩子們探索自然的天性，以及表達(dá)孩子們不斷成長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是廣告的創(chuàng)意來(lái)源以及畫(huà)面所展示出來(lái)的多重元素。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此番ABC借用好萊塢大片靈感來(lái)進(jìn)行兒童品牌廣告的拍攝，對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)也會(huì)產(chǎn)生很好的推廣效應(yīng)。

　　雖然中國(guó)童鞋的銷(xiāo)售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋行業(yè)已開(kāi)始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。