中國童鞋行業(yè)挖掘潛力 博弈競爭型市場

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2000年之后，中國的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達30%。中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總?cè)丝诘?/4，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的嬰童用品市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。

　　廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲在7月底在上海參加一嬰童用品展后接受記者采訪時表示，童鞋市場是一個相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　何會長認為，童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現(xiàn)出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。

　　由于兒童市場的巨大消費潛力，國內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設(shè)計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現(xiàn)腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當(dāng)所致。其中很多是在孩童時代造成的。這主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。

　　目前，中國童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級批發(fā)市場的輻射來做銷售的階段，大部分的童鞋網(wǎng)點還是停留在附設(shè)童鞋、鞋業(yè)超市、二三線商場以及各類鞋服市場等，現(xiàn)有的渠道水平遠遠不能滿足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場目前尚未成熟，但中國鞋企對童鞋市場還應(yīng)抱光明前景的堅定決心去挖掘。

　　陳新華在談到嬰童鞋的產(chǎn)品質(zhì)量時不無擔(dān)憂，她表示，目前我國嬰童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標準執(zhí)行的。但實際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產(chǎn)品的軟硬度等指標的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標準來生產(chǎn)童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產(chǎn)的嬰童鞋質(zhì)量如何即是對中國嬰童的愛護表現(xiàn)，也是一種社會責(zé)任的體現(xiàn)。

　　陳新華告訴記者，為解決童鞋行業(yè)技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于今年7月聯(lián)合發(fā)布了國家強制性標GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國家強制性要求童鞋不能再按照成人鞋標準生產(chǎn)了。

　　據(jù)了解，國家質(zhì)檢總局日前公布了2011年童鞋、童車、玩具等3類兒童用品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果。其中，童鞋抽查了80種產(chǎn)品，合格率為82.5%。涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等產(chǎn)品種類。依據(jù)國家標準《旅游鞋》GB/T15107-2005、《皮涼鞋》GB/T22756-2008、《皮鞋》QB/T1002-2005、《兒童皮鞋》QB/T2880-2007及經(jīng)備案現(xiàn)行有效的企業(yè)標準的要求，對童鞋產(chǎn)品的外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、剝離強度/幫底剝離強度、底墻與幫面剝離強度、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度、游離甲醛、可分解有害芳香胺染料等9個項目進行了檢驗。經(jīng)檢驗，66種童鞋符合標準規(guī)定，14種不符合標準的規(guī)定，不符合項目涉及游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等。

　　據(jù)何貴玲會長透露，廣東鞋業(yè)廠商會在今年下半年將與廣東省孕嬰童用品協(xié)會聯(lián)合舉辦一系列關(guān)于嬰童鞋市場的活動，也將開啟市場對嬰童鞋的關(guān)注。